H5有嘻哈 | 说唱H5的前世今生
来源：FaceH5（Faceminds）
作者：兔子与喵
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嘻哈文化在中国不温不火了20年，随着《中国有嘻哈》这关键的临门一脚，嘻哈文化彻底摆脱了“地下”的状况，捍卫过程与结果的真real和年轻态的特质火了起来，于是这个夏天，我们终于兑现承诺，向世界宣告——中国有嘻哈！
嘻哈的火爆，看似是节目效果创造的偶然爆破，但背后却是一个文化必然崛起的夯实基础——年轻化。
通过歌词取胜的rap，用高频的节奏、押韵的话语融合方言、段子表达态度，具有情节性、趣味性，使人朗朗上口，轻易随之律动。而融入说唱元素的产品越来越频繁的出现在人们的视野。
前世——缘起梦幻，扬于穿越
说唱类H5早已面世，2015年一款名为《梦幻H5》的案例出现在大众视野，但并没有造成太大轰动。
而真正让说唱H5进入大众视野并且引发全行业效仿的H5，大概圈内人最先想到的就是2016年7月腾讯所出的《穿越故宫来看你》，可以说将说唱类H5带的非常火。
「穿越故宫来看你」
应创意而生的穿越故宫案例，脑洞一定要大，恶搞、魔性的元素一定要精致，于是明朝永乐帝搭上现代科技的设想，引发出了穿越。大金链子、黑墨镜、唱着rap，骑马舞信手拈来，后宫佳丽统统拉进微信群聊，这种古今结合脑洞大开的创意，简直炸！虽然H5主体部分是一段视频，但采用魔性的画风，再加上hip-hop的音乐节奏点精准的卡在画面场景之间的转换上，足以在短时间内吸引观众眼球。称其为说唱类H5的鼻祖一点都不过分。
而在其产生之后，各种说唱类H5如雨后春笋纷纷冒出，一时间各路古人相继复活，秦始皇、康熙、苏轼、李白、孔子…变身rapper，自发形成一大“派系”，并且带有相同特质——有趣、有料、有动感。话说这种魔性搞笑的动画风格+节奏感极强说唱旋律，使说唱类H5冠上一个轻松有趣的标签，从而被推向一个很高的平台，让人记忆深刻。
今生——平台期后，freestyle霸屏，嘻哈强势回归
在说唱类作品疯狂爆发一段时间后，进入一个平台期，虽然期间也会不定期的出现一些带有嘻哈说唱元素的作品，同样欢快的气氛，但保鲜时间并不是很长，直到今年《中国有嘻哈》开播，吴亦凡一句“你有freestyle吗”爆红网络。
让嘻哈文化井喷式爆发，全行业再次兴起全民嘻哈的景象。于是说唱类最新代名词——freestyle出现，成为网络最红用语，就连一直在嘻哈圈的人都说，他们在underground拼杀了那多年都没让嘻哈文化在中国火起来，而Kris一句话就让freestyle传遍中国。随后各类带有“freestyle”标签的作品蜂拥而至。
我叫不简单——形式升级，融合创新
H5发展初期，从创作形式上来看大致分为几个类别：
1、图文信息类（翻页PPT、测试类、年终盘点）
2、技术型（VR全景、重力感应、3D、多屏互动）
3、视频类（创意/魔性视频、交互式视频）
4、场景模拟（模拟特定场景例如手机界面、朋友圈、报纸）
5、小游戏（互动娱乐）
早期的嘻哈元素中多以金项链、金戒指、over size等为主，吴制作人告诉我们其实嘻哈装扮也在随着时代的变化而发生改变，就像节目中那些脱离大肥裤子大肥T恤穿着时尚同时有很嘻哈的装扮，真的很酷。
同样，H5的内容和形式特点也在逐步发生变化。现在H5好像已经适应了环境，并且玩的很开！发展至今已经不单单是某一形式的展现，而是多种形式的融合，创意无限～
正如我们现在看到的说唱类H5，早期作品以视频播放形式为主，如今在视频播放过程中融合各项技术，加入相应交互手势，增加了观者与作品间的粘合度。
1、小游戏+视频
「天猫和布朗熊的花式 battle」
准备好你们的耳朵，freestyle要开始了～点击begin开始体验。灯红酒绿的街道、无处不在的嘻哈巨星布朗熊，他的广告遍布城市，打开电视，也是布朗熊萌酷的身影。视频播放过程中内嵌小游戏，由天猫挑战布朗熊，挑战1，尬舞，点击DJ台山东的发光按钮开始尬舞。挑战2，投篮，点击左右摇摆的发光按钮完成投篮。挑战3，花式滑板，长按按钮至蓄力槽满格完成花式滑板。
