开工好颓废？你需要马应龙痔疮膏的广告励志一下！
各位亲爱的读者朋友们，好久不见！你们的2021还好吗？
2021年仍然感到起床吃力，工作乏力，人生无力？亲爱的朋友，你可能需要一个非常攒劲的鼓励！
是的，尼克之所以可以那么有活力，全是因为看了那支片子（和发了年终），马应龙年度品牌片《两瓣人生》。但是深入了解马应龙后，机智的我发现，他们可不只是会开新视角拍拍品牌片而已！做内容这块人儿老儿行儿家儿了。
一、护“菊”大使下场拍片，风格野又燃
《两瓣人生》
面对刚结束的颠沛多事的2020年，应和着大众渡劫般期待新生活的心情，大部分品牌片都选择了致敬和励志的角度，从个人努力或家国一体来进行讲述。这些片子有对新生活的希冀，对过去一年的回顾，对每一个咬牙撑过困难的普通人的致敬，每一支品牌片都不可谓不动人。但就有那么一个品牌凭借其品牌天生自带的戏剧因素，选择从一个几乎被大家忽视的视角——屁股，致敬了大家各自精彩的“两瓣人生”。它就是马应龙。
在这支品牌片中，马应龙把镜头聚焦在每一个身处不同岗位的普罗大众，拍出了在时代困厄中，每一个普通却不平凡的人生。他们之中有重新振作，积极谋生的面馆老板，有不畏艰险奔赴一线的医护人，有生活再难，也努力向上生活的外卖小哥……
但是在一本正经的播音腔和鼓舞人心的台词中，镜头总是轻轻带过每一个这些人的臀部，配上通篇谐音的“两瓣人生”文案，励志之余还小小幽默了一下。
看完整片后，我突然顿悟，好家伙！原来比《博人传》更热血的居然是我自己的臀部？！
给你们搞一个省流的版本。跟片名似的，全片也分为“两瓣”进行叙述，前半部分讲述了人们在生活中遇到的大大小小的不顺心。
疫情冲击下被迫关店的面馆老板
与新婚爱人分别奔赴一线的抗疫志愿者
因为着急送餐滑倒即将面对投诉的外卖小哥
深夜加班加急生产口罩的车间女工
开播半年却无人关注的小主播
为了站上舞台拼命抓住最后一次机会的舞者
但人生嘛，就是呈螺旋式上升，有低谷就有高峰。于是在片子的后半部分，氛围变得前进积极了起来。
面馆的张老板支棱起了新的小摊；
经历分别的新婚伴侣迎来了迟到的蜜月；
尽力快速将外卖送到客人手中的外卖小哥也收获了客人的理解。
此片必须搭配着它的文案一起食用，戏剧张力值才能拉满。在《两瓣人生》中，人生的正负两半被谐音“两瓣”替用，结合着产品特性一顿输出，最后点出“每一段精彩人生，都有一个健康的好屁股”的观点。
文案本案：
过去，是最坐不住的一年
许多的梦想被关上了大门
似乎有一些距离，我们无法跨越
生活中有时会出现未知的恐惧
那些让人无法挣脱的泥潭
那些让人无法喘息的重压
全力以赴，似乎也是注定渺小的一生
尝试越多，越伤痕累累
但有低谷就有高峰
人生从来都是一瓣苦一瓣甜
有一瓣失落，就有一瓣收获
有一瓣分别，就有一瓣重逢
有一瓣灰暗，就有一瓣新生
有一瓣误解，就有一瓣认同
有一瓣脆弱，就有一瓣坚韧
有一瓣沉寂，就有一瓣高光
有一瓣心酸，就有一瓣灿烂
生活不易，我们总在逆境之中越挫越强
我们的两瓣人生，有一瓣失望，就有一瓣希望！
每一段精彩人生，都有一个健康的好屁股
马应龙，让你的屁股笑开花
祝你成为两瓣人生的专家
值得一提的是，马应龙这支年度片依旧是由@ 叫兽易小星拍摄，就是那个拍《万万没想到》的。
没想到马应龙和我的青年时代居然还有这样一层关系（希望不要是我一个人的时代之泪）。之前马应龙也曾携手易小星拍过一支差不多气质的广告，《屁股欢乐颂》。
同样也是对准臀部，同样也是意味悠长的台词，但是整体更加放飞自我，各种当年热门的广告名台词乱飞，比如挪用了海飞丝的“头屑去无踪 秀发更出众”，变成“痔疮去无踪，屁股更出众”，对自己的品牌进行了一个性能定位。
