2020创新营销玩法盘点，2021继续走着
非凡的2020，宅经济、直播、女性话题异常火爆……就连广告营销也离不开这些关键词。我们常说，好的营销源于对生活的洞察，也正因如此，才能激发广告更多好创意。在过去的一年，品牌主们用自己的创意贴近大众生活，以别致的表达演绎生活的多面。
其中不乏有随着盲盒经济的爆火，盲盒营销成为转化用户购买率最高的热门玩法；脱口秀等各式综艺的兴起，让营销成为一场“造星运动”；直播短视频的发酵，也让短视频广告跻身为2020广告领域一大热门深耕对象，成为了稳固老用户、吸引新用户的重点。
现如今短视频已成为重塑用户注意力结构的新型营销方式，短视频广告不仅是各个品牌营销规划的标配，也成为了消费者观看广告的一种新形式。
对品牌主来说，营销技术种类繁多，同时消费者群体的注意力也在不断被稀释，那么如何才能做到3秒内就抓住用户眼球？这时候就得体现一定的创意玩法了。纵观2020年营销创意玩法，下面几个案例就很有代表性。
创意吸睛类：借用一定的脑洞创意吸引眼球
本来刷短视频就是用户利用碎片化时间释压解压，想要通过广告获得用户青睐并完成转化，3-8秒的创意脑洞很关键，你的镜头表达方式是否足够特别？你的画面元素是否第一时间抓住了用户眼球？
比如迪奥的创意涂鸦，一开始画面就给足了用户想象力，这些特别的涂鸦想要表达什么？带着一点好奇心，你就会想要看下去并继续探索，而在用户探索过程中品牌主就已经达成了目的，成功加深了产品印象。
再比如祖·玛珑的七夕广告，将浪漫的七夕主题打造成一场星空之旅，爱若星河，我觉得它最大的吸睛之处在于搭配磁贴的创意，引导点击，就画面元素和创意内容来说做到了足够吸睛。
剧情抓心类：利用一定的故事性让用户代入其中
除了一定的脑洞创意，广告还得会讲故事，而故事性广告最重要的是塑造人物。
比如99电商节聚划算携手秦昊利用开屏投放强势曝光，秦昊借用经典角色现身让用户一秒代入：张东升喊你别算了，算来算去还不如聚划算。
明星代入类，利用明星效益吸引一定的粉丝群体
明星作为营销的最大抓手之一，放在任何领域都适用。只不过随着时代不同，明星营销的玩法也发生了一些变化。拿短视频平台来说，明星的确能带来一定的热度，但若将明星与品牌融为一体，通过分享日常生活，打造具有生活气息的广告，自然连接了品牌、明星、用户三者，转化效果才会更好。
以易烊千玺与Tiffany的案例为例，明星带来的热度引爆话题讨论，加上Tiffany打造的#易烊千玺发来同框邀请#话题活动，成功实现了粉丝、明星、品牌三方的互动，三者共创完成最后转化。
施华洛世奇携手王一博，多镜切换呈现的不止是王一博，产品的特点也被多维呈现出来。在王一博人气流量的助力下，完成了新品的最大曝光。
从抓住眼球的脑洞创意到沉浸式的故事打造，再到明星营销的借力打力，短视频广告的形式有很多，这些2020年具有代表性的创意营销案例，其实都是巨量引擎和广告主的不断探索共创。
广告是个圈，每隔一段时间圈内就会流行这样一句话：4A 已死！Big idea 已死！创意已死！找好的创意很难，要做出好的创意更是难上加难。但真的是这样吗？我看未必。
就拿上面分享的几个极具代表性的创意案例来说，我们可以看到巨量引擎和广告主在营销创意上的不断创新，除此之外，巨量引擎的创造力更在于让技术有温度，通过打造创新型的商业化产品，让优质案例能源源不断生产出来。
AR产品：打造游戏体验感，激发用户参与感
创意案例：KFC AR互动案例
