2017老品牌形象升级，全靠一个字：玩！
最近，收听了《见字如面》，被“怒骂”曹禺的黄永玉实力圈粉。这位已经90多岁的老人，直到现在，言辞依旧犀利、行为放荡不羁，不少年轻人看到都会自叹不如。查阅了他的最新作品，发现竟也童趣盎然，真是个不折不扣的“老顽童”！
“对新鲜事物的好奇心，是此生最好的投资”，其实这句话，不仅可以用在个人身上，对品牌也同样如此，尤其是已经在市场上打拼多年的知名品牌。而今年，随着消费升级速度加快，众多老品牌也纷纷开始探索新的宣传方式，拒绝“变老”。
一、快闪店+VR技术，来一场“环球旅行”，解放心灵。
创立20多年的鞋履品牌意尔康，可算得上是名副其实老牌子了。今年，意尔康不仅升级了LOGO等品牌视觉形象，还开始玩儿起了颇有科技感的线上线下营销活动。
“穿越任意门，让心远行”为主题，在重庆等城市的繁华步行街，意尔康搭建了全电子屏的小屋，乍一看充满神秘感，勾起了逛街人群的好奇。当体验者戴上VR进去后，映入眼帘的是浩瀚宇宙的虚拟影像，脚下则是世界地图，选择七双不同款式的鞋子，就能看到隐藏的七大洲中一个迷人的景色。
“世界那么大，我想去看看”，这场活动很好的契合了时下的热门心态，顺便传递了意尔康的匠心精神。值得一提的是，为了提高线上互动，意尔康还制作了指尖旅行的H5，发布了#让心远行#的微博话题，跨界多家蓝V，让传播声量达到最大。
在互联网宣传上，意尔康已经放飞自我，开始走起网络炒作路线，彻底让自己的品牌调性，从古板老套逐渐变成个性新潮。这对于一个传统企业来说，其实极不容易。
二、“街头求奶”+解忧共享车，用玩票的心态，勇敢面对现实。
如果说意尔康是让人随心而动，那么以“张哥张嫂”成名的金融品牌易贷网，则真正开始了自己的年轻化之路。去年改名为摩尔龙，今年就着手“搞事情”，把博眼球逆袭为温情关怀，让人不禁感叹，社会化营销还可以这么做。
这场名为help me奶我的事件营销，肇始于成都地标九眼桥，通过微博发酵，获得了共计2000多万名网友的关注。一开始，大家被七个拿着巨型奶瓶、在街头求奶求拥抱的年轻人吸引，刚想评论又是谁炒作无底线，紧接着才发现原来是城市青年压力过大，需要安慰和鼓励，这样的反转更多是一种释放，一种勇敢的态度。
值得一提的是，一开始，摩尔龙并没有太多的品牌露出。当大家纷纷好奇是谁做了这件“好事情“的时候，又祭出了与共享汽车的合作，让城市青年可以“定制”心声、释放烦恼。
作为一家金融信息平台，摩尔龙敢于跳出喇叭式广告模式，很符合其”相信，改变，未来“的全新slogan。
三、嘻哈音乐+跨界合作，喝的不是酒，是新潮、个性和随意。
提到白酒，大部分年轻人想到的是辣、劝酒、老套等形象。而去年，凭借走心催泪的表达瓶2.0（消费者定制），江小白在白酒品类中脱颖而出，成功转型，赢得了年轻人的青睐。
今年，江小白不仅继续注重表达瓶的设计，还玩儿起了嘻哈、跨界等营销活动。9月份，“江小白YOLO音乐现场“在北京、重庆等地举办，邀请了《中国有嘻哈》的一票rapper，声势浩大、气氛热烈。You Only Live Once，在为嘻哈文化提供展示传播平台的同时，江小白也撬动了更多的小众青年群体。
除此以外，和同道大叔的跨界合作，也称得上是一次成功的场景营销。这个拥有2000多万年轻粉丝的网络大IP，在给江小白带去目标消费者的同时，也契合了喝酒聊星座的年轻化酒桌文化，扩大了喝酒的场景。
可以说，玩转社交媒体、线上线下联动，是这三个品牌的共同点。当然，技术也好、包装也好，都只是一种工具，敢于放弃赚快钱的浮躁目的，真正给消费者带来精神层面的回报，才能塑造全新的形象。
最后想说，年轻不过一副皮囊，老品牌也有春天。只要有趣，100岁都不会老！
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