为什么第一步是在停车场办小说展？
W 非常幸運的一點，是總會遇到好客戶。好客戶問得對問題，並且願意花功夫一起生琢硬磨這個問題。比如彈個車。當客戶彈個車來到狗窩，和野狗一起提出那道關鍵問題的時刻，我們就知道，W 和彈個車，接下來會並肩戰鬥很久。
于是我們在極短的時間內，打響了這場戰役的第一槍。
這場戰役始于那道關鍵問題：
# 停 車 場 是 什 麽 地 方 #
是你停放移動私人空間的地方，是公共空間的暧昧邊緣。是你與家人合法隔離的臨時避難所，是與鄰居坦誠相見短兵相接之地。是你讀懂上司資産負債表與羞恥心拉鋸戰的瞭望塔，是假裝讀不懂同事新車身價的舞台暗處。
# 停 車 場 是 一 本 小 說 #
假如世界由三維向二維坍塌，停車場一定會率先變成一本小說。主角沒有名字，或者說有千千萬萬個名字。人物與車永遠是流動的，甚至不必透露長相，字裏行間只有命題具體得可怕：攀比、嫉妒、炫耀、誘惑、爭先恐後、從衆刻奇……
假如要給這些命題一個答案，或者一個可能的解決方案——彈個車，這個念起來無比輕松的名字，正在試圖扛起這宗龐雜大案、給欲望一個解：
假如在戰役剛剛打響的當下，逼我為彈個車濃縮一句使命，這個新型購車金融解決方案究竟該幹些什麽super hero的事情才配得上自己尖銳的變革基因？我想就是讓這本小說裏的人物具體起來吧。
讓車與其他一切命題變成服務于人的流動從屬。讓人成為車的主，讓物權向人權讓渡，讓車成為一個輕松的社交符號，而不是束縛人性的囚牢。
讓換車成為一種自由，一個人人均有的權利。
# 停 車 場 注 定 是 勝 仗 打 響 的 第 一 槍 #
我們和彈個車客戶一起，前期花了超過3個月反複追問停車場這道題。渡過無數個彼此逼問本能心的深夜與白天，最終挖出了一個解：換。不必多說，客戶比我們更明白這個字背後的價值。于是我們在終于找準策略圓心之後奪路狂奔，用最短的時間落地了一場停車場裏的小說展。
彈個車和 W 一秒鍾都不想耽誤，拼了命也要第一個拿下停車場這片處女地的開墾頭籌。因為我們知道，互聯網場景化經濟的今天，速度就是一切。人們將記住停車場的第一槍，尤其是在後續還會有源源不斷的彈藥補給的情況下。
占領停車場是劃分地盤的第一步，我們用一個詩意的展覽打破常規框架，將人們對“換車”的認知拉到一個甚至涉及哲學命題的高度。接下來彈個車與 W 還將一起把高度之下的空間牢牢填滿，拳拳到肉，打造首個停車場營銷綜合體王者。
創造命運共同體。此時此刻，我們就是命運共同體。
《 你 會 和 我 換 車 嗎 》
一 本 寫 在 停 車 場 的 章 回 體 小 說
（ 簡 介 ）
他出生在停車場，有人便把他的一生做成了停車場裏的展覽。他是你，也是我，也是他、她、他們。那些你我換來了又換不走的東西，那些他們換不來又必須換走的東西；那些他換來的愛、朋友、老板椅、英文名、跑車、更好的跑車、女人、夢；那些他換不來的出身、初戀、地位、血緣、青春、後悔藥……統統被陳列在上海中心B3層，這魔都之巅腳下的9個停車位上。10月15~29日，暗中等待你的翻閱。
第一章 生不換來
他是一個在停車場長大的孤兒，只在夢裏見過爸爸。
打小就沒有他沒見過的車，日後理所當然成了汽車銷售。偶爾被女友逼問身世，他會瞎扯：“我就是車生的，所以天生愛換車。”
沒想到，他還真扯對了，他爸就是個貨真價實的二手越野車。
爸爸為什麽是個…車？
你不也管客戶叫爸爸麽？
這世道，換誰當爸爸都不稀奇。
出生以後一切都能換
只有出生換不了
#做車的主#
1成首付彈個車
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《 你 會 和 我 換 車 嗎 》
一本寫在停車場的章回體小說
第二章 愛有多貴
當學生最大的好處：
多數女同學不過問你的出身，只喜歡你的單純。
但其實真純的是女同學，不用亮家底也能追到。單車後座上分著吃個奶油面包，就夠甜蜜小半年。路邊的跑車，在那時還不懂車的女同學眼裏，不過就是個吵了點的交通工具。
可校園戀愛的保質期，往往和學生證同個作廢日期。
進社會後，女同學換了隱形眼鏡，跟了個跑車。
他只能聳聳肩，換下一輛共享單車。
面包換不來愛情
愛情也換不來面包
#做車的主#
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第三章 好歹是老友
畢業後，失戀又失業的他，越看發小越不順眼。