2、技术与视频融合：
「今年夏天，和吴亦凡一起享受嘻哈小食光吧！」
重力感应+多屏互动+视频+独到的色彩渲染，这款广告简直太6，和朋友将手机屏幕拼接享受三屏观看效果，是不是很棒棒？？而自己观看晃动手机并点触屏幕又会让原本黑白的视频变为彩色，整体效果非常炫酷。(已下线）
先天优势——嘻哈为何具有如此张力？
1、融合方言特色的说唱：
说唱可以融合各地方言特色，展现各地风土人情，代入感更为强烈。
「中超有嘻哈」
嘻哈文化不分国界不分语言，传达态度最重要。方言battle。超级燃！超级燥！单押，双押，四押、三重音各种技巧各种炫，方言版rap，更亲民，而且方言版的韵脚与普通话着实有区别，可能明明用普通话说出并不押韵，方言说出来就是押韵的
eg：广东话唱出：一招一式与一朝一夕就明显比普通话押韵的多。不得不说中国语言真是博大精深。
8支队伍，两两battle，广东话、上海话、重庆话、贵州话、山东话、河南话、江苏话、东北话，哪种方言才是你的菜？
2、优秀的历史rapper：
历史名人也能成为优秀rapper？冲突感如此强烈是怒刷存在感？还是更具吸引？
借用历史人物形象+现代饶舌演绎，给人一种强烈的反差感，这种脑洞大开的组合让人一看就忘不了。
「唐朝有嘻哈」
你以为李白杜甫，只会写诗？笑话！欢迎来到唐朝最强诗人尬诗对决！Everybody ！Put your hands up!《唐朝有嘻哈》~皮影戏刻画出的人物形象，生动传神的CV配音，让你顷刻入戏，看大唐superstar李白and杜甫之间的超强diss大战。这一次的rap真的不一样！古诗词与英文的巧妙结合，现代与古典的碰撞，产生了前所未有的化学反应。末端有惊喜古诗词弹幕哦，来品鉴一下它们的英文翻译吧~
「网易考拉freestyle单曲首发」
复古的漫画风格，将历史人物潮流化现代化——使用高科技、唱着最流行的freestyle。画面魔性，还有一句听了就忘不掉的旋律：别再担心生活不够international！跟着考拉走向evolution yo~ 视频播放中加入交互手势，例如滑动手势转动地球仪，再或者单指点触摘下埃及queen的面膜~是不是感觉观看过程更加有参与感了呢？
「穿越未来来看你」
当京剧遇到饶舌，当传统遇到科技，当脑洞遇到创新……这种意想不到的混搭风格会撞出怎样的火花？不断超越自我，迸发出无与伦比的绝妙创意，有关未来的构想，所有的不可思异都由你来写意。
3、鬼畜根本停不下来：
「传说中的鬼畜吐槽freestyle」
一屏双频的设计让魔性的动画在长按中切换自如。牛顿、黛玉、紫薇、岳飞、梅超风，古代中外名人纷纷助阵。画风夸张奇特，搭配吐槽freestyle，没毛病。
4、嘻哈精神——real：
真实抒发情感，diss天diss地。
「这首RAP都未必能救你」
你有想过你的人生吗？这里列举了一些非常“尬”的事情，比如“上帝为你关上了一扇门，就去洗洗睡了”，句句扎心，又没有理由辩驳。每条文案下都会有相应漫画搭配，有些漫画还加入了动态效果，增添趣味性。H5还融入了时下最流行的freestyle，风趣搞笑。结尾处内嵌视频，点开后万万没想到是根据前面的freestyle剪辑的搞笑视频。
商业开发，焕发蓬勃生命力~
如今最火的文化是嘻哈，最热的词是freestyle，最受年轻群体喜爱的传播形式是H5。
当这些有趣又有价值的元素碰撞在一起后，就成为商业开发最炙手可热的原创素材。
说唱类H5本身代表了一类渲染欢乐气氛的展现方式，成为快节奏、年轻化产品的必选项，伴随品牌年轻化的大趋势，品牌营销发展最重要的一个方向就是思考怎么去抓住这群年轻人的心。“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人眼前”。品牌年轻化不能只靠说?那就rap起来吧!
