解锁音乐脱口秀新玩法，思念食品年末营销触动心弦

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举报 2021-02-06

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春节对于国人来说，绝对是一年中情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然也成为了品牌主必争的黄金节点。

在各大品牌纷纷入局，意图打感情牌为自己加分时，如何真正做到“不煽情也共情”，充分刺激用户情感神经元，才是营销的关键之处。作为本就有着感性温度的快消品牌「思念食品」，在近日就上演了一出扣人心弦的CNY营销，有效巩固了品牌与消费者之间的情感链接。

一、萌趣生肖IP加持思念食品年终花式营销突出重围

从某种程度上说，春节节点就是品牌营销的集中爆发期，温情、团圆、走心风格的TVC可以说是层出不穷，在创意同质化的大背景下，思念食品做到了借细致化洞察突出重围。

1月29日，品牌携手脱口秀演员王勉，在线上发布了一支形式清奇的音乐MV——《有人思念就是牛》，将父母的唠叨与思念品牌名，巧妙地进行了一次深度捆绑。

新年之际，本来加班就让众多打工人身心俱疲，突如其来的关心，无疑是让心情更加烦躁，尤其是父母60秒的长语音、翻来覆去的叮嘱和唠叨，只能用谎言来推脱和掩盖。就如每次打电话，都以没信号作为借口，而父母只希望在电话时能有信号一下，时刻提醒“别瞎玩”、“多穿点”、“注意安全”、“别睡太晚”...... 殊不知父母的唠叨都是因为思念，短片结尾峰回路转，这些唠叨不外乎是他们表达思念的一种方式，一句“要拥有多少成就才算牛，回过头，有人思念就足够”，进一步反哺了此次品牌传播主题：#有人思念就是牛#。

可以注意到，在画面上，品牌以萌趣的生肖IP做呈现，把父母的思念与品牌名称上的思念做串联，在应景牛年的同时，一语双关的巧妙方式也强化消费者对思念食品的品牌认知。

这一将生肖IP融入slogan，并作为MV中的主体人物形象，侧面构建起了品牌与消费者之间的沟通桥梁，恰到好处地营造出了浓浓的“中国味”，一股传统文化的熟悉感无疑是扑面而来。

二、Social化平台联动造势引发最大公约数的用户共鸣

其实不难发现，在TVC的内核上，品牌着重挖掘年轻人在回家过年时和父母的相处心态，通过动之以情的方式精准激发用户内心共鸣情绪，从而进一步强化品牌形象价值。而音乐脱口秀+TVC的形式则起到一个锦上添花的作用，摒弃了常规刻意煽情讲故事的思维茧房，以音乐形式最大化制造出营销上的新鲜感。

就如牛爸爸的两句歌词：儿子我找你的时候你可以有信号⼀下，我没你妈那么絮叨，我就两句话；亦或是片尾父母跟不上孩子脚步，渐渐远去的身影，无疑借细致入微的画面表现，戳中了大众泪点。父母对自己都是因为深深的爱和思念才有了一连串的唠叨，在唠叨的背后，是远远的牵挂，在刺激用户情感神经元的同时，也体现了亲情的可贵之处；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

1月29日，思念食品官微发布音乐MV《有人思念就是牛》，并释出#有人思念就是牛#话题，在春节临近之际，用情感化语言链接用户，打造了一出走心TVC，最大程度上扩大品牌营销声量。

不仅如此，在#有人思念就是牛#话题内，品牌还邀请了情感类、设计美学类KOL联动造势，针对性围绕特定圈层用户，恰到好处地促成一波受众的上精准营销。

依托TVC本身的走心基调，评论区内就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“好好吃饭不要担心会发胖，是我从小到大最常听到的了”，以点带面掀起传播上的燎原之势。

从营销层面上说，配合多位KOL营销矩阵的引爆下，品牌有效扩大了活动声量的传播半径，加之以UGC的自发跟进和参与，无形中助推话题实现涟漪式的扩散传播。

三、借音乐形式提升传播力赋予品牌温暖底色

用音乐的方式做营销，其可贵之处不只在于它的传唱属性自带传播光环，更是因为形式上的社交货币属性，用更为年轻化的语言充分俘获消费者注意力。值得一提的是，除了TVC外，思念食品还延续短片中的IP形象，设计了一套名为“牛牛的思念”的微信表情包和微信专属红包，将场景聚焦在了亲友互动上。

这一方式恰到好处地丰富了用户使用场景，从暖心TVC到更加温馨有爱的线上社交，既让表情包有了活灵活现的情感价值，也变相提升了用户对品牌的好感度。然而，与其说此次思念食品释出的音乐MV《有人思念就是牛》，只是单纯的引发情感共鸣，不如说是品牌聚焦用户情感层面，在年终岁末之际，最大程度上打造出“有温度”的价值形象。

广告大师奥格威曾说到：最终决定品牌市场定位的是品牌本身的个性，就跟人的个性一样，而不是产品之间微不足道的差异。可以注意到，在整体的营销脉络中，思念食品的高明之处就在于用音乐脱口秀的方式建立与消费者之间的沟通桥梁，用一种轻松化、轻量化的语言，将生活中难以开头或者沉重的话题以轻松诙谐的态度表达出来。

这在无形中就让品牌不再是一个冰冷的符号，而是一个具有温度和人情味的人格化形象，将年轻、会玩、潮流的品牌认知进一步沉淀为品牌资产。换句话说，《有人思念就是牛》TVC在在兼顾创意表达的同时，以干脆利落的直击发力，完成了一次叫好又叫座的情感传达，让用户真正感受到蕴藏在冰山之下的品牌炽热温度。

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