50个超赞的创意地面广告，马路、水底、冰面都能画！
作者：小星，来源：纤陌时评
原标题：世界地面广告赏析
大地，这一近在眼下，随时可取的自然资源，在世界广告创作中早已作为一种重要的载体为广告人所利用。独特的地面艺术能够创造出抓人眼球的和多样性的景观。由于它们的大量出现，业已成为独立的广告门类。
地面广告不仅是平面的，绘画的，还可有立体的、装置的。当然，地面材质也不仅限于沥青或水泥，还可包括水面和冰面等。按表现手段，地面广告的表现手段大致可分为绘图文字、印刷黏贴、立体实物、因地制宜和斑马线等。
一、绘图文字
1、幻觉
耐克跑步俱乐部为“我跑步”活动聘请画家在五个公园分别绘制了一系列3D视觉幻觉图像。例如，跑步者要走过架在无底深渊或瀑布上的圆木，穿越漂浮的冰块，通过断裂地层的绳索桥等等。所有这些三维效果的画都是借助于巧妙的透视原理实现的，其所造成的真实幻觉足以使走在上面的人有胆战心惊之感。“不存在的障碍，穿越它！”耐克的口号这样鼓励着参与者。
2、猴（Herbal Essences洗发水）
3、可口可乐
4、劝告
一个反烟公益广告在路面上写道：“你是吸烟者吗?两年内会有大量焦油进入你的肺。”马上使人联想到眼前沥青马路所含的焦油。
5、纸盒板（英国Crisis.org.uk）
地上纸盒板上写着：“喜欢雪吗？睡这里试试。帮助无家可归的人治好感冒。”
6、蓝色大街
“水是生命”。荷兰德拉赫登大街上铺满蓝色，宣传爱护水资源，维护城市生态环境。
7、水面广告
据统计，塞尔维亚每年有1500人自杀身亡，其中40人的死亡，是发生在位于首都横跨两条大河的贝尔格莱德大桥上。
为此，塞尔维亚预防自杀办公室与麦肯艾利克森-贝尔格莱德就在事发地点的河面上投射出 “你并不是孤独的” 发光字体（这些字，仅在晚上并只有站在桥沿时才会显现）对轻生者进行鼓励、劝说。
此宣传取得了巨大社会效应。
8、预留车位
“每48秒，醉酒驾驶者要给予另一个人在此地停车的合法权利”
这“另一个人”是指酒驾肇事使人致残的受害者。
9、陷阱
窨井边写着：“每年有10000人因为这样的陷阱而致残！井盖热线010-62357575”
它揭示了缺失窨井盖会造成怎样的后果。要求人们打热线电话，催促有关部门前来解决问题。
10、池底明星
日本神奈川县大矶口，住友生命保险集团设置在游泳池底的 “Live one”巨型彩绘瓷砖广告（长35M、宽17M）。人物形象是被评为“最令女性喜爱的明星”Matsushima Nanako。这是日本迄今最大的水底广告。
11、特殊泊位
各式奇异的停车位说明Jeep(吉普)车具有超强的适应性。
然而，也有根本不可能适应的停车位，那是“酒驾者专用”的。
12、冰面广告
世界野生生物基金会（WWF）荷兰与广告代理Iris2012年名为“大融化”的公益宣传。首创在阿姆斯特丹河道的冰面上，用在金属薄膜片上洒白垩粉的方法，绘制了一个大型二维码。路人通过扫描这个亲环境的二维码就可获得WWF提供的有关冰块融化的信息，就此可详细了解气温上升的情况。
其宣传海报上说：“冬季即将结束。阿姆斯特丹河道的冰在融化。这正是在提醒我们：气候在变。”
此方案的优点，是冰面上没有其他媒介介入，也不受印刷法规的制约。”
13、水笔动物
2003年世界自然基金会、国际野生物贸易研究组织与奥美上海合作的一次街头艺术公益推广活动。由画家在广场空地上，用清水以水墨画的形式依次画出犀牛、海龟、老虎和大象四种动物。但在日光照射下，这些水笔动物很快就蒸发消失了——寓意濒危物种灭绝速度之迅速。
二、 印刷黏贴
1、掌上车
车库里，停在大手掌之上的汽车，显得多么小巧，看上去犹如玩具一样。这正是Matchbox（火柴盒）微型玩具公司广告要达到的效果。
利用人们对于比例的视觉经验，造成判断错觉。不失为低成本，高效率的设计妙招。
2、“蹦床”
在地面上展示蹦床，这不是故意要抹杀它特有的弹力本性吗？原来，这是黛安芬(TRIUMPH)为女性运动内衣作的广告。其Triaction系列产品对于慢跑、瑜伽、骑车等以及高强度有氧训练如健身操、拳击等运动对女性胸部予以无弹力的强力保护，以减少在运动中可能受到的伤害。
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3、无家可归
Longest Night Appeal为“帮助无家可归的孩子脱离流浪街头生活”，贴在人行道上及沿口上的公益广告。
