华扬联众副总裁赵轶俊出席“第10届金投赏国际创意节”搜狗专场
第10届金投赏国际创意节于10月16日在沪揭幕，在创意节首日，华扬联众副总裁赵轶俊先生受邀出席搜狗专场论坛，以“AI+让营销更智慧”为主题，与搜狗品牌销售部总经理孙霏、搜狗输入法产品总监李琳、宜信大数据创新中心副总经理蒋炜航、资深主持人张默一起，以语言为切入点，共同探讨“AI+营销”能为我们带来何种改变。
当前，AI已经在自动驾驶、智能家居等各领域中得到实际应用，我们称之为“AI+”。基于大数据的积累和深度算法技术的提升，搜狗输入法和搜狗搜索将升级为智能对话系统和智能问答系统。这种技术方式的进阶，为搜狗带来营销方式的变革，未来，伴随输入和搜索的同时，用户可以直接获取精准相关的内容，内容是根据用户的及时需求呈现的信息，从而实现“表达即获取”。
在现场探讨中，赵轶俊表示，随着程序化投放的发展，AI已经成为了未来很重要一个环节。为了确保给受众提供更精准的展现效果，搜狗在搜索结果中早已融入了AI的概念，同时他也相信未来在整个广告主的效果优化层面，会在此基础上有更多的投入，使得广告主获得更好的效果。
华扬联众去年在北美成立了D-Lab实验室，请来了很多人工智能领域的专家进行这部分的研究和开发。赵轶俊在讨论中提到，华扬联众发现数据是现在制约人工智能发展的重要原因之一。更进一步来说，用户在当下的意愿数据和意图性数据，是我们更为需要的——比如搜狗的检索关键词就是所谓的意图性的数据，它代表着用户在当下最即时的需求；而输入法当中体现出来的隐性意愿性数据，是能够对潜在用户意图进行前置识别的，非常有价值。
此外，赵轶俊还提到了“泛精准”的概念，即识别核心潜在用户的身边人、扩大可影响受众的范围，从而进一步提升核心潜在人群的转化可能性。AI是实现“泛精准”的重要手段之一，结合基础数据，在人群识别上加入AI的技术，将能使得对于泛精准人群的识别更加有效。
谈到对未来的展望，现在很多人在讨论千人千面，但是为了达到千人千面的效果，广告主需要付出的创意成本是不可估量的。在整个创意的角度来说，赵轶俊表示他相信landing page是更重要的点——对于非直接受众来说，他们应被传递不同的信息，他们是需要被“安利”的，而且不同的人被激活的点是不同的。希望未来某一天，搜狗能够将语义识别的能力，通过AI的技术深入到Landing Page的自动化创作中去， 通过智能且程序化的方式，创造更多有针对性的内容和创意，这才有机会使得千人千面成为可能。
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