《屁股欢乐颂》
在《屁股欢乐颂》中，也有各式各样风格的“屁股”。
有举重若轻的成熟风；
有面对巨大压力的“难顶”风；
有不惧危险靠近的“勇气”风；
最后就是给视频定调的一个成功风，“每一个成功人士都拥有健康的好屁股”。
文案本体：
每一段人生，都有别样精彩
散发各自的光芒
是那份坚持不懈的奋斗，也是那份不疾不徐的淡然
是桀骜不驯的情怀，也是举重若轻的成熟
花样年华，一半在左，一半在右
面对巨大的压力，一声不吭，默默承受
即使受到排挤，也能迅速复原
充满自信，乐观迎接挑战
在赞美与诱惑前，又是那样的清新淡雅、荣辱不惊
即使危险靠近，也保持着那份笑看人生的从容，圆润而又丰满
每一个成功人士都拥有健康的好屁股
痔疮去无踪，屁股更出众
嗯！还是不变的味道！
话说回来，作为品牌的年度片，既要兼顾回顾与展望的功能，同时在这特殊的一年，也要贴近公众情绪，命题作文还得用同一套素材，可以说是非常考验品牌们。
马应龙在结合实事和品牌特性的情况下，另辟蹊径，“从下往上”拍。这么会搞事，你要说这是百年药企的新尝试，有点难说服人，人跨界出的新品就够脑洞大开的了，什么口红、冰淇淋，还有各种时尚单品……
在搜集马应龙往期广告和官微后，我们发现，这百年企业在搞内容这块上，思路可以说是相当活泛儿的。
二、百年药企布“菊”内容11年，致力逗比路线不动摇
要说马应龙和叫兽易小星的合作，最早可以追溯到2010年。那个时候叫兽还只是一个心怀导演梦的北漂青年，那个让95后青年们追更的神团队-万合天宜也还没成立。
马应龙前前后后和易小星合作了约30多部创意视频，出演那些视频的，有还没走上人生巅峰的白客（王大锤），有还没跟韩寒一起《乘风破浪》的父王张本煜等人。
当年这些创意视频线上累积点击量为1亿次，其中的代表作之一，就有上面提到的《屁股欢乐颂》，而这些视频的笑点，我觉得放到现在也不算过时，比如下面这支《不看到最后就不知道是马应龙另一支软膏广告的广告》（我没有找到它的名字，但是加了书名号感觉更正式了一点）。
这支视频描述了一个关于情侣送别的民国爱情故事。男生要去北京读书，女生为爱千里送行，但是那最终一别却始终来不了，因为女生的体能实在是太优秀了，她已经跟着火车跑了一路，送别送到了北京。
与《两瓣人生》和《屁股欢乐颂》类似，这条短片也在前期铺垫时玩了许多流行梗，直到快要结束的时候，才把产品展示了出来。
在这些幽默的病毒短片获得不错的反响之后，马应龙决定也要走心一把，和观众朋友们来一个深度情感共鸣。还是和易小星团队合作，在2011年制作了四部微电影（又一个有时代感的词）：《漂》、《大村姑》、《老魔术师》、《老斗士》。
《大村姑》根据真人真事改编，讲述了在一个刚通上电的小山村中，六个被女排五连冠燃起心中排球梦的女孩，即使周围人非议如潮，即使努力过后仍与梦想失之交臂，她们依然一往无前，多年后为了给病重的村支书凑齐医药费，不再年轻的她们再次重拾梦想，参加排球比赛，想要用比赛的奖金给村支书治病……
此片上线之时正值伦敦奥运会，一方面此片致敬了每一位在赛场上拼搏的运动员，致敬了奥运精神，也传递了马应龙“龙马精神，健康人生”的精神诉求。
《大村姑》
到了2013年，视频网站迅速发展起来，市场对于原创内容需求量激增，而马应龙也把握住这次网络营销的机会，再次牵手叫兽团队，用原班人马拍了一个脱口秀式情境短剧《屁大点事》。
集中围绕着关于屁股的轶闻趣事展开，最后落回到呼吁群众关心屁股健康这一立意上来。
同年正是《万万没想到》第一季大热的时候，所以这个系列的短剧也受到了网友们的追捧。
