智能穿戴的结局依然充满悬念

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举报 2021-02-15

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配图来自Canva可画

近年来，可穿戴设备市场一直保持着强劲的增长势头。相关软硬件技术的快速发展，又进一步让各类可穿戴设备变得越来越智能，越来越好用，给人们的生活不断带来新惊喜。

就行业内部而言，经历数年探索发展，整个可穿戴行业的演化脉络逐渐清晰。从起初的智能手环，到逐渐成熟的智能手表，再到近些年引爆市场消费激情的TWS耳机，可穿戴产品品类持续拓展。与此同时，市场的主导势力也快速从Fitbit等市场开拓者，变成了苹果、小米、华为这些智能手机巨头。

在一系列变化中，市场参与者们对可穿戴行业的核心价值逐渐达成共识——健康。可穿戴设备在收集人体数据方面，具有无可比拟的天然优势，而在数字健康和物联网的大趋势下，“健康”自然而然成为最受可穿戴行业关注的焦点领域之一。

华为、小米、苹果三大巨头已经成为可穿戴市场领导者，而他们在可穿戴健康领域各自发力，一场外界难以察觉的较量已经悄然展开。

华为凭借运动健康异军突起

华为进入可穿戴市场的时间并不晚，在市场中突围而出的时间却不算早。IDC数据显示，2017年Q1，华为在全球可穿戴市场中的份额占比仅为2.1%，同期小米为14.6%，而苹果为14.3%。此时华为虽然也挤进了全球可穿戴市场的头部阵营，但是与苹果、小米这两大顶级玩家的差距非常明显。

转折点出现在2017年下半年，当时华为提出“构建万物互联的智能世界”口号，此后在可穿戴市场持续发力，市场份额快速提高。到2019年，华为全球出货量暴涨148.8%，快速追平与小米的市场份额差距。到了2020年，在国内市场，华为市场份额一举超过苹果和小米，加冕为王；而在全球可穿戴市场，华为和小米打得有来有往，互有胜负。

2017年到2020年，华为可穿戴之所以能在短短三年内快速崛起，除了受到其智能手机的巨大带动作用。华为可穿戴本身对市场变化的精准把握，对运动健康的持续关注同样功不可没。从发布第一部华为Watch时，华为就开始打造健康数据平台；到2020年推出的华为WATCH GT 2 Pro，已经可以支持超过100种运动模式，能够为不同的人群提供更为全面的运动健康指导。

时至今日，华为对可穿戴健康领域的投入进一步加大。目前已经在国内构建起松山湖、深圳天安云谷、西安三大运动健康科学实验室。在近日的花粉年会上，华为公布了其正在进行的高血压管理研究、智能体温健康研究、冠心病筛查研究，三大健康研究项目，持续探索未来数字健康新方向。

直观的讲，现在华为运动健康生态圈每向前迈出一步，对华为在可穿戴市场构建起的强大竞争壁垒，都会进行一次加固。

小米和华米在健康赛道同台竞技

在全球可穿戴市场中，小米和华米的联盟，曾一度是无敌的组合。从2014年起，华米为小米生产的智能手环开始风靡整个中国市场，在全球市场中也把Fitbit这些元老打得节节败退。哪怕到了近期，这一组合在可穿戴市场同样威力不俗。IDC数据显示，截至2020年Q3，小米品牌依然以24.5%的市场份额，占据全球腕带设备第一的宝座。

但尴尬的是，小米当前的拳头产品依然只是小米手环。华米和小米的合作，同样止步于小米手环。对于怎样做其他的可穿戴产品，华米和小米各有各的想法，但两者对可穿戴健康同样都非常看重。这意味着，在相关领域小米和华米的同室操戈不可避免。

2019年，华米确定自己的品牌使命为“科技连接健康”，之后华米创始人作出了这样的总结：“对可穿戴事业认真的人，要做健康。”

对这一点，小米显然深感赞同，于是2020年底，在手机部之下，小米正式成立可穿戴部，把做好可穿戴产品提升到战略层面。不久之后联合伊利集团发布“全民科学饮奶计划”，以“智能可穿戴设备+牛奶”的创新模式推动科学饮奶，在营养健康算法方面作出更多尝试。

在可穿戴市场，小米和华米两者间，能做出更大成绩的当然还是小米。但在可穿戴健康赛道，小米要面对的真正对手并不只有华米。对小米而言，能否在战胜其他顶级巨头才是关键。

苹果持续加码个人健康

过去几年中，苹果在可穿戴市场发挥出至关重要的推动作用。先以Watch引导智能手表逐步取代智能手环的腕带王者地位，后以AirPods引爆耳戴式设备的市场想象力。苹果似乎每一步都总能走在正确的道路上。

而目前在全球可穿戴市场中，苹果当前已经成为无可争议的王者。IDC数据显示，2020年Q3苹果的全球市场份额为38.9%，同期小米为13.6%，而华为是11%，小米和华为两者全球出货量相加，也远不及苹果。苹果对可穿戴健康的高度关注，理所当然地将引起其他玩家们的高度警觉。

自第一代Apple Watch开始，苹果对健康管理服务就格外上心。2020年疫情爆发之后，越来越多的用户选择购买可穿戴设备来检测个人健康。对这种明显的市场动向，苹果当然不会视而不见，于是其去年发布的新一代Apple Watch搭载了全新的血氧监测传感器，每 15 秒就可以完成一次血氧含量检测，而这一卖点也成功吸引了果粉们的眼球。

当然，整个可穿戴行业对健康全面聚焦的时间并不长。苹果在健康方面也尚未建立起明确的竞争优势，这个赛道依然充满了变数，苹果之后会不会被其他玩家赶超，依然是个未知数。

可穿戴健康大战充满悬念

以往“健康”只是可穿戴产品的一项可选属性，但在2020年疫情爆发后，已经明显变成了一项必备属性。

不言而喻，之后谁在健康方面做得更好，谁就能获得更多消费者青睐。而这场对决目前最有机会问鼎桂冠的三个玩家，分别就是华为、小米和苹果。他们各有各的优势，也各有各的劣势。

华为方面，对运动健康相关技术的长期钻研、持续投入和积极推进，以及在医疗健康技术方面的长期积累，这些都可以转化为华为在可穿戴健康领域的独特优势；但华为芯片生产受到限制，手机也很难在对其可穿戴产品起到理想的带动作用，这些难以避免地将会成为劣势。

小米方面，庞大活跃的AIoT生态链，小米手环的持久生命力，都可以让小米在可穿戴健康领域更轻松地取得先手优势；但小米迟迟没能在小米手环之外的其他可穿戴领域彻底打开局面，可能也表示市场对小米其他可穿戴产品的接受度并不高。

苹果方面，从品牌认可度和市场表现来看，苹果的优势非常显著。然而苹果在可穿戴市场的强势表现，很大程度上依赖其AirPods等耳戴式设备的亮眼成绩，耳戴设备在健康方面能实现的功能，目前来看远不像腕带设备那样多。另外，苹果可穿戴设备相对更高的定价，也是很多消费者望而却步的一道门槛。而疫情对全球供应链的负面影响，也会给苹果带来更多难题。

总而言之，华为、小米、苹果动作频频，他们在可穿戴健康领域的对抗已经开始。这场大战称不上势均力敌，三大巨头各具短长。但这也意味着，可穿戴健康赛道的这场对抗赛注定会充满悬念，精彩纷呈。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

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