4、“狗粮”
Pedigree（宝路）借助狗做广告。这些粘在地上带有香味的狗粮碗图像，吸引狗不肯离开。狗主人不得不对广告加以注意，继而成为潜在购买者。
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5、“地雷”
联合国世界儿童救济基金会（UNICEF）与德国李奥贝纳将许多制作好的粘贴圆纸片，散放在公共走道的地板上。由于粘纸面图纹与地板完全一致，所以行人难以察觉。当他们踩到粘纸片时，纸片便粘到鞋底。把它掀下，就会看到反面的图形。原来是人们已熟悉并憎恨的地雷。这是UNICEF为援助地雷受害者开展的募捐活动。令人叫绝的是，其传播方式与宣传内容如此天衣无缝地结合在一起，即：受众无意踩到纸片犹如是不小心踩到了地雷一样。由此，也更容易使踩到纸片的人联想到那些真踩到过地雷失去双腿的受害者们。
文案：“许多国家的人们，还面临地雷残害的危险！帮助地雷的受害者！”
“每年，有成千上万地雷的受害者。期待您的捐助。详情请垂询UNICEF站点”。
6、“地砖”
LOOK印刷公司所印的图像广告与地砖形象吻合一致。
文案：“我们擅长印刷。”
7、珠穆朗玛峰
对有些人来说，上楼梯犹如登珠穆朗玛峰，这些人就是残疾人。由于世界许多地方仍然没有轮椅，美国残疾人协会（ADA）呼吁社会要建立更多无障碍设施来帮助残疾人。这个台阶广告气势宏伟，足以吸引行人的注意力。
8、女裤
日本Wacoal公司利用JR（日铁）东京站的50级楼梯踏步，设计制作的女裤巨型广告（俯视面积宽8.1M、长8.5M）。
9、超版面
乌拉圭《国家报》将放大的版面印刷品铺满了首都蒙特维德的整条街道。
乌克兰的敖德萨广告代理First Line在城市节那天的举动如同一辙（右图）
10、“树根”
大洪通信（韩国首尔）为绿色韩国联盟公益组织策划的一项宣传活动，旨在反对森林砍伐。
一张张铺设路面的树桩印刷贴纸，模仿已被砍伐的树。
三、立体实物
1、“牙”
欧乐B(Oral-B)是全球知名的电动牙刷领导品牌。设计者在广场上堆起一圈模仿牙齿的一个个沙丘，而有Oral-B牙刷徽标的那个是最洁白完美的，象征这是一颗经常使用Oral-B牙刷的牙齿。通过与其他“牙齿”的对比，说明欧乐B牙刷的确有作用。
2、泳者
英国伦敦电视台探索频道的 London Ink (纹身) 专题节目广告（获2008安迪广告节户外金奖）
3、灾难重现
2006年5月29日，印度尼西亚爪哇岛琉士火山喷发，淹没了1万多幢民房和30多万平方米稻田。四年过去了，受害灾民的生活成了遗留问题。他们的住所和生活用具至今悬而未决。而政府当局并没有要改善灾民区状况的任何打算。绿色和平组织与阳狮印尼决定帮助印尼民众，策划了一次特别行动：就在总统府前面的广场上，逼真地再现了当年火山喷发时火山灰淹没一切的悲惨景象。
此行动引起了社会的强烈共鸣，成为所有全国电视频道、印刷和网络出版物上的重要新闻。印尼总统随即前往当年灾区，慰问了受难灾民。
4、拣垃圾
“NPO行动计划”是东京志愿拾拣小垃圾的小型组织。这次行动的目的，是要增加参加NPO的志愿者。
过去参加的人数未能增加，是因为人们以为不值一提的拾拣小垃圾不能給自己带来成就感。为此，NPO决定帮助人们去进行实际体验。证明通过行动是能实现愿望的。
人们不把烟头当回事，认为那是可随手扔一边的垃圾。于是，NPO在东京市中心100多处的马路边的地上散放了许多放大了的“烟头”。当过路人拣起时，发现里面有个垃圾袋，上面写着“谢谢您的拾拣。我们需要像你这样的人。你愿意参加我们在Ebisu的清洁行动吗？”。即是说，这是在利用垃圾来召集拾拣垃圾的志愿者。参与者感到自己是参加了一次真正的清洁运动，他们有了成就感！
这次行动使参加NPO的人数增加了300％。完成了东京Ebisu的清洁工作。
文案：“那是促使你要去拣垃圾的“垃圾”？！”
5、“镜头”
佳能相机：停车桩伪装成可伸缩的摄影机镜头。
6、衬衫拼图
东京 Onward Kashiyama 衬衫公司为其品牌衬衫所作巨型户外广告。
在广场地面，用2070件24种不同色彩的衬衫，当场拼接成梵高名画《自画像》 ，面积达10×10M
7、超薄
为强调超薄，只露出相机的吊绳，造成相机已从隙缝掉入窨井里的幻觉。
文案：“超薄索尼 Cyber-shot T1 相机”
8、“热咖啡”
福爵（Folgers）咖啡利用下水道泄漏出的蒸汽，模仿正在加热的咖啡。
