微博视频整合营销方案花落高洁丝，引爆金投赏竞拍会

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举报 2017-10-19

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10月17日，第十届金投赏重磅环节——“2018最具期待数字平台竞标会”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店圆满落幕，经过激烈竞拍，微博全新发布的社交媒体视频整合营销方案“#视不可挡#”被知名品牌高洁丝成功竞标获得，成为当晚成交金额最高的社交视频营销方案，在视频化日益成为社会化营销新趋势的大环境下，重新定义社会化营销的商业价值。

竞标会历来是金投赏国际创意节的重要组成部分，今年来自微博等6家媒体携各自最具价值的黄金资源参与拍卖。最终，竞标会达成总成交额1.92亿元，其中高洁丝以千万出价摘取本次最具价值的社交视频整合营销方案--微博＃视不可挡＃，成为本次拍卖的大赢家。

微博副总裁王雅娟表示，微博视频商业产品具有原生内容、形式多样，主动观看、兴趣覆盖，内容互动、涟漪传播，高效引导、粉丝积累等多维营销价值，从品牌内容、品牌呈现、品牌触达以及品牌传播四大维度帮助品牌主达到原生化、生动化、无死角的社会化营销效果。

金佰利集团女性及成人护理市场总监Katy表示：在数字营销时代，高洁丝不断创新与目标受众的沟通方式，缩短与年轻用户群的情感距离。选择年轻用户聚集的国民级应用微博，通过微博创新的视频广告产品矩阵发布品牌信息来吸引粉丝关注，利用微博和主流目标消费人群深度互动，提升品牌在主流目标消费人群中的认知度和好感度，从而加速粉丝沉淀，带动效果转化。

值得一提的是，麦当劳&金投赏在微博上联合发起了“好创意价值百万”的品牌创意命题大赛，其中最大亮点是颠覆传统创意评选机制，首次设立用户成为品牌优秀创意评判者，其中由华扬联众推送的广告创意作品《跟踪》通过金投赏微博发布，并经过视频广告推荐曝光获取最高用户人气并最终赢取百万创意大奖，数据显示参赛视频总播放量1.77亿，大赛话题阅读量超过7.5亿，再次印证微博社交媒体视频的营销价值。

今年9月底，作为国内最活跃的短视频分发平台，微博便推出了国内首个社交媒体品牌视频营销解决方案。该营销方案拥有动态视频开机、微博故事、品牌热推、视频推荐流广告四大广告产品。通过动态视频开机抓人眼球，助力品牌实现海量曝光；而新鲜有趣的微博故事，则可以随时随地分享品牌故事；火力全开的品牌热推，帮助品牌广告瞬变热点；基于原生推荐的视频流广告，则实现巧妙覆盖用户观看路径。另外，与近期发布的微博超级粉丝通的深度融合，将帮助品牌精准定向触达目标人群。

社交视频营销解决方案新颖丰富的广告形式无疑将满足广告主新品首发、重大促销、重大联合推广、明星代言等需求，而原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播，在引爆品牌话题、创造品牌新闻事件的同时，保证用户体验以及广告投放效果。

随着用户视频消费习惯的普及，视频广告已经成为微博广告营收的新增长点。今年第二季度，微博视频广告客户数较上季度保持了两位数比例的增长。花旗最近研报中指出，随着广告主需求向移动、社交和视频的转移，微博未来将受益于广告主预算的增长。

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