适合娱乐行业、游戏行业、中性行业（汽车／地产／食品／珠宝／卫浴／旅游／电商／资讯……）的说唱类H5,（这么一说……好像几乎囊括了全行业啊）欢乐且感染力十足，能在短时间内快速抓取用户眼球，更是时下95后甚至00后人群最喜爱的方式。案例一经上线便在各类社交平台迅速传播，可谓相当便捷。
1、电商行业代表案例
「中国有嘻哈之奶爸成长记」
以视频和动画为主，全程都以动画卡通风格演绎,讲述了“ 奶爸”的艰辛。动画在古代与现代中无缝切换，一播到底的播放模式+魔性freestyle背景音乐，让视觉听觉的双重体验效果简直不能更好哦～并且H5中还加入弹幕等网络元素，用弹幕去表示“奶爸”心中的慌乱与不安，给了后面日系、美系、欧系、国产四款纸尿裤的宣传一个很好的铺垫。另外每次进入H5都会有不同的标题哦~
2、咨询行业代表案例
「这个镇魂街freestyle我觉得可以」
在红色的频闪字体中进入案例，在视频的播放过程中，做出代表自己态度的选择，生成你的态度freestyle.结尾页可以跳转网易评论页，也可以将自己的态度分享出去。
3、游戏行业代表案例
「寻勒个仙」
“出世离了红尘，只为奔那天门，莫笑那痴心妄想，乱我心。”一段京剧开头，却被紧跟的rap打得措不及防，原来，京剧和rap也可以完美结合在一起。 寻仙手游推出这款H5，九州五千年的故事再这里凝聚。鲜活的动画效果搭配京剧味的rap，别有一番风味。此去定要将仙寻。
4、珠宝行业代表案例
「真爱使命」
DR求婚，魔性freestyle，不过这次的freestyle是有故事的，点击宝盒，回溯前生今世。以漫画的形式呈现了一段故事，讲述这个镖局老板接到一受伤男子的委托根据各种线索将物品平安送到主人手里，一路坎坷，终于找到了真心男士。从而推出DR戒指一生只为一人，送给今生唯一挚爱。
虽然我一直认为偏严肃的公益事业一向适合走温情感人路线，但为99公益日宣传的一款H5真的是让我啪啪打脸，原来说唱和公益也很配哦～
5、公益行业代表案例
「99公益日，放大你的爱」
单点指触的操作方式，也能令人感到温暖，也许……再花样繁多的形式，也难敌真切的内容~由99公益日发起的一项公益活动，动动手指献上你的爱心。温暖的色调，温和的音乐，用简单的方式直击你柔软的内心，更有黏土嘻哈RAP为你唱出公益！原来，公益并非得一本正经。捐助贫困白血病儿童、让鸟儿有家可栖、捐助贫困儿童等多个公益项目，等待你的加入。
6、党政代表案例
「提速降费也有freestyle?2分钟魔性说唱来袭！」
就连政府机构也不甘示弱来凑热闹，国务院爸爸推出的这款H5，目的是专为广大人民群众谋福利!!自2017.9.1日起，国内三大运营商联合提高网速、降低资费啦！！2分钟听听魔性说唱来为你科普一下吧！政策和rap的结合居然毫无违和感~
从嘻哈的诞生至今已经历44周年，却依旧保持着年轻的态度与活力，这种文化一直与时俱进，用独特的文化特质向世人展现其魅力，虽然在中国前几十年的岁月这种文化一直在“地下”，但如今它已绽放，各行各业均发现了它的价值，相信不久的将来，嘻哈将成为一种主流音乐面向大众。你最早知道嘻哈的时候是怎么理解这种文化的呢？嘻哈文化将怎样发展？H5行业又将玩出什么新高度？我们拭目以待！
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