借錢從不會還，雖不是多大點錢。說話從不算數，雖他也沒信過。逢吃飯必灌酒，逢灌酒必喝醉，逢喝醉必不買單。誰都有這麽個混賬死黨，可這貨居然是他們這撥朋友中最早買車，還最早換車的。
他要不是看在這麽多年交情，和那輛好車的份上，
早就換人借錢吹牛喝酒搭車了。
不換老朋友
就要忍受老毛病
#做車的主#
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第四章 打工仔不會懂
世上最好懂的人，是老友，最難懂的人，是老板。
第一個老板，愛半夜連發60s語音，群裏居然還能有人秒回讀後感。第二個老板，考勤看得比命重，說好一輩子7點打卡，晚1分1秒都不是一輩子。第三份工作，他剛來上班不久，還沒怎麽見過老板。
…只聽說老板的車，每月一換。
他一夜長大，頓悟只怪自己太好懂，所以還是打工仔。
為什麽換工作
為了換老板啊
#做車的主#
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下一章丨親戚不太親 …… B3-562
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第五章 親戚不太親
光在打第三份工時，他英文名就換過Jack、David、Steven MA…
最近迷上嘻哈，改叫M·T。
快遞但凡收件欄寫中文名的，不用拆就知道，老家親戚寄土特産來了。
土特産當然不白給。他在城裏工作，還老換車，就意味著他本事通天。親戚換工作、換對象、換點小錢……找他統統不怕沒轍。
雖然他不過是個小小汽車銷售，
但他在城裏工作嘛，肯定本事通天，不怕沒轍。
不過在城裏的他，最怕別人喊他中文名。
你換再多英文名
也換不掉鄉下大伯二舅和小姨
#做車的主#
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第六章 誰比誰
被老家親戚翻過白眼的人都清楚，
裝孫子，假低調的人，最讓人不爽。
就好比，和他同部門買同款車的90後，表面上天天叫他領導，內飾居然全選比他貴的……還好比，和他同小區住同幢樓的鄰居，見面就叨叨還不起房貸，背地裏居然還有錢貸款換車……另好比他自己吧，明明就開了個兩門超跑，逢人居然非說是二手便宜貨。
他老說：“低調，低調，再低調。”
我們怎麽老聽成：“看我，看我，快看我。”
誰都不想和誰比
可換誰都忍不住想比
#做車的主#
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第七章 時間不等人
有眼光的女人，都愛低調的男人。
所以，他等自己成功有多久，她就等了他有多久。
22歲時，他熬夜打拼，大3歲的她，就趴邊上幹熬著等，怎麽勸也不睡。33歲時，他缺錢周轉，她二話不說賣了自己的車救急，還說不急著他還。
…
總以為愛多久，就能等多久。
他以為就算44歲，她也能等他求婚；就算66歲，她也能等他發達；就算88歲，她也能像孩子一樣等他擁抱…
這些年，他心思一直在換，她卻只換過一次。
那一次，她把新郎換成別人。
他才發現，他老了。
你還剩多少時間
夠換一場無悔青春
#做車的主#
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第八章 再給次機會
前任結婚後，他沈淪過一陣。
身材迅速走形，五官面目可憎，但每每照鏡子，
他竟然還笑得出聲：“哈哈，你這只落水狗。”
但他畢竟不算老，搏不到愛情，就搏事業。
哪怕把自己搏成一個笑話。
變胖就胖吧，胖子在客戶面前都討喜。
變醜就醜吧，人醜心善最利于團隊關系。
變得像只落水狗？哈哈，我老板最喜歡養狗。
他笑得面面俱到，不再求什麽換位思考，不再說什麽換作當初…
無論他現在停在哪，身旁停著誰。
如果這事換我來
結果往往沒有如果
#做車的主#
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下一章丨換個夢 …… B3-402 / 403
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第九章 換個夢
哈哈哈，他從夢中笑醒了。
在上海10年，終成中産。每天健身，自己磨咖啡豆，定期去上海中心開會，房産和女人早已標配，換過好車無數，更賣出過無數好車。
