探探首支春节短片：戳破两代人的爱情观分歧
把自己的探探账号交给父母，会发生什么？
春节贺岁档，是品牌营销的重要节点之一。在信息纷繁的当下，受众早已在一波波情感营销中建立起强免疫，如何冲破重重壁垒触及内心？
最近，社交品牌探探首次推出春节短片 —— 《左右为难》，不仅赚足了受众眼泪，其由“催婚”引发的话题更讲出了两代人在爱情观念上的分歧。
更重要的是，借由短片让更多的年轻人能够趁着春节假期，心平气和的和父母聊聊之前总是谈不拢的问题 —— 催婚与被催婚。
一、一支实验短片，引发两代人的爱情观探讨
中国正在经历第四次单身潮，单身人数逐年增加。
据互联网数据统计显示，我国单身率超过50%的城市已经多达40多个。一面是被“脱单”困扰的年轻人，一面是为儿女婚事时时担忧的父母亲。究竟是年轻人不想谈恋爱了，还是还是找不到合适的人？
亲戚在场就成了大型催婚现场，每到春节，这场“家庭持久战”就会准时上演。
年轻人抱怨父母总是催催催，可真爱难寻不是可以按照计划表按时打卡完成；父母忍不住总是唠叨，成家立业、结婚生子，到了你这怎么就这么难？
短片中，被采访的家庭同样面临上述问题，女儿自大学毕业，就被父母催着结婚。
为了探究这背后的故事，探探通过实验的形式，将女儿的探探账号交给父母，让父母来挑选适合女儿的另一半。在面对相同的男生，滑动探探做出选择的时候，女儿和父母各抒已见，讲出了心里想说的话，也戳到了不少存在同样问题的年轻人。
面对其中一个男生时，孩子考虑到了父母之前的意见，做出了违背自己原本心意的选择，也借由此和父母说出了自己的想法。
母亲在了解到孩子的心意后，沉默不言。或许在此前，母女俩从未坐下来，听听彼此想说的话。最亲近的人，却总是隔着距离。
可以看出，品牌方通过“让父母替女儿滑探探”的实验方式，来为父母和女儿制造了一次深度交流和彼此理解的机会，也呈现给存在同样问题的家庭。
二、贴近用户的深刻洞察，引发情感共鸣
在一众欢庆喜悦的营销氛围中，探探通过“引发”两代人冲突的方式交出了年底营销答卷。
由于今年春节的特殊性，很多工作在外的年轻人不能回家。而我们发现，他们中的很多人并未因不能团圆而沮丧，反而松了一口气：终于为自己不回家找到了合理的理由，不用再面对父母的唠叨了，尤其是结婚生子这件事儿。
距离阻隔了面对面交流，却并未解决仍旧存在的问题。以往过年是大型面对面催婚现场，今年转成了线上催婚，代际差异引发下的冲突成为困扰两代人的难题。
「有人问：到底想找一个什么样的人？」
年轻人说：就像刘瑜说的，想找一个跟我一起长大的人。想找一个对新鲜的知识、品格的改进、情感的扩张有胃口的人。也想找一个三观一致、兴趣相投的人，最好颜值在线。
父母说：找一个踏实靠谱的，人好的，长相没要求，工作稳定，年龄相当。
「有人问：什么时候结婚啊？」
年轻人说：遇到合适的，想结婚的时候。
父母说：大学毕业就要考虑了，27、8岁合适，30就有点晚了。
「有人问：有（安排孩子）相亲过吗？」
年轻人说：太多次了，我妈看谁都挺优秀。好像他们觉得只要年龄合适，工作稳定，就可以。
父母说：朋友介绍的，家里亲戚介绍的，都安排过，但都没结果，她之前老说不合适，也不知道想要啥样的。
父母希望儿女成家立业、安稳生活，儿女想要寻找理想中的爱情、不甘心凑合。这场源于爱的观念碰撞，让两代人时而不能认同，时而彼此理解。
小的时候，一家人围绕一起翻看相册，深究每一张照片的细节和背后的故事。慢慢地，随着我们长大，生活被工作占据，这种家人聚在一起的时光越来越少。
孩子也不再愿意父母来“干涉、指点”自己的人生，包括对未来伴侣的选择以及何时步入婚姻。在年轻人眼里，婚姻于自己的意义远远超出了父母的期待。
作为帮助年轻人脱单、拓圈交友的社交品牌，探探上汇聚了众多单身用户，也汇聚了众多年轻人的情绪和表达。
探探品牌公关负责人安娜说：“春节被催婚，是不少单身青年的经历。不久前，探探发起了‘你被催婚了吗？’投票活动，其中57%的参与用户表示‘有被催婚’，其中20岁～30岁的占比超过六成，成为被催婚压力最大的群体。”
“实验只是形式，我们希望这部短片可以为孩子与父母创造一次交流的机会，让两代人可以耐心的聊聊”。
短片上线后，不少网友留言评论：“春节聊催婚太戳心，简直就像自己的翻版”、”怎么才能让爸妈看到“、“我妈问我你为什么就不能在探探上找一个？”
其中父母帮孩子滑探探的环节，引发了不少网友脑洞玩法，在社交媒体及短视频平台掀起了“探探代滑业务”。“在父母眼中、朋友眼中、同事眼中，和我匹配的异性会是什么样？”
历来新年贺岁广告片，品牌方总会打温情牌，但探探的这条短片似乎“激化”了矛盾，将“战火”烧到了两代人的爱情观。
不说不透，不讲不明。解决问题的最佳方式，就是直面问题。
在催促与被催的过程中，也吐露出很多父母心中想说的话：
“催孩子结婚，就有时候有点控制不住，想着⼀个⼈在⼤城市太⾟苦，希望能有个⼈相互依靠。好多时候这个催，不是怕你时间来不及，是怕我们⾃⼰来不及。”
短片的最后，以父母与孩子彼此理解告终，也透传出品牌方的用心：
两代人之间，彼此的爱情观念无法复刻，但最终却因亲情而和解。
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