华为云开了一家水果店？

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举报 2021-02-07

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在那些牛皮哄哄的商业模式分析文章中，「水果店」这个词往往是默认与「传统零售」概念捆绑在一起的。

不过，最近阿广对「水果店」的固有认知体系「崩塌」了，只因看到了华为云联合百果园推出「云上水果店」的有关报道。

原来，临近春节，华为云联合百果园在深圳南头古城推出「云上水果店」快闪活动。云上水果店自带话题，吸引众多市民慕名而去拍照打卡。

“华为云大卖。”

很多市民被橱窗吸引，带着好奇进店。

活动期间，市民朋友除了免费尝到可能是地球上最有科技味道的云上草莓外，还透过一支有趣的纪录片《云上水果》，目睹了华为云将新兴科技用于草莓种植、运输、售卖的全过程，对云是什么，能干什么有了更深的认知和更多的接受。

梳理华为云的这番动作，阿广发现其在品牌营销上的诸多创举，下面我们「放慢」这番动作看看。

在三天快闪活动期间，华为云以这家云上水果店为「空间据点」，与大众进行了一次「有看」、「有试」、「有写」的品牌人格化连接，小店充满生活「人气」。

「有看」

通过动画及工作人员的科普，可以了解云计算、物联网、大数据等技术是如何保护草莓一生的。

「有试」

通过甜度计测量糖浓度，可以精确地了解草莓中，含有多少我们每天都离不开的「糖」。

「有写」

扫码可体验AI写对联

春节将至，通过用AI写对联，为亲朋好友、为新的一年献上祝福。

以前，传统线下店铺只是单纯进行商品交易的物理性空间，然而近年来，线下空间越来越成为一个「卖方」与「买方」进行思想和情感交流的人文空间。

华为云开在深圳南头古城的这家云上水果店，借以推出快闪活动的空间，就是这样一个有其内生价值的场所。它借助展览活动和可感知互动的媒介形式，为品牌与大众的思想、情感互动，提供了一个有生命和温度的空间。

因此我们可以这样理解，华为云围绕云上水果店的这些实践，实质上是搭建了一个「品牌实验场」。在这个特别的实验场中，华为云与大众进行了一场品牌与人之间温情脉脉的连接实验。而实践告诉我们，华为云的实验是有意义的。

大型人文自然类纪录片《水果传》无疑已经是一个成功的IP，其团队的制作水平不言自明。华为云「天生」自带云科技光环，其深厚的技术积累也不难想见。

那么当两者相遇，会碰撞出一支怎样的作品呢？

「动画+科普」式纪录片《云上水果》就是他们联手给出的答案。

云上水果店内播放的纪录片《云上水果》，用动画加科普的方式，让普罗大众真真正正地看懂了云计算、物联网、大数据等高科技是如何为草莓全生命周期保驾护航，水果从幼小青涩到光彩夺目，云都记得。

当下，内容原生化已成为品牌营销传播的趋势，区别于传统广告营销中甲、乙双方相对分离的「你出钱、我办事」合作生态，内容共创正成为品牌与内容创作者之间的全新合作方式。在这种趋势背景下，把每一次的品牌营销作为一个选题，双方共同协作去「写」好这个选题，其实是对甲乙双方的共同考验。在这个意义上，这支有趣的纪录片让我们看到了，华为云方面与《水果传》幕后团队的共同成功。

云上水果3.png

食品安全话题的社会关注度无需解释，而云技术推动传统农业转型，也备受各界人士关注。华为云此次主动出击，向社会大众讲述自身对农业的赋能故事，正是对这种社会关切的回应，敏锐地抓住了社会大众的关注点。

华为的这番瞄准社会大众的关注点，主动、精准出击，扩大品牌传播度的实践，「以身示范」地给To B端的品牌同行们提出了一个新方案：To B品牌技术高深，营销也不能在自己的垂直领域自说自话，而是要以大众喜闻乐见的形式和内容拥抱更广阔圈层的人群，积极阐释自身产品的社会向价值。

实际上，若仔细观察今天To B品牌们所置身的传播环境，我们可以发现，To B和To C品牌之间的界限已经日渐模糊，占领更多人的心智、传播令更多人喜闻乐见的内容，正在成为所有营销人的自觉追求。

华为云将「云计算、物联网、大数据等抽象技术推动传统农业转型」的抽象故事转变为「华为云邀请你来吃云上草莓」的大众故事。

此前，针对今年疫情的特殊情况，华为云还联合GQ实验室提出“云上过新年”倡议。就地过年，用华为云智慧物流不忘把新意送到家；独自留守，华为云云游戏畅快加速，手机也能玩3A大作；通过华为云会议和家人朋友云吃火锅也得到众多响应。

通过本次新年Campaign可以看到，立足新年时间节点，以衣食住行为切入口，华为云正在真实地走进我们每个人的生活，拥抱云也是在拥抱一个更高效的时代和更美好的生活。

新的一年，面向更多场景，我们也期待来自品牌方更多的好故事。

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