映盛中国：刷屏的金拱门在营销上大获全胜
如今互联网上，众多的品牌双微都玩成了“戏精”，而大家耳熟能详的麦当劳，最近也来了一次刷屏，因为麦当劳更名为金拱门了。品牌资产重组引起的更名本不算什么大事，而“金拱门”三个字却让网友炸开了锅。从刚开始嘲讽这个名字的土气，到后来大家恶搞众多品牌名字，一时之间“金拱门”轻松上了头条，社交圈热议转发的同时，很多人也亲临“金拱门饭店”就餐晒照，其热度甚至超过了iPhoneX开售。麦当劳曾经花重金打造的广告也未曾有过如此效果，这一次的意外走红，看似有点无厘头，仔细想来，其实在营销层面，麦当劳大获全胜。
没花一分钱，却让海量网友自发传播，金拱门现象就是一次成功的病毒营销。
说到病毒营销，可能很多人首先想到的是电脑病毒，它复制快速，大范围传播，短时间内可以影响众多人群的行为。而在营销界，病毒营销只要有了一个合适的话题引爆点，那么跟电脑病毒一样，也会迅速扩散。麦当劳更名金拱门，确实非常接地气，不过在当下品牌命名越来越“国际范”的环境下，由洋气转为通俗，可以说是品牌命名中的一股“泥石流”，充满了让人议论的话题点。但是对比同样是快餐界大佬的肯德基当年被戏称“开封菜”却并没有引起多大的讨论。这其中的一大奥秘，在于对偶然事件的引导和传播上，自媒体和社交媒体在病毒营销中，有着举足轻重的作用。这些“传播大使”一步一步，透过喧嚣浮夸的社会表现，逐层分析它的商业本质，并普及职场和商业常识。
病毒营销离不开社交网络和网民的自发参与。而自媒体和社交媒体大咖更是能直接引导话题走向。“金拱门”的火爆基础在于麦当劳本身的知名度。作为早期进入中国的知名快餐品牌，几乎大部分年轻网民都曾消费过它的产品。甚至在一批中青年中，麦当劳还是当年高大上的洋快餐，“阳春白雪”降到“下里巴人”，这批网民当然是有话要说的。其二，“金拱门”在网民的吐槽中火起来，对此负面话题的把控也在股掌之中。因为金拱门是有历史渊源可以追溯的，当普通网友在吐槽的时候，社交媒体大咖们的名字背后故事大揭秘，满足大家好奇心的同时，对麦当劳品牌的发展和文化内涵有了进一步阐述。而我们日常生活中见到的依然是熟悉的“麦当劳”，“金拱门”仅仅是执照用名，所以大家玩笑一场也无伤大雅。最后让话题升华的，是潜伏在民间的段子手，他们将“金拱门”玩成了娱乐梗。日趋火热的话题也让众多品牌双微蹭热点，继续借势传播。无形中激发大家去“金拱门大饭店”吃一顿的念头。
网络信息发达的眼下，商家都越来越重视品牌舆论走向和网络宣传。病毒营销可以说是网络营销中成本最低的方式之一，但是如何让话题形成“病毒”，也是有一定定律的。这个病毒要有一定娱乐性，而娱乐性是建立在优质的内容和有价值的话题基础之上。麦当劳恰好就是在此情况下，让大家参与讨论，产生”病毒扩散“。在众多品牌都喜欢借势传播的情况下，自己成为热点，让其他品牌为自己做”嫁衣“，从而来了一次成功的网络营销。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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