星驰画了一张比清明上河图原画还贵的画
居理新房成立于 2014 年，致力于打造一站式购房平台，拥有专业的高学历咨询师团队，提供从大数据找房、全城看房到低价卖房的全程定制服务。历时 6 年，居理新房已经成为国内领先的新房电商平台，业务范围已经覆盖京津冀、成渝、长三角等七大城市群的数十个重点城市。2019 年 GMV 超过 300 亿，全国累计服务楼盘超 6000 个，获得累计超过 660 万字的真实用户好评，用户满意度达 99.8%。但疫情期间的以房地产为业务的企业都岌岌可危，为了应对疫情，在 2 月 22 号联合百家房企开启线上购房节，开创中国房产界的双 11。从接到 brief 到投放完成星驰只有短短 5 天的时间。
从拿到 biref 到最终投放，我们只有 5 天的时间，而且客户的要求是要有自传播性，所以我们必须要用创意为杠杆，让创意本身爆发出力量，而且执行必须能够在这四天内完成，一天的时间我们想了 4 个方案的创意，最终客户选择了一个执行很轻但创意很有趣的创意。
我们策划了一条自然而完整的链路，让社交媒体深入其中。
故事要从一个年前没买到房的插画师说起：插画师包子存了一笔钱打算买房，从年前就开始东奔西跑，但始终没有买到心仪的房子，本想着一过完年再买，不成想一场突如其来起来的全国性疫情，只能让对房刚需的包子的购房计划再次延期，她在自我隔离的空隙画了一张房地产圈的清明上河图，这张图里不但集合了中国排名前50的房企，而且房地产圈的那些事、那些梗都被插画师画进去了... ...一切不可思议的事就此发生了，大号的转发，居理的加入，这张图和居理的所有特点不谋而合，于是居理买下了这张图的版权，再加之众多房地产商的转发夹持，引爆了网络，推高了居理。
四天的时间，我们画了一张9屏的长图，纳入了排名前50位的房产公司，并且巧妙的融入了每个房产公司的梗。
居理原版
网友的力量也是巨大的，他们p了很多不同的版本
超级英雄版本
王者版本
防疫版本
从 2 月 22 号 13:30 开始，我们用大量的大号推高整个微博关于这张长图的流量
朋友圈 KOL
微博 KOL
黄V及素人参与汇总
总计100+黄V和素人号参与传播
此次传播在费用有限的情况下从 2 月 22 日 15 点至 24 点保持 7 小时房产话题榜第 1
微博话题总榜最高冲到了 Top55
话题阅读量达到了 2.1 亿+
网友互动-居理品牌让人感受到温度
通过传播，网友感受到居理品牌有温度、专业、可靠的品质，大家纷纷要去居理看房。
传播创意从画面到细节赢得了用户一致好评
创意总监：谢承皓、胡春斌
副创意总监：耿旭、于行行
文案：安博兰、杨艺莹
Account：希璟辉、尉洁
5 天
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）