牛啊~鞋子品牌的新年创意全在这里！
Happy Chinese 牛 Year 2021~
话说再过几天这新年就要到了，真是快啊，不禁要感叹下时光如梭，可总归过年这件事情在咱中国那一定是个头等热闹喜庆的事情，新年要有新气象，小时候最期盼着过年穿一身的新衣服新鞋，挨家挨户收红包，那酸爽......各路品牌也是神仙过海，趁着这个吉利日子大显神通，限定CNY款才是他们的拿手好戏，今儿咱来盘一盘我最关心的鞋子品牌，在辛丑牛年都有哪些让人心惊肉跳喜爱到尖叫的新年创意。
01
New Balance
New Balance这次依然很屌，走了我喜欢的套路，没有去用到习惯性的大红大紫风格，以最近人气黑马鞋款New Balance 2002R为原型，以“春耕”“夏耘”“秋敛”“冬藏”中国典故为主题，深黑、墨绿、藏蓝、大地等颇具自然意趣的颜色辅之，似乎新年意味差点？牛年专属品牌LOGO灵动地点亮了鞋垫……
整体这波操作虽说大眼看去没有传统浓郁的年色，但其中灵感汲取自墨子的“耕耘敛藏”，颇有中国特色，所内蕴的踏实作风、古朴理念与New Balance一惯的不张扬、坚持不懈的品格不谋而合，可谓融古典奥义于当代潮流，助力“牛”转新运。
新年创意：★★★★
02
Converse
Converse搭了nike的顺风车也来给中国同学们拜新年了，不过我倒觉得Converse这次的作品真的蛮给力的，我是说起码对于中国人的习俗和审美把握比较到位，在CHY系列当中拿捏比较出色的一个。新年系列希望将新春庙会的喜乐传递，从百家衣、中国结、爆竹等传统文化元素上汲取设计灵感，将百家祝福、团聚相伴、辞旧迎新的美好寓意赋予三双 Chuck 70之上。“新年百家衣”、“传统中国结”、“爆竹声声响”，新年万象更新，创意不停更新。用新意，祝新年。
新年百家布，拼出万象新。以百家布为灵感来源的 Chuck 70，鞋侧采用特殊中国结版徽标，同时配以米白色与黑色两幅鞋带和立体中国结团鞋边胶条，新年气象，跃然鞋上。
传统中国结，创想来聚结。此款 Chuck 70 鞋面使用了三种不同的材质，呈现立体感的中国结图案，同时搭配橙红色与黑色两幅鞋带、特殊中国结版鞋侧徽标和立体中国结图案鞋边胶条，表达对新一年的美好祝愿。
爆竹声声响，新年步步升。该款 Chuck 70 的 Tyvek 纸质感鞋面灵感来源于爆竹包装纸，后跟贴与鞋舌印有爆竹贴画图案，设计印花通过透明鞋底显现，鞋底上半部分为鞭炮图案，下方为“福”字，让人仿佛能听到除旧迎新的爆竹声声响，为新年带来了步步升的新可能。
新年创意：★★★★☆
03
Jordan Brand
Jordan Brand 拿出 Air Jordan 5 Low作为主打鞋款作为第一波。鞋面由大面积珍珠白色呈现，细节处注入深红色点缀，配色方案相当符合过年的节日气氛，十分讨喜。
不过这次最大亮点在于，以烟花爆竹的印花包装图案为灵感，将绚丽的印花图纹暗藏在撕撕乐鞋面之下。我们可以根据自己喜好选取不同部位露出，增加更多 DIY 的可玩性。
紧接着Air Jordan I Low OG加入CNY阵营，注入了许多牛年元素。除了基底选用新年最应景的黑红Bred配色外，材质方面选用了具有浓郁中国特色的丝绸面料，牛年祥瑞的特色刺绣图案，再搭配红色编织挂绳结和金色流苏，富有满满的中华传统新年韵味。
除此之外，鞋盒方面也和以往的普通鞋盒有所区别，印有特殊花纹，增加更浓厚的喜庆气氛。随鞋还附赠印有金色飞翼 Logo 的红包，可以说玩味十足。
新年创意：★★★★☆
04
Nike
Nike几乎每年都会推出CNY系列，今年依然非常精彩，首推Dunk Low Retro “Firecracker”，以燃放鞭炮为灵感，放炮这件小事几乎能够引燃绝大多数年轻人的新年激素，同时注入汉字封绘包装示人，但这都不重要，重要的也是对大亮点在于首次采用三层鞋面共同构建，将撕撕乐high到了极致。
第一层还原「爆竹」未燃放时的精美包装；第二层撕开则象征着正在燃放的火焰；最后第三层代表燃放后的灰烬。不仅一双鞋拥有前所未有的三种视觉效果，更寓意喜庆的节日气氛。
除此之外，还有一款女生专属的 Nike Dunk Low Disrupt 一并登场，同样暗藏耳目一新的独特设计。首先鞋子在鞋盒中通过红色衬纸完全包裹，还原爆竹红色塑料皮的熟悉姿态。只有撕开红色包装后，才能露出真实模样。而且，鞋头及鞋身红色皮革部位暗藏热感设定，伴随日常太阳照射及环境温度升高，会露出卡通鞭炮图案，非常可爱。
新年创意：★★★★★
05
STUART WEITZMAN
STUART WEITZMAN前两年的靴子真的火，可惜在卖身给了Coach之后，调性开始把持不住，没了前些年头的风光，指不定在本就半死不活的Coach下面没几年又要委身与她家……但是的但是SW今年特推了CNY系列，包括DEMY平底运动鞋、OLLIE系带高帮运动鞋，在白色鞋面上装饰特别设计的牛头标识，红白撞色非常醒目，更展现出女性充满活力的一面。
这两款鞋子的新年设计，看起来其实比较简单，但亮点就在于牛标的设计灵动可爱，在纯色的鞋面颇为突出，另外搭配同主题的新年限量链条手机包、手拿零钱包和双肩包等产品整体效果还是不错的，祝福她，祝福她还能够签回杨幂。
