利欧数字亮相金投赏，探讨中国数字行业未来更多想象力与可能性
10月16日，利欧数字连续第三年登上金投赏国际创意峰会的舞台。利欧数字CEO郑晓东、首席品牌官刘阳、马马也创始人莫康孙、世纪鲲鹏董事长杨宗灵及苏泊尔CEO戴怀宗悉数亮相，并就资本重构中国数字行业格局、数字时代品牌与代理商的升级转型、快消费时代的品牌价值沉淀等问题展开主题演讲及精彩的圆桌讨论。
利欧数字CEO郑晓东发表主题演讲
从左至右依次为：
全球市场正在经历一场数字变革和数字化转型。数字时代的品牌迫切需要多渠道、持续性和实时性的品牌内容。数字已不单是“媒体”，而是数据来源、生意渠道和沟通方式，越来越多的客户需要的是数字化的商业转型，而不仅仅是数字营销。“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的生态化服务正在成为大势所趋。
“资本的涌入，让利欧有机会通过对数字营销上下游产业链的聚合，重构传播并实现‘1+1>2’的协同效应最大化。同时，借由资本的力量，利欧有机会通过探索兼具创新和实效的解决方案，打破内容、产品、技术的边界，并试图挣脱传统代理商模式的桎梏，重构传播边界。”郑晓东在主题演讲中提到。“资本赋能于中国数字行业，为其带来更多‘可能性’和‘想象力’。”
利欧专场圆桌讨论
中国市场愈发重要且复杂
创意人需更全面和包容
中国市场在全球的重要性不断提升，媒体传播环境日益复杂和多元。“中国广告四大教父”之一，今年四月开设创意热店“MATCH·马马也”的莫康孙表示，中国市场环境的快速更迭和变化，对于每一位创意人都满富挑战却也蕴藏机遇。传播方式发生革命性变化的当下，无论是时间、空间，还是渠道、内容都更具开放性和选择性，创意落在每一个点上，都有可能发光发亮。因此，创意人应当更勇敢、更全面、更包容。“创立马马也的初衷，也是希望通过更强的灵动性和更快速的学习能力，以全面和包容的心态，与合作伙伴及客户擦出创意的火花。”
品牌营销不能止于营销
需从产品开始着手改变
4G的全面覆盖及互联网生态的蓬勃发展让中国逐步实现了万物互联，加之AI、VR、可穿戴设备等科技与营销的融合，品牌有机会持续发现和创造与消费者的接触点。苏泊尔CEO戴怀宗表示，在各式各样的“连接”中，能有效沉淀品牌价值的，应当是从产品本身出发，再到营销、渠道、包装等各方面的系统性的连接。以时下流行的智能化为例，若其不能从根本上简化或优化消费者体验，那这样的连接就很被动。“品牌年轻化亦是如此，最核心的关键还是产品本身要适合年轻人，符合年轻人的需求、审美及价值观。进而，通过年轻人所在的渠道触达他们，并用他们喜欢的方式与其建立沟通。”
泛娱乐营销时代
内容成为核心要素
泛娱乐营销时代的到来，消费者的消费习惯与娱乐习惯都发生了巨大改变。原先媒体以广告收入为主，用免费的内容交换消费者看广告时间的模式已被颠覆。世纪鲲鹏董事长杨宗灵表示，越来越多的用户开始选择直接付款来购买内容，视频网站的收入从原来的90%为广告收入，发展至现在广告与内容收入各占一半的形态。如今，内容即是流量。“未来，内容需要与媒体合二为一，即根据不同的媒体属性及消费者受众去定制内容，品牌的植入内容需要更具故事性和戏剧性，要够‘有趣’，够‘好玩儿’，中插广告即是一个很好的例子。”
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