视觉盛宴，兰蔻免税开启「新春红运之旅」

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举报 2021-02-10

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红色，是国人最为喜庆的颜色，同时也是春节的主题色——大红灯笼、吉祥福袋、喜庆红包等，这是属于中国文化的超级符号。对于品牌而言，“红色”同样可以衍生出很多寓意，传递正向的品牌诉求和形象。

在2021年2月6日至2月27日（中国，海口），兰蔻亚太旅游零售携手中免集团，于海口市内免税店开启一场盛大的「新春红运之旅」，为消费者带来一场创意快闪盛宴。活动期间，兰蔻亚太旅游零售倾情邀请了兰蔻彩妆与香水大使——著名演员江疏影做客线上直播间，透过线上线下的紧密结合，联动消费者打造一场数字化美肌体验，共同感受新年红运之旅。

从物料视觉到产品设计语言，从沉浸式体验到交互设计，兰蔻品牌将“红色”融入到与消费者的对话语境中，形成品牌与喜庆的关联记忆。图/兰蔻彩妆与香水大使

快闪店沉浸式体验传递奢耀璀璨肌密2021年，兰蔻特邀东方美学摄影艺术家孙郡，汲取玫瑰灵感，用工笔勾勒瓶身，打造出2021「小黑瓶」国风玫瑰限定版，瓶身换上了代表中国年的红色，呼应「新春红运之旅」。作为兰蔻的明星产品，「小黑瓶」一向受到一众力荐。其革新Bio-7生物专研配方，对外可加筑肌肤微生物屏障，使肌肤更稳定；对内可深入肌底，1小时修护提速+77%，新年把小黑瓶带回家就是够稳。

本次创意快闪，兰蔻将沉浸式虚拟光影与孙郡工笔画技艺相结合，为观众打造出一个深具东方韵味的艺术世界。

除了快闪店的装饰上采用了丰富的新春元素，现场更特别设有新春主题的沉浸式光影房间，裸眼VR唯美浪漫灯会带领游客，参与到新年灯会的热闹盛况中，身临其境地欣赏「中国传统寺庙与兰蔻埃菲尔铁塔」的梦幻联动，见证万千灯笼升入巴黎上空的瑰丽景象。图/沉浸式光影房间

AR互动游戏触发趣味探店如何能让消费者在快闪店内拥有难忘的购物体验？兰蔻免税快闪店给出的答案是通过AR互动游戏，打通线上线下，大大丰富了消费者的探店过程，同时感受兰蔻星品源源不断的惊喜与祝福。

在入口处扫码进入AR游戏「当红捕手」和「红愿成真」让消费者可在通过自己的手机参与互动，并向好友分享特殊的红运时刻，加强了品牌和消费者之间的情感连接，将品牌新春场景进一步渗透。消费者还可以透过「线上虚拟试妆」现场实时变换口红色号，在疫情期间无接触式地选择出最适合自己的曼妙唇色。

图/兰蔻亚太旅游零售“新春红运之旅”快闪店

图/「红运玫瑰福袋」互动

图/「新春吉祥灯笼」互动

图/「线上虚拟试妆」互动
「送礼」是春节的另一个热门话题，兰蔻免税推出「小黑瓶」国风玫瑰限定版新春礼盒装，购买不仅可获赠极光水或发光眼霜，及价值546元的星品礼赠，还能抱回专为新春定制的红色水桶化妆包，对消费者的新年购物需求一击即中。

明星直播开启肌肤焕亮之旅

除了丰富的活动环节之外，兰蔻亚太旅游零售更邀请了兰蔻彩妆与香水大使江疏影做客海口直播间。

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图/江疏影直播‍

江疏影表示自己非常喜欢这次「新春红运之旅」活动，“这场活动整体设计都非常美，我印象最深刻的部分就是，兰蔻用VR技术把新年等会用沉浸式的立体空间展现给大家，效果真的非常震撼。”而在做客直播间时，她还分享道，“我很在意日常的抗老修护，小黑瓶也是我熬夜连轴转的维稳秘诀，所以最近用到空瓶的都是它，肌肤的确有种紧致提升的感觉。”在沉浸式光影房间内，在线上直播与大家分享护肤经验，实现了品牌和用户隔屏互动及引流线上商城的闭环。

图/直播间互动

图/兰蔻新年活动专页

作为旅游零售行业内首个「在AR房间中举办沉浸式直播」的品牌，此次活动获得空前反响，直播间累计观看达1958万人次，引爆了线上线下的消费者联动，让小黑瓶在竞争激烈的春节期间再一次获得了瞩目的关注度，并将通过成熟的O+O生态链，开启兰蔻免税未来的全新篇章。

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