映盛中国：短视频营销下的机遇与挑战
如今，视频广告已经从最初的电视媒体转向了当今各种形式的智能终端设备，同时移动互联网的发展也催生的直播、秒拍、快手等新一代短视频平台的诞生。短视频不仅是大家社交娱乐的一种方式，也成了广告主眼中一块美味蛋糕——它不仅能利用碎片化时间满足用户阅览习惯；同时短小精悍、信息集中，能更快让用户了解产品；也因为创意新奇大胆，传播迅速，甚至能打造品牌一夜爆火的效果。
正如Facebook创始人扎克伯格说的，我们正在进入视频的黄金时代。近观国内短视频的发展，根据第一财经商业数据中心显示，截止到2017年上半年，网络视频的用户已经达到了5.65亿人，预计未来视频用户还会呈增长趋势。庞大的用户体量无疑成为各大资本追逐的风口。
在刚结束的《中国新歌声》中，快手以40支短视频植入，邀请快手的真实用户，将他们的日常生活中的歌声记录下来拍成短视频合集，作为中插广告，让他们的歌声也能够被全国人民听见，塑造自身的品牌形象，也为用户拓宽上升通道，提升用户的幸福感，赢取更广阔的用户增量空间。其实通过快手此次为自己“代言”的短视频广告中不难看出：技术不再是垄断门槛，视频广告进入扁平化时代。
技术门槛的打破，首先来说是给了短视频广告发展的大好契机。品牌拍摄视频广告不再局限于4A广告公司，更多小公司的出现，便于优中择优。拍摄技术手段的简易化，也给了更多的创作者以“代言”机会，网络红人可以代替银屏偶像，甚至因自带粉丝流量，在提高品牌关注度和产品转化率上，有着更优秀的表现力。
其次，随着移动网络的提速，以及各类短视频APP功能的开发运用，让短视频营销百花齐放，内容表现形式更加灵活且有趣味性。同时由于短视频APP自带的社交媒体属性，短视频广告也能在短时间内实现传播和转发。在人人都是自媒体，人人都是传播者的移动互联网现状下，如果品牌加以视频话题的组织和引导，其短视频的传播范围和影响力，相比于传统媒体途径，有着更加立竿见影的效果。
短视频广告低成本高成效的模式，对于品牌来说的确是充满诱惑。但是在短视频广告高速发展、革新的同时，我们也可以留意到，传播量大、被品牌采纳较多的短视频营销，不仅仅在内容方面更加注重创意，而且在拍摄技术和手段上，也更加精良。同时在视频的分发扩散模式上，也不再是早期“自由传播”。毕竟机遇与挑战并存，在把握短视频广告的优势同时，只有明确其存在的问题和挑战，才能更好的将其作用发挥到最大化。
在内容制作方面，创意和趣味性和短视频质量的关键因素。对比国内外短视频内容，国内目前大多停留在用户自发创作内容层面，且集中于日常娱乐和明星八卦等领域，而国外的短视频内容已经发展到旅游、美妆、健康、科技、体育等等方面。由于用户观看习惯的不同，国内短视频营销的开发尚且还需要考虑到用户的习惯培养。因此细分领域的短视频APP和短视频APP内部的分类都是有待深入开发挖掘的因素。
而内容的分发模式方面，目前短视频营销内容很大程度依赖于社交媒体传播，在这种模式下，其实和贴片广告类似，在目标用户的选择上，并不精准。而如今大数据和人工智能技术的已经得到广泛运用，技术与短视频营销相结合，将是短视频营销价值潜力的发展方向。
短视频走广告营销这条路，最需要做的就是建立良好的内容布局，形成一条健康的分发生态系统，在高质量内容的支撑下，对于短视频APP本身以及品牌商家的变现都有着很大的发挥空间。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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