每賣出一個車，都像把一個春夢送到買家的胯下：
有人夢裏喜歡動靜大的，最好稍有動作，整條街都能聽到。有人夢裏喜歡悶騷的，外表越端著越好。有人喜歡豔麗豐滿的，有人喜歡小巧文藝的，每個人都不一樣，卻也差不遠。
差太遠的是，他夢裏只停著一輛換不了的車，但那個車早就棄他而去，駛在他沒去過的夢中。
他想爸爸了，想那個把他生在停車場的二手越野車。
他在手機APP上劃拉兩下，決定換個夢。
想換就換吧
何苦做別人一樣的夢
#做車的主#
1成首付彈個車
上一章丨再給次機會 …… B3-387
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（ 第一部 完 ）
# 展 覽 其 實 並 不 是 野 狗 熟 悉 的 領 域 #
盡管我們剛剛成功策辦完一場野島展，但那是屬于W自己的一場商業展，有自己說了算的時間、主題，和可以撒了丫子跑的大空間邏輯。
這次不一樣。玩法陌生不說，還比 W 以往任何一次商業項目時間更緊、任務更重、細節更多。
其中艱辛按下不表，在此只想感謝與野狗並肩作戰到最後一秒的職業策展人梁亮老師與她的團隊；感謝沒日沒夜駐守現場的陸瑞平老師與Linda老師以及施工團隊，為了迅速完成裝置，陸師傅甚至拆了自己的車座，感天動地，非常朋克；感謝上海中心與西柚媒體團隊，感謝你們讓停車場成為可能；感謝野狗自始至終的堅實後盾彈個車，我們的命運已連為共同體，接下來，征途可期。
# 占 領 停 車 場 營 銷 場 景 ，這 還 只 是 第 一 步 #
講道理，他李老三預覽完文章一定會讓我把這個標題排到最前邊，最大字號，高光 highlight，每隔三個自然段反複播出一遍。但假如你們拖到這一行才看到這個小標題，那就說明接下來我的這番話，確實有道理。
停車場展覽是一道奶酪。就像這篇文章開頭大段修辭手法一樣，務虛。
戰略上，我們掘地三尺把彈個車深深植入停車場，這個消費群直接産生消費欲的原始場景，和消費動機産生的那個瞬間0距離say Hi——“哇，好想開比那個混蛋還好的車啊，欸，1成首付彈個車耶。”
可不可怕？堪比美妝視頻彈幕裏貼一折購買鏈接了。
那麽戰術上呢？為什麽要是道奶酪？因為第一步千萬不能像一個廣告啊。停車場之所以珍貴，是因為這個場景裏的人對車毫無防備。提煉他們天真的欲望，寫成一本他們寫不出的小說。就像勾引一個姑娘，先聊點她感同身受、卻又不大懂的東西。最後再給出一個她想要的答案。
放在這裏，就是換。
幹嘛要幹眼紅？換就好了呀，1成首付彈個車嘛。
幹嘛要裝戀舊？換就好了呀，1成首付彈個車嘛。
幹嘛要被炫耀？換就好了呀，1成首付彈個車嘛。
幹嘛要假清高？換就好了呀，1成首付彈個車嘛。
踏平一切不平等的辦法，是降低換的成本。
換，就是這枚誘人奶酪裏最原生的材料。
不過 W 向來不喜歡只做奶酪。彈個車，以及任何其他與野狗合作的企業，最不需要的都是慶功宴上的一道奶酪。他們要的是開疆擴土的長矛，火 藥，大炮。所以我們並沒有為了追求瑰麗味覺而浪費時間耽誤腳步。野狗用粗粝原始的欲望之作夯下地標，接下來，或許就該有人心中警鈴大作了：
“他娘的。有埋伏。”
並且埋伏還要給你預個告：
彈個車將成為首個最大的停車場綜合營銷體。會用上一套組合亂拳，又野又蠻，拳拳到肉，非常粗暴，希望老師傅們喜歡。 ：）
# 最 後 隆 重 介 紹 一 下 車 商 兄 弟 們 #
作為奮戰在彈個車第一線的生猛力量，車商兄弟們實打實的創造力也讓整個戰役增色不少。且不論創意原點有多少啓于他們的字裏行間，單是首戰打響後，兄弟們迅速的創意繁衍能力，就已足夠讓野狗驚豔。
所以接下來我們也為車商兄弟們準備了實實在在的火 藥
全 國 停 車 場 營 銷 系 列 稿 預 告
多方迅速聯合、一秒都不耽擱的狂奔效果，就是立刻在微博上拿下了過億的熱度。不誇張地說，停車場就是個情緒累積的火 藥桶，一個擦邊火花，都能引爆大廈。
文章已寫到最後，這場仗卻只是剛剛開始。結尾只是想再三反複播出一下：
寫在上海中心停車場的章回體小說展只是個起點。
這次寫到第九章，下次展覽就從第十章開始。
整個展覽也只是個起點，是撬開停車場場景營銷的第一鏟。
接下來 W 會和彈個車一起撸起袖子挖到多深？馬不停蹄挖成多大？手腳並用挖出多少寶貝？by W 文策部 如冰
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