阿里妈妈发布2020年度互动创意榜，玩转手淘新场景
消费者决策链路无序化，信息碎片化、多元化，不断催化着营销创新。
互动营销因其与消费者的强关联性，而有着独特的价值。这不是个新命题，几年前便被业界反复讨论、品牌反复实践，但在新的商业环境中，每年又都会诞生新的营销解法。
2020年的变化在哪里？
品牌和商家的态度如何？
今天，阿里妈妈发布2020年度互动创意必看榜，兰蔻、泸州老窖、全棉时代、小熊、官栈等纷纷上榜。从过去一年中的典型互动案例中，我们又总结出六大趋势关键词。
值得一提的是，基于手淘改版的大背景，我们把互动范围缩小到手淘场景，探讨如何在寸土寸金的这片流量阵地中，通过互动创意实现品牌与消费者关系的再加深，品牌记忆的再强化。
我们还请来了两位业界大咖——创意专家零三和沁阳，借着这次榜单发布，再整体捋一捋如何通过创意，来撬动互动营销下的增长杠杆，使之成为生意增长的有力抓手。
Q1: 如何理解互动营销对品牌的价值？
创意专家零三：首先，互动一直都是数字营销领域中与用户进行深入沟通的重要方式，在时间节点营销及事件类型营销上作用尤其突出。其次，它也是品牌建设的重要手段，可以在兼顾效果目标的同时，用更加易于接受的方式展现品牌面貌与价值。再次，从营销投放成本来说，好的互动创意更具性价比。
Q2: 更进一步说，互动创意在品牌化建设与传播、引流卖货上，有哪些推动作用？
创意专家零三：互动创意往往是拉近品牌与消费者关系，提升品牌认知度的一种有效沟通方式，能够通过使用新技术、新形式手段，针对品牌或商家的需求进行深度定制，从而解决具体且多样的营销目的。
互动创意一般具有针对性的设计交互语言及展现主题，在电商环境下可以更好的兼顾品效关系。能够整合更多营销场景，如打通线上线下；打通平台阵地等等，在品牌建设、品牌营销中的价值不可或缺。
创意专家沁阳：在淘内，互动创意更专注于解决 A-I-P-L阶段的人群流转提效问题, 可以与用户进行深入沟通，强化品牌与用户链接，增加品牌好感度。而将类似加购、入会、派券、裂变、购买这样具体营销目标植入到互动或体验机制之中，也能大大增加目标达成可能性，并可以按照需求在一个创意中完成多个目标，从而实现品牌和效果诉求合一。
Q3: 2020年，品牌对于淘内互动创意的态度有发生怎样的变化？
创意专家沁阳：我们看到2020年越来越多的品牌在平台投入互动创意，未来还会越来越多。
这是因为，图文货架已不能满足消费者日益多样化的品牌和货品体验需求，随着手淘升级，消费者“逛“淘宝的心智不断增强，愿意在淘宝投入更多时间。因此，消费也变得不只是买单一个动作，还可以更好看，更好玩。互动则丰富了用户购物体验，为“逛”的目标达成提供武器。
Q4:你观察到了哪些互动创意的变化趋势？
创意专家零三：首先，更多的场景细分，更多的营销维度，要求创意在对营销阵地的理解及探索方面更加用力。伴随用户习惯复杂化及淘系平台提供给用户的体验场景越来越多元（如游戏场景、会场场景、专题场景等），对这些场景的应用与打通变得越来越具价值。
其次，工具化让营销投入成本降低，效果更加可视，使用更加方便。面对越来越快的营销节奏，互动创意产品化、工具化成为重要的发展方向之一。
最后，新技术及体验形式的持续开发应用，依然是不变的趋势课题。
以下，请看完整榜单。如果还想深度体验互动玩法，请——
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