新年创意：★★★
06
ECCO
ECCO作为丹麦国宝级品牌，简约风格休闲鞋的扛把子，深耕中国市场，自97年在北京开设第一家门店以来，对于中国本土文化始终敬爱，每年都会推出CNY系列，今年在本季三款2021春节主题系列全新鞋款的设计中，均融入了源自中式钱币印花图案的七宝元素，不仅为整体设计增添了简约而醒目的艺术感，更是蕴藏了“幸运”、“信仰”、“智慧”和“毅力”等丰富的祝福。ECCO希望通过陪伴更多人走出每一步，传递「穿七宝鞋，走好运」的诚挚心意。
此外，ECCO此次还特别邀请新锐艺术家、插画师Pencil Bryan（徐磊）先生，为2021春节主题新品系列特别设计动态视觉画面。在Pencil Bryan的画笔下，以STREEY TRAY街头趣闯系列为首的三款鞋履均被赋予生动化的形象，结合以七宝图案变形而来的ECCO LOGO，融入舞狮、灯笼等中式传统新年元素，从爆竹桶至内含的福字贴、购物袋等周边产品，无不蕴含着天马行空、妙趣横生的十足玩味。
新年创意：★★★☆
07
李宁
李宁今年的CNY来头可不小，作为李宁今年当之无愧的旗舰球鞋，韦德之道9推出“新年”配色，一共有一蓝一红两个版本，分别命名为“耕耘”配色和“收获”配色，寓意“一分耕耘一分收获”，浓浓的中国特色。
采用了苗族特有的艺术风格刺绣工艺，在鞋面材质方面也遵循了苗族特有的布料材质，第一眼就给人一种相当具有民族风格的视觉效果。在球鞋的鞋头部分，所采用的“如意”造型，寓意着保佑平安纳福，鞋身辅以福到吊坠。
此外，非常值得一提的是，李宁对这双韦德之道9的普通版本的一体式拉链设计，改为了传统民族服饰，大褂上的扣子设计，使得这双球鞋在外观设计方面更具民族特色。这双极具中国特色的李宁韦德之道9“新年”配色，将采用盲盒的形式进行限量发售。
新年创意：★★★★
08
Adidas Originals
Adidas每到新年都会是那个相对活跃分子，有时会让我感觉像极了百事，如果Nike像可口可乐的话……今年不例外找来大堆的明星开个了新年party，尤以李亦非同学最为亮眼，当然TVC我觉得拍的还是挺有水准的，起码不单单是热闹而已，所以……
所以，今天我给大家推荐的是adidas Originals的另一新年系列，Originals的活字印刷系列！涵盖低帮版 Forum LO、高帮版 Forum Communicator 以及经久不衰的 Superstar 80s 三款鞋型。他们的特别之处在于三款均承袭了传统工艺中国四大发明之一的「活字印刷」设计。
通过独有的印泥玩法，文字压印深浅不一，打造立体吸睛效果，呈现出中华民族传承已久的五常之道（仁义礼智信温良恭俭让），带来古老文明与现代流行的碰撞，呈现出富有想象力的设计理念与火花，并营造出喜庆的节日气氛。
此外，三叶草还为CNY新春系列打造专属礼盒，以书笺与印字元素映衬传统文化之美。
新年创意：★★★★
09
Dior
其实诸如LV、Burberry、Fendi、Gucci等都推出了CNY系列，但我觉得吧LV和Fendi相对太过敷衍，单纯就改了个配色或是加个红鞋带，Gucci倒是也挺投入的，只不过拉个日本吉祥物来过中国年，多少是有点牵强的我就说实话，周冬雨入怀的Burberry今年在中国市场上还是很下本的，CNY做的虽然牛头设计很难匹配中国审美，但着实在营销上还是用心了的。但介于以上品牌在鞋子上面没有什么亮眼产品，于是我……给大家推荐了Dior。
这款B27运动鞋汲取多元灵感，从八十年代网球运动鞋的复古外观，到滑板运动的潮流元素，兼收并蓄，独到诠释迪奥男装艺术总监金·琼斯(KIM JONES)崇尚的运动风范，以低帮及高帮款式所呈现。采用白色和红色光滑牛皮革精心制作，新年气息与整体设计相得益彰，时尚百搭。
这款 B23 运动鞋来自Dior与加州设计师 Shawn Stussy 携手打造的艺术家合作系列。透明镂空装饰层搭配黑色和白色 Oblique 印花帆布，饰以 DIOR AND SHAWN 标志和专门为中国新年特质的标志性的牛头造型补丁，但不论新年气氛如何，就颜值而言，我脚的Dior这两款还是相当在线的。
新年创意：★★★
好啦，鞋子品牌的Chinese new year系列看过之后，是不是新年的气氛愈加的浓烈一丢丢了呢，起码创意还是够喝一壶的。在中国市场，新年这个节点看似人们都放假回家，商场可能也相对会冷清些，线上快递也发不了货，但这是难得人们相聚的时刻，你一言我一语，品牌也就在这觥筹交错之间传播开来。
一年又过去了，你收获些什么又失去了什么，对未来有哪些的期许，不知道来年会不会再和大家分享CNY系列，或许会有更好的形式，或许还能够送给大家一些礼物，或许还可以认识你们一起干杯，那就在这给大家拜个年吧，祝大家身体健康，心想事成。2020实鼠不易，2021一定牛转乾坤。
作者公众号：天空青藤（ID：babykill2014）
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