贺岁片中的辣眼“泥石流”，小度沙雕“泡面番”真香
相信大家最近看了不少温情催泪的贺岁广告，画风无一不精致、细腻，但是千篇一律的走心主题看久了难免会审美疲劳，于是反套路资深玩家小度，一出手就打破春节营销同质化的局面。
小度最近发布了一支网友表示真别致的新春广告，简陋的笔触、粗犷的画风犹如B站鬼畜区自制视频，随手定格的画面都是可以拿来当表情包的程度，让人怀疑是经费不够还是糊弄观众。
一、画风鬼畜的“泡面番” 扎心反转直呼真香
这段时间有很多以家庭、亲情、团圆为主题的春节广告，不管如何创新都逃不过煽情套路，毕竟春节这个节点容易触发人们的情感诉求，但是小度偏偏不按常理出牌。
片名《爸妈可能没那么爱我》基本定调整支短片的轻松风格，泡面番式的小片段合集让人打开以后就停不下来，相对紧凑的故事情节加上时长优势都符合当下受众的短视频观看偏好。
在一众画风高大上的贺岁大片中，小度这支线条粗犷、神态魔性的广告俨然成了一股辣眼却吸睛的泥石流，画手简直能省则省，潦草几笔勾勒出家庭场景，但是搞笑效果却只增不减。
对于喜欢解构主流审美、热衷不正经画风的年轻人来说，小度恰好以别具一格的鬼畜画风塑造差异化特色，能够给见惯精美画面的观众留下深刻印象。
在剧情内容方面，也颇为出其不意地呈现了家庭平淡日常背后的亲情真相，6个小片段的扎心反转把搞笑效果拉满，曾经“坑爹坑妈”的新生代长大以后，终于识破了爸妈“坑娃”的真面目。
比如爸爸给的一千红包实际上是两张“伍佰”照片——怪女儿天真了；
本以为给儿子的肉丸实际上是给狗做的——“人不如狗”系列；
太久不回家导致妈妈忘记孩子叫啥——同一个世界，同样的亲妈……
看似无厘头实则过于真实的反套路剧情，让嫌弃粗糙画风的观众直呼真香，这样的“泡面番”怎么看都不会腻，幽默轻松的故事情节也弱化了广告的商业气息，提升观众的接受度以及丰富短片的可看性。
二、趣味演绎沙雕亲子关系 社交吐槽引发认同
大多数春节广告表现家庭关系时，都着重描绘含蓄深沉的爱，但是小度却反其道行之，以“当代父母迷惑行为大赏”印证片名《爸妈可能没那么爱我》，魔性再现真实又好笑的家庭日常，令年轻人产生强烈的代入感。
小度巧妙洞悉到新世代家庭亲子关系的变化，精准还原子女和爸妈相处的尴尬瞬间，即使子女发觉被爸妈坑了，仍然对他们享受自我生活的态度乐见其成，所以短片里的反转情节既能戳中年轻人笑点，还引发广泛的共鸣。
在反传统、反套路的趣味演绎下，小度摒弃温情路线的鬼畜广告得到网友一致好评，官博评论区的粉丝发言堪称“吐槽大会家庭版”，爸妈能有什么坏心眼呢，只不过是太沙雕罢了。
有趣的广告内容刺激了网友社交吐槽欲望，催生大量UGC传播扩散，更多用户看到了小度这支出人意料的新春广告，迅速收获年轻人的认同和好感。
另外，小度的“硬广”植入操作也很神奇，想必观众都没见过在片头强调“请勿在广告中植入剧情”的广告，如此一来反而吊足观众胃口，让人好奇这个广告有多硬核。
小度一点也不含糊地在6个小片段中植入了产品功能卖点，以神反转的剧情为铺垫，展现视频通话、语音问答等优势，比如片尾女儿被罚喊一百遍小度，她从不情不愿到真香上头的情绪反差，证明了小度的卓越魅力。
片尾喊卡表示广告次数达标的做法呼应了片头提示，小度不玩软性植入那一套，而是大大方方打广告，并依靠沙雕有趣的内容让观众心甘情愿地看完，记住小度放飞自我的品牌人设。
正值新春人情往来之际，小度没有忘记展示产品绝佳的礼物属性，不管是送父母促进家庭和谐，还是送亲戚维持情感交流，都是不错的选择。
三、小度帮助传递家庭关怀 幽默不失科技温度
沙雕广告掀起关注之余，小度还深刻洞察当代家庭关系，专门造词形容父母“退休期叛逆”，以自带网感的新词持续引发话题讨论，偏好新鲜事物的年轻人乐意了解新词内涵，并自动对号入座。
“退休期叛逆”主要是指父母进入退休期后，比孩子更有活力、爱折腾、会生活，也就是说爸妈虽然老了心态却很年轻，不依附于子女依然能活出自我，这也是子女期望见到的。
尽管小度在解释新词含义时有些“夹带私货”，不过把小度作为类比对象的做法并没有令年轻人反感，甚至让人觉得“看小度比看孩子顺眼”的描述扎心而生动。
小度造词就是在挖掘家庭生活乐趣，用户在参与讨论的过程中逐步认识到小度的沟通陪伴功能和礼物属性，让子女明白小度可以丰富父母的日常生活，给父母送小度正是彰显它帮助传递家庭关怀的作用。
在传播层面，小度选择年轻人喜爱的调皮耍宝的沟通方式，展示产品利益点则瞄准年轻人挂念的父母，品牌站在年轻人角度趣味演绎爸妈和小度的互动，其实也是迎合年轻人认同父母活出自我的心理。
这恰恰体现小度不只懂得用幽默的人设和年轻受众沟通互动，还洞察到吐槽背后子女对父母的关怀需求，于是采用反套路的沙雕广告和造词营销将这份家庭温情传递下去，足以让用户感受到品牌的科技温度。
今年小度特意在春节节点呈现更轻松的亲子关系，让年轻人收获和父母愉快交流相处的新启示，既让品牌年轻化形象扎根用户心智，还从大同小异的新春营销中成功突围。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）