三禾锅具年度情感TVC 更懂中国味更知团圆情

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举报 2021-02-03

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疫情反复让生活充满了不确定性：旅行计划被搁浅、归乡的路一波三折、失业被离职突如其来.....因疫情造成的不确定情况越来越多，也为国人重视的新年团圆增加了难度和阻碍，团圆不再触手可及。

春节将至，各大品牌纷纷为春节奉献上自家大片，有人在说“把乐带回家”，有人在回忆和父母的游戏时光，三禾锅具品牌情感宣传片《2021珍惜团圆》如一只黑马般在众多品牌宣传片中脱缰而出，与其他品牌庆祝欢聚不同的是，三禾洞察到了在这一特殊环境下国人对团圆的“情感变化”。

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作为更懂中国味的三禾，也更懂国人对传统节日的深层次需求。春节即农历新年，是一年之岁首、传统意义上的年节，对国人来说是一年中最为重要的节日；从每年的春节返乡大军中也可以感受到节日在国人心中的分量，他们期盼的是家人的团聚，团圆是国人忙碌一年后的精神支柱，是精神信托和信仰；

2021珍惜团圆：

三段人生离不开一个期盼

五个问题绕不过一种团圆

疫情伴随“各省原地过年”的号召也让大家意识到团圆并不是触手可及的一张车票、一段车程。三禾此次宣传片《2021珍惜团圆》选取了具有代表性的三位不同职业的国人，采用真实访谈形式记录下万千家庭对“阖家团圆”的内心期盼和坚定向往，这是真实的故事，也是国人内心深处的想法。

他们是护士、餐厅老板、销售经理。

独生子女一代的抗疫医护人员除夕当天响应号召奔赴岗位、在异地他乡打拼却唯一一次除夕关店的烧烤餐厅经营者，以及特殊时期出差回家凑巧感冒的销售人员。

三个职业中是三个不同的人生经历，访谈交流的话语中却离不开同一个期盼，就是对团圆的期盼；五个问题是五种视角的人生答卷，但问答交错间总绕不开最简单的团圆，他们去年的团圆饭都因为疫情的种种原因遗憾错过，所以今年，他们早早的就在期盼着，因为错过所以更懂得珍惜，因为经历才明白珍惜是那么的来之不易，这也是三禾本次情感宣传片的主题洞察《2021珍惜团圆》。

时长6分钟的影片中，品牌将视角定格在了三个不同职业的人生中，普通的人也有不平凡的故事，在不平凡的时段里我们看到了普罗大众对生活的热爱、对家庭的守护，更重要的是看到了他们对身边触手可及又来之不易的重视，也就是对团圆的珍惜。

团圆是家人间的团聚：

官方发声私域流量发酵沉淀

品牌联合真情实感突破圈层

团圆的时光是留给家人的，团圆的声音也应该由小家到大家般传递。

随着春节的到来，人们对于微信的使用频率也达到了高潮，不论年轻人、老人都在微信群中讨论着春节回乡，三禾锅具正是借助这一时期，将整体发声主阵地放置在了微信端，凭借微信官方公众号、微信视频号、微信社群传达等成功实现了破圈传递。

同时三禾从前期人物海报预热，再到视频曝光阶段，最后持续发酵，采用线上线下双轨并行形式，微信微博双端口发起话题积蓄热度，当下三禾春节微博话题已收获2400万+曝光，并有过万人参与讨论，微信端视频号也吸引了超15万人线上观看视频，知名视频网站《新片场》及营销头部网站《梅花网》主动收录并对外展示，同时三禾通过场景海报、态度海报等方式将用户成功引流天猫旗舰店，也正是这种软性传递，三禾锅具天猫官方旗舰店浏览量迎来春节年货后的又一高潮。也是因为真情实感的访谈记录形式，本次视频更是在各大社交平台APP上被众多大V转载互动，突破了圈层的同时，也迎来了罕见的“一波三折”传播现象。

三禾锅具迎大国品牌担当标签：

Z世代涌现消费新贵民族自信

中餐的热爱国货迎来大势契机

当下，Z世代不断涌现并成为市场消费的主力军，而在互联网浪潮中成长起来的他们，相比其他年龄层更具有民族自信心。与此同时伴随市场教育和优质内容的更迭换代，打动Z世代的方式也从重娱乐轻内容的传统思路，升级到情感表达、价值传递乃至到品牌理念实现和升华。

相比于其他品牌，三禾锅具始终坚持“为国人匠造一口适合中餐烹饪的好锅”的品牌理念，在本次三禾年度情感宣传片《2021珍惜团圆》从内容到传播的过程中，不掺杂夸大、虚浮，用真实朴素的情感、平凡而伟大的故事获得了以Z世代人群为主的喜爱和种草。

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本次情感宣传片《2021珍惜团圆》是三禾锅具CNY春节传播环环相扣的关键一环，而CNY春节传播的主题即为“团圆的味道三禾匠造”，三禾用匠人的精神专注锅具的制造，而团圆的味道，即是中国年团圆的味道，也是三禾17年来深耕国人饮食文化的情感见证；在中国年这一时刻，三禾锅具把注重阖家团圆的节日与“团圆的味道三禾匠造”巧妙结合，这也是三禾锅具的情感形象IP输出，围绕“更懂中国味”的精神内核，以产品和品牌精神引领传统中国文化根植到国人心中。

品牌营造的过程中选择一条正确的路，坚定不移的走下去，用产品吸引受众、用真实打动用户才能让品牌树立更实更稳。

疫情下之下、十四五开局之年，“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的发展新格局”的大战略，是众多外贸型企业发展的核心关键词。作为锅具外贸代加工的头部企业（双立人、WMF等的优选生产制造商），浙江三禾厨具在全球市场积淀专业技术与制造经验之后，其从专攻国际市场到内、外需并举，深入探索“双循环”发展格局，以“三禾锅具”为品牌率先布局国内市场，匠心铸造满足中国消费者需求的高端优质产品，更要将中国地道的千年饮食文化传递到世界。

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