都在做品牌联名，凭什么飞利浦可以灵魂上位！
距离时尚界第一次联名——意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（ElsaSchiaparelli）与超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）联合打造的一件的“龙虾装”，已经过去了84年。跨领域的大胆合作，一下刷新了大众的审美高度。作品一经问世，便引发上流社会的追捧。
这是人们第一次认识到联名的威力。
在消费者的审美越来越毒辣，年轻人的胃口越来越刁钻，联名又大行其道的今天，产品如何成为爆品？飞利浦从另一个角度回答问题。
文化IP，撩动年轻人的另一种姿势
在众多的联名形式中，飞利浦独爱一个方式——与文化IP联名。
前有故宫系列将祥云纹，皇帝龙袍、将相朝服上的海水江崖纹，静水流深纹饰于机身；后有漫威系列把蜘蛛侠、美国队长和钢铁侠嵌入其中。无论是中国古代的王侯将相还是美国的超级英雄，他们都从属于文化IP的范畴。
这些文化IP通过联名的运作得到了年轻群体的关注。IP是一个带有明显的情感特征的要素，通过IP的内容、传播和对IP的改造能够满足年轻人精神世界的需求。
飞利浦通过二次创作激活了文化IP的价值，使得他们不再局限于传统的玻璃盖下或电视屏幕里。只有让人物/符号“走出来”，才会有品牌的“深入人心”。
品牌、IP势能合击，留下历史印记
近期，飞利浦在文化IP领域又有了新动作。
品牌携手国家博物馆国博衍艺，从古代匠心美学之中汲取灵感，推出两款高贵典雅的国博IP联名剃须刀。
第一款是“剑行天下”，设计的灵感源自于国博精品贮藏春秋菱形暗纹青铜剑。机身的青铜色还原金属青铜独特的沉哑色调，散发着低调与大气；菱形花纹取自青铜剑标志性图案，细致入微的锋芒，凌厉果断。
第二款是“大雅名仕”，灵感同样源自于国博的贮藏霁青金彩海晏河清尊。机身的青蓝色，从尊中来，配以渐变青蓝色，精致烤漆，浮现如尊的优雅莹润；缠枝莲纹也取自尊体，连绵不断的构思设计，寓意生生不息。
传播效能合一，打破圈层壁垒
品牌与文化IP联名是好的开始，但如何把好的故事讲给更多的受众，这是破局的另一关键。
飞利浦的目标是年轻人，在成功打动年轻人后，如何与年轻人精准对话是营销下一个要解决的问题。而飞利浦的解决方法是以B站为主要阵地形成1+N传播矩阵，对年轻人社交链形成合围之势。
在B站上，飞利浦选择与B站古风、游戏、绘画、美妆等多位不同领域的up主进行内容共创。譬如，古风up老八捌和柳青瑶本尊分别以大雅名仕和剑行天下进行艺术创作，清尊的幽婉、青铜剑的凌厉被演绎的淋漓尽致，在造型、布景和服饰的结合下，镜头里呈现出一种高级的质感；
在B站上做传播讲究自然与有趣。对于年轻粉丝而言，并不反感up主恰饭，他们反感的是低效无聊的劣质广告。在飞利浦的传播中，up主们的植入非常自然，产品不仅没有影响到内容的质量，而是成为了内容的一部分。只要内容足够有趣与自然，就算是恰饭也可以赢得年轻人的喜爱。
在抖音上，剧情生活演绎类KOL场景化种草，触达更多有效人群；在微博，搞笑、古风、时尚美妆等娱乐类KOL扩大新品上市声量，提高讨论热度，营造良好口碑。
对内，飞利浦把控高质量的品质呈现，保证输出的每一个产品都是精品；对外，品牌建立起多维同步的传播矩阵，整合年轻人在网络上的分布脉络，与其建立起行之有效的对话体系。
年轻化，品牌资产累加的下一站
这些是飞利浦作为一个百年品牌对于年轻化的不断尝试。
随着95后、00后为代表的新世代作为第三消费时代“富裕世代”财富的直接传承者，将是未来中国消费升级的新兴动能所在，如何跟新一代年轻人建立伴生感则成为了飞利浦面对新世代最关键的议题。
而“剑行天下”“大雅名仕”是飞利浦提交的最新答卷。
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