为什么说好的包装就是产品最好的广告？

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举报 2017-10-22

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原标题：好包装的价值

包装对产品的重要性就像是衣服之于人的重要性，衣服穿得优雅高贵，坐飞机升舱的机会也会大一点。

随着物质水平的提高，人们对于产品包装的要求也越来越高。以前去市场买东西，简单地拿纸一包或绳子一扎就算完事了，现在就不可同日而语。一个顾客喜欢的好包装，就像在自信地对向消费者发出邀请：我值得你买回去。

好的包装让人一见钟情。当你不了解一件产品的内容或质量，又非常需要它的时候，很大程度上就是看哪个包装对你的吸引力更大。我有两种类型的东西有时会看“外表”买。

当广告导演的时候需要提高自己的音乐素养，我喜欢去音像店买CD。一般有两种选择，一是你自己熟悉的、喜欢的音乐家，二是你需要新的灵感和刺激，去认识自己完全陌生的音乐。通常在第二种情况的时候，我会看CD的封面决定买哪一张。封面的材料、颜色、画面都在传递这张专辑的风格和个性，如果你对它一见倾心，转身就会想念，那么就是它了。

我去世界各地的书店买书也一样。第一眼看到的是书名，然后是包装，这些外在的刺激都在增加我对这本书的信心，然后慢慢地形成推动力，让你把手伸向它，拿起它，如果看到书本前面或者末尾的导读让你有所触动，我应该就会买下它。

不过这种只看“外表”就决定的冲动消费，一定没有知根知底的安全，我这样买回来的东西，称心的也就50%吧。

包装是品牌的延续，有两个品牌的包装是我舍不得扔掉的。一个是德国的相机品牌莱卡Leica，另一个就是乔布斯创立的苹果Apple。

莱卡的包装一直使用的是黑色，黑色的盒子，黑色的袋子，加上一个红色的logo，极简，高级。

苹果的包装和莱卡有些相似，纯色包装加上logo，不过苹果用的不是黑色而是白色。而且里面的细节做得太好，以苹果手机包装来说，小到取卡针都做得十分精致与贴心。

好的包装就是产品最好的广告，看到它就知道了是这个品牌。

世界最著名的英语图书出版商企鹅出版集团(Penguin Books)很早就知道了包装的价值。你可以在全世界的书店看到他们橙色封面的书籍。

早期，创始人艾伦·莱恩聘请了 Edward Young 作为设计师，为了避免和其他出版商平装书那样华丽的外表，企鹅采用了标志性的“三段式”封面：出版社、书名与作者、企鹅的标志，并有一套独特的色彩识别系统，上下两部分的颜色就是根据书籍内容所属的领域来决定的：小说类为橙色，自传类为深蓝色，悬疑类为绿色，戏剧类为红色，旅游类为樱桃红，杂集类为黄色。

这个经典的设计在当时还是繁复、老旧的硬装书中让企鹅出版的书显得简洁明快，独树一帜，也为出版社赢得了声誉和销量。当然，企鹅的封面设计比你想象的要丰富得多。封面设计从版画、抽象画、波普拼贴到写实摄影，封面材质从纸质、布料到手绣，他们包装的不是一本书，而是一整个出版社。他们用书的包装塑造了一个经典的品牌形象，看到这些封面，首先进入你脑海的不是这本书的作者、书的内容，而是企鹅出版社。

我一直觉得可口可乐包装的创意空间比百事可乐多很多。红色的标志色，还有一看外形就能辨认出是可口可乐的弧形瓶，都成为品牌包装在视觉上的成功。百事可乐的蓝色一定没有可口可乐的红色那么讨喜，在易拉罐和瓶子的设计上也没有自己的记忆点，因此，在包装上，可口可乐要远胜百事可乐很多。

也有一些品牌“特立独行”，对产品、对自身魅力百分百自信，不迎合大众，就做自己喜欢的，却也能成为潮流的开创者。我们都知道香水的瓶身设计对一款香水销量的影响可以是很大的。但当年香奈儿5号就用了一个极简单的方形玻璃瓶身，在崇尚富丽繁华的当时，这个简单的设计怎么看都有点大胆。可香奈儿5号就是这样冲破了传统，成为了永恒的经典，也一直是世界上最畅销的香水之一。

对于包装和产品，大家有时候好像会本末倒置。马上到来的中秋节，各大商家都要使出浑身解数卖月饼了。可奇怪的是，大家的关注点都不在口味与品质上，而是在包装上，极尽奢华富丽之能事，最后演变成包装的比拼，当包装代表了面子，代替了心意，就像戴上了面具示人，变得十分虚伪。过分追求包装的华丽，而忽略产品本质，你买的一盒月饼，可能价钱的50%花在了产品上，另外50%是为那一层又一层的包装所付的，甚至比例会更高，这实在不是一种健康的现象。

没有哪一个品牌的产品是只靠外在的包装就能长久的。

人是视觉动物，男女无一幸免，都会被美的东西俘虏，现在的包装设计也越来越厉害，这是好事，说明大家的审美在提高，但是永远不要忽略产品本身，包装是锦上添花，产品才是品牌的生命。

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