三、走入5G新时代，原创social也不赖
回顾了马应龙在视频网站时代的创意视频，再来看看他家的官微，发现这个品牌的内容输出节奏实在是太稳定了。
闲来无事的时候，它就蹭蹭热点，说说骚话，整整节气图。
01 简单的双关谐音梗，却能回味悠长
马应龙要在春分好时节，和你看对“眼”。但是依图所示，不知道看对的究竟是哪一个眼。
在世界杯期间，自爆自己守门员的身份（好圆润的球门）。
每当苹果发新机的时候，这样免费的热点，不蹭还是咱老营销人嘛！
哪怕远如马克龙当选法国总统这种外国热点，只要有心依旧可以搭上关系。
尺度决定思想，眼界决定高度，持续性逗比，间歇性正经的马应龙，内核里真的是一个很暖的品牌。
那如果没热点没节气呢？我们可以自己创造一些新的联动呀~
比如感恩节的时候，也可以谢谢自己的“老战友”杜蕾斯，毕竟都是在为一种舒爽感而奋斗（快帮我看看，我变黄了没）。
给天猫理想生活季画画理想生活的模样。
给京东的“老字号不老节”撑撑场面。
作为一个高频输出的官博，光有节气热点是不够，但素材嘛，只要开源，那就是源源不断的，比如和其他品牌多多互动一下，话题不就来了嘛。
02 合作、跨界两手抓，品牌赢家就是它
像马应龙这样产品性能和定位极其精准的品牌，选择合作的对象自然也十分具有针对性。
他选择了两个可持续合作对象，火锅界中的“二杰”小龙坎和大龙燚。
小龙坎
无辣不欢，出入平安
大龙燚
辣就要后顾无忧
尤其赶着疫情解禁那段时候，火锅需求量暴涨的时候，马应龙把“让大家吃辣无忧，我来殿后”的形象牢牢刻在用户心中，准确锚定目标用户。
但是马应龙的合作对象并不局限，但凡沾点菊的，基本都能玩在一起。
共享单车大热的时候，马应龙就和哈喽单车达成了一个“屁股保卫联盟”，海报文案一如既往的秀。
1
爱情不必左右摇摆，屁股才需要
2
总有房屋千万间，屁股只需一尺宽
3
无论转身多少次，屁股永远在后面
4
你所有的压力+你的重量=你屁股承受的压力
5
如果只让你穿一件衣服，那一定是内裤
6
人生得意须尽欢，就让屁股笑开花
7
只要是屁股先着地的摔倒，一定没那么痛
8
你一定听过一句话，屁股决定脑袋
最后一滴
说真的，我能泡在马应龙的视频和微博里看一天。且不说他们这些看似“不正经”，实则对“菊”爱之深关之切的视频和海报，哪怕光是看马应龙和网友们有来有往的互动，就已经非常好笑了。
每次一有网友在发博称开发了马应龙的新用法，马上就会有热心人士@ 马应龙给人打广告费，而且马应龙也会真的回复，而且追着过去塞广告费。
在这样与网友的积极造梗玩梗中，大家也非常愿意给品牌提供有趣的UGC，这种包含着真实用户体验的内容，也更容易在人群中推广开来。比如此前让马应龙大规模出圈的“外国人追捧马应龙痔疮膏事件”，因为疗效太好，让每个在亚马逊购入的外国人对其赞不绝口，彩虹屁不断。东方神药征服美国亚马逊，这样的文化差异造成的反差效果，既让马应龙在国内出圈，这些评论中对马应龙疗效的详细描述，也让大家对马应龙的产品性能更加信服，毕竟都是货真价实的用户评价。
从马应龙这些年的创意视频来看，它似乎从来就没打算走一条正正经经科普道路，比起严肃他们更希望自己好玩一些，减少一些尴尬，让品牌变得更幽默又能切实地为用户们提供一些帮助。
总之，就算不是每个品牌都能走这种百无禁忌的运营路线，也可以跟马应龙学学搞谐音梗嘛，看起来真的很有两下子呢。
数英原创内容，转载请遵守规范
作者公众号： 数英DIGITALING (ID: digitaling)
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）