横扫营销套路，士力架新春喊你一起做回自己
即将到来的是众人期盼、牛气冲冲的牛年，品牌在构思营销创意的过程中并没有忽视这一有利元素，纷纷尝试品牌与牛元素的结合，以实现融入春节场景。
也有品牌稳中求进，将目锁定在春节的思念而不得回家、挑选年货的不易、传统风俗习惯等热门话题，着手情感营销以拉近与消费者之间的距离。
在其他品牌还纠结于如何将牛年“牛”转乾坤的积极意义最大程度与品牌相绑定，构建品牌良好印象的时候，士力架尝试从另一新奇的角度“牛脾气”入手，玩出了牛年营销的不同。
在加上常规营销思路的内容呈现，在不失品牌趣味个性的同时更能展现与春节场景的创意绑定，成为了新春营销大战中特别的存在。
牛脾气上头
士力架绑定春节场景
结合今年的特殊情况，再联想到过年的许多场景，无法实现家人围坐桌前享受年夜饭的场景，坐在窗前遥望家的方向的场景，只能面对手机屏幕的场景，一一在脑海浮现。
当然也有不少幸运的人儿本就未离乡太远，过年依旧可以放心回家，享受团圆之乐。然而，万万没想到卡住回家脚步的或许不是疫情，而是无可奈何的大塞车。
随着人民生活水平的提高，每家每户拥有汽车已经不是什么新鲜事，自驾更是成为了流行的出行方式，在春节期间选择自行开车回家的人更是不在少数，每年塞车话题都能成为社会槽点，备受关注。
士力架考虑到回家的人虽能解思念之苦，却要忍受饥饿与堵车之难，加上自身本就主打饥饿场景使用的概念，于是萌生出了回家之路饿出牛脾气的新创意。
延续变身创意，旧元素新组合
以往士力架的广告，将饥饿状态的人进行角色的变换，或是玩游戏时没能量变成“辣鸡”，或是没能量只能爽约成“鸽王”，花式演绎没能量是士力架的特色。
此则短片中，同样延续了这一创意，遇上大堵车饿到出了牛脾气，司机成了一头牛。牛脾气与牛年实现了具象化的绑定，经常开车的人十分有共鸣。
还是熟悉的“配方”只是加上了春节相关场景的运用，士力架旧元素新组合实现了广告既不失特色，又具有当下氛围，让人会心一笑，成功接收饥饿时候来条士力架的概念。
新的
Slogan“横扫饿兽，做回自己”
熟悉的事物作为沟通的桥梁，可以降低人们的接受门槛，此次士力架便是通过熟悉的广告套路，进行了Slogan上的更新。
虽然新的Slogan“横扫‘饿兽’，做回自己”与先前的并未有太大差别，但是使用“饿兽”这一较为具象的词汇，相比“饥饿”作为一种身体感觉，更具有表现力和冲击力。
仔细留意，能发现士力架春节期间的广告创意便是以“牛”为具体形象，牛既是“饿兽”，也是牛年牛元素的使用，一举两得，直接实现了春节回家饿了就吃士力架的行为的植入。
人物故事上线
士力架细节撬动消费者情绪
今年的特殊让不少品牌聚焦于人物故事的塑造，类纪录片式的叙述方式、科幻片的形式表达等都能在营销场上看到。
对于往常走情感路线的品牌来说，人物故事的刻画欠缺些惊喜感，而对于以趣味搞笑的活力形象出名的士力架来说，走走情感路线或许会有意想不到的效果。
照顾到回家的人，也需要照顾到无法回家的人。士力架除了留意到春运回家的人路上面临的饥饿可能，更留意到那些守在岗位，为大众的便利提供支持的人群。
如果问，用一个字概括过年的状态，相信许多人都会得出“忙”的结论。尤其在离不开人的许多岗位上，一到春节的工作人将呈现倍增的现象，忙着忙着，没了吃饭的时间，一眨眼过了年。
短片中许多文案 “挣个钱太不容易了”“能量满了，那就继续” 说出了奋斗在前方的人们的心声，也引发了众人对这一群体的关心和理解，士力架不仅承担了企业推动社会美好前行的责任，更在无形中提升了品牌形象，人们对士力架好感度飙升。
值得一提的是此次的短片是与京东超市、新世相联合制作，在单个品牌声量容易被淹没的新春营销场上，打开了一条走入消费者视线的明亮通道。
花式玩法上场
营销组合拳释放品牌活力
趣味的广告以及走心的广告是此次士力架CNY营销的主要部分，其他的小活动也同样值得我们关注。
结合春节出行需求的提升这一趋势，士力架更是联合百度地图推出定制语音包，地图上售卖士力架的商超门店更是被显著标明。
虽然语音包的玩法士力架并非第一个，但回看过往热度不减的明星语音包，声音动听与趣味十足是主要的吸睛点，而作为以有趣、幽默、好玩为主要情感基调的士力架扛饿语音包，符合这一特质，有效实现了人们对品牌的关注。
当然，士力架还运用了另一引发众人关注的名打法，明星效应。士力架邀请张新成作为能量大使，一同在这个春节为大家补充能量。
张新成的优秀与名气是众所周知的。2014艺考成绩把在多个艺术高校排名前列，一部《你好，旧时光》让万千少女的校园剧有了男主脸，一部《以家人之名》让观众们直呼想要同款哥哥。
因而，士力架携手这样一位德才兼备的艺人作为品牌的能量大使，满满正能量吸引着人们的目光，品牌借助其流量及良好形象，实现了品牌影响力的提升。
总的来说，由于环境的不同，今年的营销竞争尤其激烈，再加上各类开年大瓜的层出不穷，品牌要获取超大声量并不容易，在这样的情境下，不忘品牌调性，不盲目追求新奇夺目，稳中求进，才是避免操之过急适得其反的安全套路。
士力架不为了创新而创新，不为了跨界而跨界，不为了流量而忽视代言人的性格人品，保持了一贯专属士力架自己的营销风格，践行了品牌所说的那句“做回自己”，让众人对其念念不忘。
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