快手超级播，本质上是其超级直播生态的支撑

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举报 2021-02-02

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春节将近，快手放大招。

在去年基础上，今年红包再加码，狂撒21亿，又一次刷新了春节红包纪录。

不仅如此，今年快手还策划了超级红包、超级直播加上超级年礼等一系列组合拳，多管齐下把品牌印象彻底烙进了用户认知。

但相较于这诱人的福利，更为值得我们关注的是：

——快手究竟在下怎样一盘棋？

首先，从快手演进之路说起。

众所周知，快手最初只是一款提供制作和分享GIF动图的软件工具，到2013年正式转型短视频社区，相继在2016年推出直播，作为平台短视频业务的自然延伸和补充。

这一步步演进，不但让快手成功以影像构建起了一个完整的次元世界，每天都有超过3亿用户在快手记录和分享着自己的生活点滴，承载起了一个时代下普通人的记忆，也借助视频+直播所创造的全新社交方式，让快手迅速成长为一个无法被忽视的社会现象。每天都有人在快手找到与自己兴趣、文化相投的知己。

从上不难发现，作为互联网内容产业老牌选手，快手从工具、社区到社交，其实它的每一次演进，都是精准踩在了互联网生态系统正在和即将发生的变化上。

比如：2013年，移动设配普及、上网资费下降、互联网内容形态单一等种种因素，都为快手转型短视频提供了充沛的成长营养剂。

又比如2016年，从技术端的进步，到人群端的情绪和身份变化，再到用户端对信息和互动的及时性要求变更高……历史因素的集合，才让快手在短短一年时间，便一跃成为了全球最大单一直播平台。

而今年春节期间快手打造的超级播IP，更是联合300名艺人，从2月1日到2月26日，陪你从年头跨到年尾，还在每晚八点狂撒共计21亿元红包。

这么大阵仗的背后，快手意图为何？今天头条君带你从两个维度解读下快手的棋盘。

当多元化尝试和探索背景下，推动直播新生态的形成，成为时下内容平台重要发力的新战线，显然共处起跑阶段的快手已然获得了领先优势。

从联手央视新闻打造“前所未见的盛典”、直播疫情中的武汉（如雷神山火神山工地建设），及在五一劳动节联手黄渤、郎佳子彧打造的非遗直播，到打造“116购物狂欢节”、周杰伦直播首秀等等，快手整个直播生态，纵向囊括行业、生活、社会实时热点，横向包揽教育、购物、旅游、美食、游戏、音乐等多维度内容，能满足大多数人不同的个性化需求。

而这也成功帮助快手构建起了自身完善的超级直播生态，开启了一个直播万物的新纪元。

但快手能做到这个地步，真的就只是因为丰富的内容生态吗？

当然不是。

技术+文化的赋能是不可或缺的因素。

技术上，不但能保证几亿人“高画质”、“无卡顿”同时在线使用，其次快手的推荐算法，拒绝无感内容推送，也给予用户创造了最高质量的用户体验，促使人们在产品上获取的幸福感会越来越强。

文化上，围绕平凡、真实的人物故事，以及“平凡依旧很精彩”的品牌主张，在快手上总会有一种打动人的力量，让人莫明感动、充满希望。这种独特社区文化，不断在用户群中发酵酝酿，又不断影响增强，以此形成一种正循环，从而就能够不断提升用户对品牌的认同感和在产品上的归属感。

而用户与用户之间，因为兴趣和品性的相仿，往往又会继续展开更多维度的互动和内容产生。所以快手也被许多人亲切的称作：一个神奇的圈子。

你所有感兴趣的，甚至闻所未闻的新世界，都能通过快手一键开启。重要的是，当你真正深入其中，你才会发现：原来它比谁都懂你。

今年快手独创的超级播IP，用一句话来概括背后的策略打法，头条君觉得应该是：

以中华传统文化中最具年味的红包，打穿春节家庭最具仪式感和氛围感的看春晚场景，用丰富的节目内容打透并持续刺激用户“追播”的热情。

最终的目的也是让人们在快手，收获不一样的春节体验。不过结合外部因素来看，还能发现，快手野心选不止于此。

通过发放21亿红包及300位艺人的组合打造别开生面的“超级播IP”。以超级红包、超级直播加上超级年礼，共同打造了快手平台温暖、信任的超级陪伴，从娱乐、惊喜等多个情绪点冲击用户新鲜感官，创造更好玩的互动体验，不但能够很好实现家庭话题的破冰，同时快手年轻化的生态内容，也能很好地促进年龄代沟的消融，建立长辈与晚辈之间共同兴趣和同频的交流。

「宅场景」下，家庭春节活动范围被大大限制，直播必然会成为主流的过节方式，这在去年已经得到充分的应证。

而此次快手再加码红包，由去年10亿升级21亿，还联合300艺人共同打造快手超级播，单从感官上，就具备足够的冲击力，让人瞬间被种草吸引，列入春节必看榜单。

综上可见，表面上快手是试图通过「分21亿红包」传递品牌最衷心的春节祝福，以连续26天的直播内容夯实大众对快手「超级直播生态」的心智认知。

但背后却是，以26天连续的直播节目为枢纽，搭建品牌与家庭情感桥梁，从而强势占位春节场景，拓宽平台直播生态边界的超级播IP。

顺着这条思路细想，快手其实在编一张很大的网。

将自身的超级直播生态，真正变为一个能够收纳万物的乾坤袋，成为一个可以承载一切内容形式的平台。

这在过去可能没有人敢这么想，但现在快手已经将这变为了现实。足矣证明，快手实力不容小觑。

虽然很多网友经常会这样调侃：好的品牌从来不会吝啬对用户的爱。而这次快手对自身用户的爱，远远不能再是「不吝啬」能够形容，简直已经到了360度细致关照的程度，就冲这点，快手就值得我们每一个人期待。

最后，希望各位都能拥抱快手超级播，每晚8点上快手，分21亿，看超级直播，次次都能抢到手气最佳，实现自己2021的第一个“小目标”。

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