腾讯广告助力品牌突围春节营销
被疫情笼罩的2020终于过去，春节的序曲即将奏响。作为中国最盛大、假期最长的传统节日，也是消费者们最“有钱有闲”的节点，春节一向是品牌借势营销的绝佳时机。
今年，被疫情束缚了一年的各大品牌们，更是纷纷将因疫情搁置的预算加码春节，使得春节营销的竞争一度白热化。品牌如何从混战中突围，抢夺更多消费者的注意力，成为今年春节营销的首要难题。
为抢赢春节营销先机，腾讯广告推出了CNY春节营销策略，并且帮助众多品牌开启春节营销。在腾讯广告的全方位营销策略下，NIKE打响了以“心决事成”为主题的春节营销战役，通过朋友圈扭转式广告创新形式、微信运动品牌深度合作、“心决事成新春挑战”视频号活动等流量创新玩法，成功打通公私域壁垒，打造公域到私域、私域到公域的流量闭环，在品牌春节营销混战中脱颖而出，收获了品牌生意的新增长。
01
朋友圈创新广告样式+聊天话题推广，定制视频号活动激发用户参与
如同往年一样，怀抱着对新生活的憧憬和向往，许多人在新年伊始的时候，就在朋友圈立下了一个又一个的“flag”。在这个辞旧迎新的节点，一直走在创新营销前沿的头部运动品牌NIKE，及时抓住消费者心理需求，推出“心决事成新春挑战”视频号活动，鼓励大家用决心和行动去实现心中的愿望。
精准的消费者洞察，加上微信得天独厚的社交优势和集中曝光能力，腾讯广告联合NIKE在春节前夕一夜之间引爆用户创作热情，在朋友圈公域大量吸睛的同时，也凭借视频号的内容优势和深入人心的春节话题，为品牌私域沉淀了一大波忠实拥簇流量。
以朋友圈广告作为公域核心入口，NIKE携手极具号召力的明星、KOL，打造生动有趣的爆款级视频素材，配以动人心弦的文案，设计感爆棚的画面，为视频号活动专题页吸引人气。用户可通过视频号文案处的 活动：NIKE•心决事成新春挑战 话题入口，进入到活动集合页参与挑战。
点击“参与”按钮，用户可以根据NIKE设置的“时来运转”、“福气冲天”两个挑战要求，任意选择进行相应的运动视频拍摄。同时，用户可通过视频号活动集合页进入NIKE小程序领取新春优惠券，抢购NIKE新春新品，实现了微信生态内容与私域流量的全链路打通。
此外，通过朋友圈广告为品牌定制视频号活动全新打造的专属广告样式，NIKE的这条朋友圈广告外层实现了5条轮播，且用户点赞数最高或好友发表的内容也被优先展现在广告外层上，这一广告样式可充分展示活动内容，在社交场景中让用户产生一种“被看见”的感觉，增强用户创作动力，从而吸引了更多消费者的参与。
每逢新春佳节，暂时摆脱繁忙工作桎梏的消费者们，与亲朋好友互动的情感需求大大提升，在疫情影响不便串门的情况下，微信聊天便成为了用户传递情感的核心枢纽。
腾讯广告助力NIKE完成洞察，在品牌定制视频号活动的推广上，还精心准备了更多惊喜——对视频号活动感兴趣的用户，可通过在聊天中输入#NIKE:心决事成，将活动信息分享给微信好友，对方点击话题即可进入品牌专区，浏览活动内容，共同参与。不仅满足了用户情感交流的需求，同时也为NIKE的视频号活动和小程序商城沉淀了更多用户流量。
这波创新链路组合拳，为品牌增加高质量曝光的同时，基于微信好友之间的强社交关系和信任背书，让NIKE实现了社交裂变和品牌口碑的双丰收。
02
三大福利随机“扭”，全新交互形式触达高潜客群
长期布局微信生态的NIKE，是微信创新营销的资深玩家。在今年1月，NIKE就曾借助腾讯广告全新推出的“朋友圈扭转式广告”，通过“扭一扭”新颖有趣的交互机制，在吸引消费者目光的同时，从公域触点挖掘更多增长机会。
此次NIKE预设了新年定制红包封面、小程序商城代金券、“心决事成”品牌祝福三大福利，不仅事先预埋了NIKE在春节红包雨中的海量二次曝光机会，更达到为小程序商城引流，直接带动销售，品效合一的营销效果。
03
微信运动霸榜露出，创新社交裂变开拓私域营销新链路
除了朋友圈扭转式广告，在这波CNY战役期间，NIKE还与微信运动首发展开深入合作，发起“心决事成”新春挑战，号召大家用运动赢取新年好运。用户进入活动专属小程序，可以参与跳一跳、转一转等挑战，并将运动成果分享至微信运动榜单，开辟了从私域到公域的创新传播链路。
微信运动依托于微信的海量用户，已然成为了最具竞争力的日常运动榜单之一，NIKE的巧妙植入有利于激发用户的运动竞技精神，从而引发社交裂变。微信运动一键跳转活动小程序的路径设置，让NIKE的标志蔓延至更多用户的步数榜单，使得品牌公域声量得到极大提升。
用户参与活动后，可获得限定的无门槛优惠券，直接进入Nike小程序商城的“心决事成”新年系列产品购买页，浏览下单，实现公域到私域营销闭环的高效打通。
此次腾讯广告助力NIKE，将公域-私域的链路双向打通，在帮助NIKE沉淀私域资产的同时，直接促成了NIKE销量的高效增长。不仅开创了一系列打破流量壁垒的营销新模板，也为行业树立了春节创新营销的标杆。未来，腾讯广告将不断深耕节日营销，挖掘自身数字化营销能力，助力更多服装品牌实现生意增长。
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