文案：“嘿，城市从来不会睡觉。醒醒。”
9、祭亡灵
美国公益组织FocusDriven（专心驾驶）用蜡烛和车祸死者生前用品组成在地面上组成了 “LOL” (lots of laughs)、“OMG” (Oh！My God！)“:-)”(笑脸)网络缩略语和网络聊天表情图形。这是每年4月参加“全国专心驾驶月”的活动之一。
主要受众目标是对这些网络标示一看就懂的网民。这是因为这些人是网驾的高危群体。
文案：
“24％的撞车是因为驾车者分心。”
“每8个网驾者有2个会撞车。”
“每年，上千条生命就被一条讯息改变了。”
“你非要讲的那些其实都无关紧要。”
10、海滩
澳大利亚著名邦迪海滩曾有许多人遇难。Euro RSCG / Network为此开展了安全宣传。他们用1700条黑色毛巾铺在沙滩上，每条毛巾上用白色勾画着代表遇难者的人形。其场面令人震撼。
四、因地制宜
1、“嘴”
地面上的坑，被用作人的嘴巴，使人联想到他们的吃是多么的不干净。
题为“流离失所”的系列主题从表面看，是在关注穷人挨饿，但其深层次意义是呼吁社会积极解决城市的乞丐问题。至少，在我们大城市市内或地铁等公共场所不再看到乞丐的身影。Crossroads Community收容所清楚地说明了他们的目标是“救济和安置所有需要帮助的人。”
文案：“当街吃食不文明”（1、2）“让那些乞食者难以下咽的是什么东西”（3）“要彻底解决有人流落街头”（4）
“帮助我们使纽约不会有人挨饿 Crossroadsnyc.org”（图1-4）
2、窨井盖
北爱尔兰窨井盖模拟下水口塞盖装置，目的是敦促市民节约用水。
塞盖上的字：“水是宝贵的，我们要珍惜”
3、“烧烤”
窨井盖被用于Vijay烧烤广告。在这种情况下，它们象征着古老，肮脏，烟熏烧烤。
文案：“需要先进的烧烤吗？”
4、脏嘴
Orbit口香糖广告
文案：“嘴脏了吗? Orbit.com”
言下之意，是该用口香糖来清洁一下啦！
5、“污渍”
TryK2r 洗洁精利用地面上的斑点当作衣服上的污渍，产品及其用途除下角品牌名外，没有其他说明却一目了然。
6、擦鞋垫
绿色环境被破坏犹如踏擦鞋垫，不知不觉中垫子被永久磨损了。M&M（印度汽车公司）由此得到启发，把擦鞋垫变成一种媒介。即设计成如同茂密生长的绿色植被，放在过路的林荫大道上。几天中人来人往地踏过，绿色逐渐减少，擦鞋垫斑驳不堪，底部中间显露的文字引起了人们的注意：“每年因我们的疏忽会失去12%的地球绿被。立即动手来种树。”受鼓舞的人们纷纷自愿集合参加植树活动。
7、斑马线
人行横道斑马线是广告客户无论是公益广告或是商业广告策划者偏爱易得的宣传媒介之一。
8、狱窗与盖尸布
斑马线成为肇事司机的监狱格栅，而另一边（右图），是覆盖车祸死者的盖尸布。
9、乐谱
交响乐团的广告。激起你要欣赏音乐的渴望。
10、矫正
牙齿矫正中心的广告。招牌上写的是“之前”。暗示不整齐的牙齿，经他们矫正之后，就会像地面的斑马线一样整齐了。好经济实惠的促销广告！
11、梳子
一望即知，这是理发店广告。
12、条形码
条型码形式的斑马线，为的是告知附近有家超市连锁店。
13、麦当劳
麦当劳用黄色重新粉刷斑马线，为了是让吃客念起它们的薯条。
14、Proper大师
将“清洗”后与未清洗的斑马线作对比。
这是知名清洁剂品牌“清洁大师”( Mr.Clean)的广告，在意大利，品牌名称为Mr.proper。
15、人名组合
“想想与你共享这道路的人”
路上来来往往的行人，我们不知道他们姓甚名谁，与他们没有个人或情感的联系。因而，有的人在路上更有可能作出不良的行为。作者要强调的是，在路上的每个行人都是鲜活的人，如同我们自身，他们是某人的父亲、女儿、或朋友等等。通过在路面展示人名，会让走过的人联想到还有其他人也会走这路。道路带上了感情色彩，从而使不良行为者有所检点。
路面上的人名排列，既有宣传作用又有交通地面标识的实用价值。它们是你走路或驾驶时视线无法回避的。
16、纪念碑式
用众多死者人名拼接（如同阵亡纪念碑），成斑马线的白色条纹，让人们意识到那些车祸受害者并不都是死于汽车里。
17、烟蒂
这支用斑马线模拟的大号香烟是由城市清洁组织“小壮牛” 制作的。
文案“把烟蒂丢进垃圾桶。不要像个混混。”。
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