比心召唤满屏泡泡，用炸鸡桶接住泡泡，再是射击泡泡赢多重奖励，KFC利用AR技术，通过这种小游戏的方式与用户进行互动，原来拉近品牌与消费者的距离进行种草就差一个游戏的时间。
AB剧：自由选择剧情走向，个性化定制用户体验
创意案例：王俊凯&OPPO
王俊凯与OPPO的这支广告，不同结局设置不同落地页，开放式的两种剧情、两个结局，把选择权交给用户，自由选择剧情走向，感受不一样的体验。别说参与感有了，这种个性化定制的内容还能分分钟提升用户对品牌的好感度。
震动广告：黑科技加持，带给用户多维感知
创意案例：百事可乐美食诱惑
以“颤抖吧吃货们”为主题，强调百事可乐配美食的诱惑让吃货们欲罢不能，作为广告也利用了黑科技打造震动广告，给用户带来4D动感体验。让人们不止胃在震动，握紧的手机也同频震动，多维感知品牌带来的满满诚意。
TopLive+FeedsLive：一步到位，为直播引流
创意案例：小米雷军直播
常见的直播引流商业产品如Feed直投、FeedsLive、TopLive，而小米的这场雷军直播，除了FeedsLive一点进入直播间，还有TopLive加持，进入抖音后播放预设素材，然后点击直接跳转直播间。两者结合给用户带来双倍惊喜，同时品牌也做到了双重曝光。
这些都是极具创新性和引领性的商业化产品，可以给品牌带来多面价值。巨量引擎就像是广告营销领域的一股创意推动力，不断推动更多更好的作品产出，促成营销高效转化。对于品牌和行业来说，巨量引擎能为其提供一个类似于发动机性质的高效平台；对于用户来说，多样化的创意广告形式，则能带来更多不一样的体验。
直播带货在2020年的兴起，让广告主和品牌主都在思考这样一个问题：如何在广告营销层面做到全方位触达用户，完成营销转化？
随着2021新一年的到来，他们亟需一个可以帮助自己解决这一问题的“流量综合体”。而巨量引擎恰恰就是这样一种“体质”。
巨量引擎营销副总裁陈都烨曾这样评价巨量引擎：“过去，大家定义巨量引擎是内容场或流量场；但深入了解后，会发现这个平台也是不错的经营场和生意场。”
一来巨量引擎有强大的资源优势和整合能力，帮助品牌广告主让营销更高效；有了一定的资源和优质流量的筛选，巨量引擎可以帮助客户选择更合适的目标用户，以及实现创意之前的深度洞察。
二来巨量引擎有先进的技术和营销思维能力，能帮助品牌广告主构建完整营销体系；比如上文提到的多样商业化产品，包括AR产品、震动广告等黑科技，加上巨量引擎全平台营销路径进化，不仅能让创意营销的玩法更多样，品牌营销的转化方式也能更多元。
三来巨量引擎一直在不断创新探索，希望能提供更原生化、科学化、一体化的生意模式。以投放在西瓜视频上的米哈游案例为例，通过一镜到底的形式能最大程度还原新游《原神》细节，第一视角的剧情让用户代入感有了、参与感有了，对剧情的话题讨论让品牌的曝光也有了。
通过平台的不断进步，持续助力品牌主营销增长，这是巨量引擎为品牌带来的价值；对于行业来说，也将起到一定的营销创新引领作用，持续激发不同行业生意新可能，驱动生意新增长。
新的一年，对任何行业都既是机遇也是挑战，营销不再停留于流量触达层面，更要求将营销流量真正转化变现。我们难以预料2021年广告营销市场会发生怎样的变化，但或许，兼具创新性、高效性、引领性的巨量引擎将为品牌带来下一次爆发的可能性。
2021年会出现哪些创新营销玩法？让我们拭目以待吧！
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