划重点！这是支付宝黄金周背后的传播策略
“支付抽黄金”，这个听起来有点天方夜谭的好事，现在几乎已经成为支付宝每位用户的日常习惯。
在线下支付日益普及，甚至连菜市场大妈也喜闻乐见的当下，如何让“扫码支付”这件事儿拥有更多花样更多玩法？
这，正是支付宝一直在努力尝试的。
为了让“抽黄金”的概念深入每个消费者的内心，从8月的第一天开始，支付宝就干脆利索地打造了为期8天“支付宝黄金周”。大手笔投入再加上《中国有嘻哈》人气选手助阵，立刻引爆社交网络，自来水一波又一波。
圈里都在问：这个造节项目，究竟是哪家做的？
作为42特别行动小组的成员，请允许我此刻再次回想起驻扎在支付宝总部大楼，和客户爸爸日夜相伴，并肩作战的半个月……
在移动支付领域，相信大部分人和我们一样，都是被支付宝领进门的。与无数用户共同成长的支付宝，也更懂用户的需求：告别束缚，自由支付。
从双十一到支付宝口碑双十二，再到淘宝造物节和天猫超级品牌日，人们总是期待能有个正当的理由，去释放平日生活里积攒的压力。所以我们可以看到，“支付宝黄金周”无疑将会击中数亿消费者向往自由、渴望狂欢的内心。
万事俱备，只欠东风。为了直戳“支付宝黄金周”的传播 G 点，42决定在“黄金”上做文章。让全民参与抽黄金，在极短的时间内，促成最大范围的传播。
发布活动策略
8月1日活动首日，42版淘金攻略率先出动。
为配合活动的整体宣传，支付宝还特意在当天祭出大招 — 《支付宝之歌》，支付宝x嘻哈style，这样不可思议的搭配，瞬间引爆传播。
有态度，无束缚
全民一起来扫黄
为期8天的活动，如何让受众保持新鲜感？
支付宝显然不止有嘻哈style，还是个到处给自己加戏的戏精。脑洞大开魔性十足的病毒视频来了，反转剧情让人防不胜防啊。那就赶快去抽个黄金冷静一下～
还有这组粗犷中透露着一丝丑萌气息的GIF海报~
紧接着，很多中黄金的信息出现在社交平台。同时，五花八门的扫黄热点也来了——
核心人群玩的很嗨～
这波活动，深受年轻群体的喜爱。据听说，很多宅宅为了扫黄金，竟然破天荒的出门了。然后扫黄军团自发地聚在微博上，打卡扫黄，圈地自嗨～
42深知，得90后者得天下！而与年轻人打交道，正好是我们的强项。本能告诉我们，光是吸引年轻人的眼球还远远不够，更要能引起他们的兴趣和主动参与。
各路大号也很买账～
各大品牌自发借势联动
一枝独秀不如百花齐放，独自发声不如合唱成团。
支付宝活动出街后，各大品牌为了借势宣传，纷纷在第一时间做出反应，比如在中国拥有500多家连锁店的DQ，除了快速制作海报，还特别推出了限量款的“黄金杯”。卧虎藏龙的民间小老板团体，显然不愿错过机会，许多饭店、花店、卖菜摊位都打出“黄金标语”，真是高手在民间！不服不行～
一条被各大蓝V攻陷的微博，甚至惊动支付宝
DQ：蹭热点，我们是认真的！
小商铺老板们也各显神通
就在短短一周时间内，一个属于支付宝的“黄金周”轰轰烈烈的打响了。无论是信奉“藏金于民”的长辈，还是被嘻哈文化熏染的年轻人，都自觉自发的加入了狂欢阵营。
这是支付宝跨出的一小步，也是42在 social 传播领域跨出的一大步~~面对客户爸爸的围笑和满城尽聊黄金周的热度，42支付宝特别行动组功成身退，并成功升级了自己的 freestyle ：静能 LVMH 法式风范，动能支付宝大干快上。
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