2021一开年，上海万科做了两件事，刷新了大家对它的已有想象。
基于对一往无前年轻精神的洞察，2020年万科面向年轻人喊出“就是一根筋”的品牌态度宣言，激赏热血、勇敢和无畏。而万科筋厂作为“一根筋”精神的落地应用符号和万科的年轻化名片，也在多城巡展之后于1月20日登陆上海，并以硬核工业风潮酷出圈。
万科筋厂登陆上海
同期在上生·新所，上海万科主办的“2021就是牛”公共艺术展落地，在这样一个集生活、休闲、艺文于一体的文化地标，通过艺术这个新触角，串联起城市情感和市民生活，与用户进行深度对话。
“2021就是牛”公共艺术展落地上生·新所
作为“城乡建设与生活服务商”，在上海这样一个快速发展、快速前进的城市，如何与用户更好地对话，如何与年轻用户保持同频，是万科在持续思考的命题。而在艺术越来越成为城市品质生活重要一环的当下，通过新方式新载体，与用户产生观念上的交流碰撞、精神上的共鸣融入，对于万科来说是一种新尝试。
01 融入上海气质，霸屏新鲜城事
万科筋厂落地全国30余城，此次落地上海，上海万科在共同中创造不同，以带有上海地方特色的金句海报打头阵，开了一个地域特色局：“嗲筋来报道”、“轧轧闹猛，弹眼落筋”、“不改腔调，上海米道”、“做宁不霍胖，头饰要清爽”，吴侬软语南腔北调，此刻统统化身“一根筋”，对外传达着上海的独特硬核。
万科筋厂落地上海金句海报
在上生·新所筋厂现场，也能处处看到这种城市气息的融入：场地中随处可见结合沪语方言的金句装置和海报，而选择在上生·新所这个具有代表性的上海城市更新场景中呈现筋厂，本身就是拥抱求新求变、不断勇往直前的最好证明。
02 硬核视频上新，线上云打卡
1月20日—2月3日，筋厂正式对外开放，众多潮人以及周边居民前来打卡。开幕式当天，5段潮酷小视频亮相线上，为筋厂落地上海添火加温。在视频中，万科筋厂（上海站）也终现真容，酷炫特效、燃向BGM、龙吟虎啸、工业硬核风混搭上生·新所的复古气质，除了现场打卡，线上视频让更多的人接触到了一个更饱满的筋厂，直接感受到了筋厂所传递的鲜明态度。
![]()
03 千万+曝光，喊足“一根筋”声量
除此之外，上海万科微信、微博、抖音、朋友圈投放、魔都吃喝玩乐，孟西等诸多抖音红人纷纷为筋厂落地喊出声量。打卡照、打卡视频、现场热况集中释出，截止目前累计曝光量已达千万+，吊足了胃口，吸足了眼球。
04 近十天，超43000人到访，观众心声诠释现场热度
在万科筋厂打卡现场，筋神挑战场对梦想的加油助力、筋骨修炼区卸下快节奏生活带来的压力、一根筋认证中心对于内心热血的盖章......“一根筋”与这座城市的互动与连接，也击中着无数人的内心。
开放十天以来，有超43000人前去打卡筋厂，现场热闹非常。“去打卡过，很有趣！工作人员很有礼貌、很耐心地讲解游戏规则，还有各种小礼物可以赢取 ”，来自现场观众的声音诠释着现场的热度，在新年之际，修炼筋骨、认证一根筋也成了城中潮人的新鲜热事。
01 新触角，以公共艺术展对话城市与人
上海的城市建设令世界瞩目。在人们生活质量不断提升的背景下，“艺术”成为构成城市生活品质的重要因素，而只有当人文真正融入生活，人们才会真正尊重一个城市的文化和艺术。
而对于上海和这座城市的人民，历经匆忙变化，依旧保持井然秩序、文明、奋斗、勤劳，就是了不起。跨入牛年，上海万科同步发起“2021，就是牛”新春興计划，用直接的对白勾勒新春興意，回应城市“牛气”。
因此，以上生·新所这样一个地标性休闲生活场所为纽带，连结人与艺术，“2021，就是牛”公共艺术展成为上海万科与用户对话的全新触角。
02 10位艺术家，7组“牛图腾”，传递明日期待
1月22日到2月3日，上海万科联合7组共10位艺术家，以“2021，就是牛“为主题，以7个不同形式的艺术展品为核心载体，共创公共艺术展，并在上生·新所面向所有市民开放。
代表无畏生命力的纸灯牛《春眠》；以充气装置展现上海“牛气”的艺术作品《NIU MODERN》；从百年前的上海渔村记忆中提取而来，寓意踏实生活的竹编作品《风调雨顺，合境平安》......每一个艺术作品都对外传达着艺术家对上海的独特感知，和对城市里人们未来的积极祝福。
展品《春眠》
无畏的生命力，让城市迎春，2021，就是牛
展品《风调雨顺，合境平安》
土地的祝福，真诚、踏实、亲切的生活，2021，就是牛
展品《美好的周末》
期待未知的多彩，2021，就是牛
展品《我牛》
个体的笃定，看似如蜗牛一般渺小却真实而伟大，2021，就是牛
《you are NIU》
保持坚定的信心，2021，就是牛
这种“就是牛”情绪的传递，在当下此刻显得更为珍贵。而每一件展品不是艺术家的单方输出，而是在公共空间内期待与人们产生共鸣的情绪载体。每一观展者的到来，都是在共鸣的场域里为艺术的“场外”创作注入自己的力量。展品《you are NIU》就呈现了这样的思考：《you are NIU》以牛形镜面装置为载体，邀请人们前来近距离互动，在光与影的变幻中折射出自己的模样，共同完成“you are NIU”的画面和情绪表达。
END
尝试用艺术为城市加油打气；尝试浇铸一座融入上海气息的“一根筋”式精神堡垒，与人产生共鸣，2021刚开年，上海万科就用新颖的尝试迈出了自己的步伐。
伟大的建筑，起于第一根钢筋的支撑，人生的成就，离不开一根筋的执着。36年坚持输出“好产品与好服务”，同时也一根筋地坚持创新、突破，用更多元形式完成“连接”的使命：连接城市与人，连接生活与文化，连接空间与人文，不断创造更多价值，这便是万科的“一根筋”。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）