活该有趣，跨界潮品——王思聪“爱洛”饮料玩转跨界场景化营销
玩网游打王者，疲劳时想来一瓶功能饮料提提神；熬夜加班，犯困时想来一杯咖啡或功能饮料缓解一下困意；朋友聚餐吃火锅，会联想到来一瓶凉茶去去火气；想要出行是，会联想到滴滴打车……在日常生活中，场景化的联想体验正在逐步渗透，影响着人们的衣食住行。
随着消费观念的升级，体验经济带来的品牌效应日益凸显，场景化对品牌及用户的潜在影响较大，能很好的在品牌和用户之间建立新的情感纽带。面对减龄化、年轻化的能量饮料消费人群，由万达集团董事王思聪参与投资的能量型活力饮料——爱洛，便从年轻人群生活场景特性中得到启发，并结合校长独特的泛娱乐资源，打造出了全新的“爱洛+情景化+跨界泛娱乐”营销模式，进而让爱洛成为时下年轻人竞相追逐的跨界潮品，也让品牌主张“活该有趣”得到消费者的认同！
精准90后人群，挖掘年轻人喜欢的场景和生活方式
据记者了解，爱洛作为一款“年轻人专属的潮牌活力饮料”，精准锁定90后、00后年轻消费群体，粉色+银灰色充满活力的产品包装及具有神秘感的S符号，更好的迎合了这一群体的喜好。在消费人群场景方面，侧重电玩游戏、运动健身、工作加班、夜店派对等四种类型。
那么，如何和这群年轻消费人群进行对话，并把“活该有趣”的理念传递给他们？在“互联网＋”及泛娱乐时代的大环境背景下，利用泛娱乐和场景化联想便成为爱洛品牌营销的突破点。通过调研发现，90后、00后年轻人群，生活场景多以游戏电竞、运动健身、工作加班、看直播、去夜店派对、音乐、社交聊天等场景为主，所以游戏、音乐、电玩、辣妹、社交CP等内容能够引发他们内心深处的情感共鸣，可以借由这些生活方式的场景化增加他们对爱洛的品牌联想，以及对“活该有趣”品牌理念的认可。
“校长”王思聪强势资源助力，全面开启场景化跨界泛娱乐营销
基于年轻人群的场景化喜好，在借助“国民老公”王思聪的独特资源——香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等强势资源下，对标电竞、夜娱、白领、运动等人群进行系列新潮流、年轻化营销互动活动，一系列和游戏、音乐、社交等相关的“爱洛+情景化+跨界泛娱乐”营销全面展开。
从China joy到Lan Story电竞嘉年华，再到Ultra China电音节，爱洛根据不同消费场景先后开展了系列潮流化、年轻化营销互动。另外，还在线上打造了“粉你”爱洛CP社交互动H5，并联合《中国有嘻哈》人气选手VAVA喊话王校长，贴近年轻一族，并与其深度互动，不仅在消费者心智中奠定了电竞游戏、辣妹、音乐场景时的饮用联想，更充分展现爱洛“live for fun，活该有趣”的品牌态度。
尤其是在线上展开的病毒式营销#我国没有丧尸#，邀请了拥有千万级粉丝的LOL大神 PDD助阵拍摄，脑洞大开式的反转剧情，引起了粉丝的自发性分享，KOL的号召力，也让爱洛和电竞游戏产生了场景化联想，让众多90后年轻游戏玩家，在玩游戏感到疲劳时想到PDD，想到爱洛。
生而不凡，谜之S——live for fun！爱洛，活该有趣。
多个场景、多个维度的探索，爱洛通过“电音+辣妹+游戏+社交CP”的情景化跨界泛娱乐营销，不仅解决了年轻消费者用户生活场景中的能量饮料联想，更是通过一系列年轻、激情、有活力的线下潮人活动，领略到了爱洛“活力、大胆、享乐、时尚、性感、独特”的品牌个性和“live for fun！活该有趣”的品牌理念。
从上市伊始#王校长不能忍##愛洛你接着，吐槽我收着#到微博蓝V品牌跨界组CP发起“全民CP行动”，从联合电竞、电音节等优质IP，大玩跨界泛娱乐营销实力圈粉，从线上社交病毒式口碑营销，到线下场景化跨界营销，爱洛饮料以自带“生而不凡，活该有趣”的年轻潮人范儿在品牌发展的路上不断进行着创新性探索。
可以预见的是，随着场景化的不断深入，爱洛饮料将凭借全新的场景化跨界泛娱乐思维和“校长”王思聪的强势资源，引爆中国未来最具有能量饮料消费能力的新势力、新生代的崛起，也能让爱洛强势圈粉、深入人心，刮起一场强劲持久的“粉色旋风”。
无论何时，做个有趣的人；无论何地，有趣地做人；因为，活，该有趣，Live for Fun！
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