日本的城市营销除了“熊本县”外，你还应该干了这碗“乌冬”！
来源：丁俊杰看城市（微信号：Dingjunjie-city）
编辑：王颖
素材来源：搜狐网、旅游产业观察
提起熊本大人，大概已经无人不知无人不晓了。呆萌的外表，大胆出位的表演，外加海量无底限表情包，这只胖嘟嘟的熊俨然已经成功跻身为超级巨星火遍全球。
随着熊本熊的迅速走红，其家乡熊本县也从一个旅游业并不发达的农业省，摇身一变成为世界知名的旅游胜地，每年吸引大量海内外游客前往旅游。据公开数据显示，自2011年以来，熊本熊已经为熊本县带来了数十亿美元的经济效益。
但其实日本成功的城市营销并不只有熊本县，还有一个让人充满惊喜的地方：香川县。
香川是日本最小的县，面积只有1.876平方千米，但据说有却拥有着3000家乌冬专门店。
于是，如果在日本说到乌冬面，人们立刻就能想到香川县。
那么，香川县都有哪些花式宣传高招呢？今天就让我们来一探究竟吧~
花式宣传一：交通与标识
抵达香川县的高松机场，还未走出大厅就让人傻了眼。传送带上的行李居然“不见了”，取而代之的则是一碗碗的“回转乌冬面”。
呃，这个欢迎方式确实很别致呀
在机场内的饮水机那里流出来的不是水，竟是乌冬的汤汁！
刚刚踏入乌冬县门槛的旅客，就会变得突然特别想吃乌冬了呢！处处有心机有木有！
然而并不止于此，当游客走出机场，准备打车去吃乌冬时.....
乌冬的士出现了！
为了满足从外地特地赶来的“面痴”，香川县特地推出了乌冬的士，司机都是乌冬面的达人，在车顶上有乌冬标志，他们会带你展开一场神秘乌冬之旅。
更厉害的是乌冬的士的司机都得掌握手打乌冬的技术，这其实非常有市场，毕竟很多游客到一个地方，就是需要找老司机带路去吃各种美食。
不想坐taxi的游客还可以选择一条乌冬旅游线，乘坐大巴直奔面馆。
花式宣传二：标识与纪念
游客可以在JR高松站或高松机场领取一本乌冬县“护照”，出示它可以享受“连住优惠”，还能获赠香川特产的集章活动。
香川县专为游客提供的全县Free Wifi服务的标识，居然也是一碗面！
北海道的伴手礼叫“白色恋人”，香川县的伴手礼则叫做“乌冬恋人”。
好吧，这次不是面，其实是一种甜品。
很多店面还会贴上“请将这个座位让给正要吃乌冬面的客人”这样的标识语，赤果果的表明只要有乌冬才能有特权。
花式宣传三：新闻与营销
在2011年香川县自行开新闻发布会“改名”为“乌冬县”，还任命知名演员要润（出生于香川县的日本演员）为“副知事”。
虽然事后知道这是一场“炒作”，但香川县乌冬面的名头是打出去了。
听着很耳熟是不是？没错儿，同样这么做的还有熊本县，熊本熊就是熊本县的营业部部长兼幸福部长。
香川县《四国新闻》头条——增税以后平均每碗乌冬面贵了3.2日元
川县的媒体对乌冬面的推崇也是至高无上的，看看当地报纸你就知道。
当全球各大版面都被“发现重力波”占据的时候，香川县人却表示——重力波是什么鬼？诶...天啦噜！乌冬面要涨价啦！吓得赶紧吃了碗乌冬面压压惊~
香川县人宣传乌冬面的杀手锏是派出了他们的“副知事”要润，做了一个饱（丧）含（心）深（病）意（狂）的街头实验，然后还拍成了视频。用吃乌冬面的“吸溜”声，制止小孩子啼哭。
香川县副知事要润端着乌冬面，寻找了10个哭泣的孩子，当着他们的面吃乌冬。
比如这小视频里，他在一家小卖店前面看到了哭泣的孩子，她的父母还没反应过来要润就当着人家面在吸。
看起来像是饿疯了的要润拼命地吸着乌冬，宝宝居然奇迹般地止住哭声。
整个试验里，哭泣的10名婴儿中有9个停止了啼哭，最后还一本正经地给出了科学依据：因为“吸溜”声接近母亲子宫内的声音。
好吧，科学不科学没关系，帅帅的怪蜀黍对着婴儿吃面，婴儿还真不哭了，这个宣传创意也是没谁了。
详戳完整版视频↓
花式宣传四：乌冬味美食
香川县对于乌冬的推广可不仅限于上面这么简单。
乌冬县民还有个伟大的设想，那就是把所有的东西都变成乌冬味。
这可真是，只有你想不到，没有你做不到啊！来看看吧，乌冬县民在这点上的创意真可谓惊为天人啊...
01
一家名为「しょうゆ豆本舗×浪花堂餅店」的店铺就推出了一款超人气商品——“釜玉乌冬冰激凌”。
生姜味的冰淇淋做成乌冬面的造型，再撒上大葱，浇上酱油...350日元一个。恩恩，你值得拥有！
02
带有生姜风味的酱油酱汁加上青葱、木鱼花等配料打造出来的乌冬汉堡，听说为了保持乌冬风味，肉换成鸡肉了。
03
连吃饭都不放过乌冬的乌冬县民，挂汁后的米饭，仿佛此刻就是真的在吃乌冬。
花式宣传五：产品与体验
香川县人对乌冬面很严苛，从材料、做法等对乌冬面做了细分，还开办了乌冬学校。
乌冬面制作流程
乌冬面做法
在乌冬学校，游客可以体验乌冬面的制作过程，还能吃到自制的乌冬面。
制作过程也很有意思，在外面听还以为是在卡拉OK，因为教室内会播放带节奏感的流行歌曲，让游客跟着节拍边跳边揉面，无论是大人小孩，都乐在其中。
游客参与制面过程
做个乌冬面也这么动感（喜感）的。最贴心的还是音乐的选择，为老伯准备的是昭和味十足的老歌，年轻人就大胆地跟着JPOP跳起舞吧！
对于乌冬面，香川县民是认真的
香川县的城市营销不见得是最好的，但显然香川县的成功，是值得我们去思考和学习的。
一样都是城市的特色美食，香川县把对乌冬面的宣传做到了极致，而我们的很多城市却还停留在“千城一味”的层面上。
相信未来我们的城市管理者在深度挖掘城市特色之后，从增加游客体验度和满意度的角度出发，用心去经营，我们的城市也将会更有特色！
丁俊杰看城市（微信号：Dingjunjie-city）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）