番茄炒蛋刷屏，招行为什么帮微信做了支广告？

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举报 2017-11-03

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其实看番茄炒蛋的时候，正在看《爸爸去哪儿5》，节目中有一个爱做番茄炒蛋的刘畊宏，还有不知道先放蛋还是番茄的妈妈……然而，朋友圈刷屏的却不是“爸5”的番茄炒蛋，而是一支看了让人流泪的广告。

看了第一遍，被打动了。觉得父母很伟大，甚至感同身受，想起了自己第一次做饭，当然我是在小学时就学会了番茄炒蛋。最后也关注到了广告主，招商银行。

第二遍，会思考，广告情节与品牌的关联，广告为什么会引爆？为什么有人会吐槽？

为什么会感动？

1、母爱：手动实操做番茄炒蛋，这样的场景，想想会有很多妈妈做过。当然看到在睡梦中被吵醒的妈妈，用小视频的方式拍了菜，很是感动。

2、时差：这个点是绝对的泪点。

其实，在最后没出来广告主的定格画面时，你会想到是谁做的广告呢？

有木有想曾经腾讯感人广告呢？

腾讯之前在很多平台都推过这支广告，貌似当时央视也播过，一些平凡的故事，好似就在身边，可以代入无数人，由腾讯QQ做连接，整个故事完整且触达内心，如果这支广告在当下，也定会刷屏。

为什么那么多人吐槽呢？

第一，有人认为情节与品牌关联度低

关于关联度这个话题需要看品牌的不同阶段，向招行这样的品牌自然已经有足够知名度了，简单去讲讲产品信息或者卖点，想来也不是招行做的事情，或者说更愿意创意一个具有品牌调性，有能触达目标用户心理的内容，所以这个短视频广告就是一个产物。这个广告核心不是番茄炒蛋，而是留学生忘记了时差，发生的感人的情景。“留学生+亲情”这张留学生附属卡想表达的意义。

这个关联度，并非一定要在剧情中全部植入。

其实，泰国广告、台湾广告等，很多让你感受到一些神反转的剧情。

之前其他银行也做过类似的广告，比如浦发银行就推过一个微电影，发人深省，当然掉入剧情，一时也没有关联到浦发，但是对于不同用户的认知会有分层，所以当你选择此银行的产品时，或者你就是这个品牌的用户，你们之间的友好关联会越来越深。这也就是一个好内容在传播中如何激发不同用户群，核心目标群是做什么转化，社交分享型用户群做什么动作，即使吐槽也是传播。

第二，有人认为男主角不够独立

关于故事中的人物，一个留学生还不会做番茄炒蛋，嘲笑他的人不少，当然我们会发现确实有很多身边的年轻人不会做，这样的创意却成了槽点，对于传播或者刷屏来说，这倒是有价值的。我们操作一些内容，如果都是清一色说你好，没有矛盾点，甚至策划者会制造出来。

第三，朋友圈广告到底是不是精准

对于数据来说，没有绝对精准，如果大家了解投放原理就知道了。

当然在选择人群之后，有些社交型分享、讨论，又形成了二次、三次传播。

这个广告其实在微博也有发布，当然朋友圈的刷屏是非常厉害的，“内容+社交+精准”是一个好选择。

谈了那么多，说说我对这个广告的看法：

1、广告呈现还是很不错

2、番茄炒蛋有点太简单，显得男主角很低能，换个菜

3、广告主应该通过这个视频引爆后推出留学生“番茄炒蛋”活动，凡是用此卡的留学生在XX餐厅消费番茄炒蛋，免费！

在最后，其实我想说，如果那个“番茄炒蛋广告”片尾不出现招商银行，你会不会以为是微信的广告呢？