汽车贺岁大片精彩上映，这波新春营销打五星！
每年春节前后，都是汽车销售的黄金时期，也是汽车品牌扎堆营销的高峰期。汽车经历了几十年的发展，已经不仅仅是交通工具，更是个体与家庭的延伸，在所有奔赴相聚的路上，都少不了汽车的功劳。
在今年的CNY营销中，除去煽情走心与贺岁微电影的套路外，可以明显发现各大汽车品牌都立足于品牌特点玩起了年轻化的CNY营销，比如宝马以抖音为阵地玩梗品牌logo，红旗恶搞名画，奥迪讲述年轻人的心声……
宝马新春广告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起
宝马在这个春节又玩梗自己的logo，从“别摸我”进阶到了极具过年团聚意味的“爸妈我”，但与此同时品牌走的不是煽情路线，而是六个家庭剧情，围绕“爸妈我”三个主角轻松愉快地讲述品牌与人的故事。
为了增加喜剧气氛，宝马这支贺岁片的“爸妈”并不只是传统意义上的爸妈，还有过家家中饰演爸妈的小朋友，还有现代人宠物经济盛行下的猫爸猫妈与狗儿子。另外，片子里出面的拜年、挂红色内饰等都充满了过年的气氛。
片子把作为宝马推动故事发展的一个道具，以幽默喜剧的方式表现出大家过年的姿态，让品牌植入显得顺理成章，并且通过家庭场景使用赋予产品“家庭成员一员”的情感价值，而logo“BMW”的再解读更是加深了品牌与人的情感联系。
王家卫x奔驰《心之所向》
经历了特殊的2020年后，人们对2021年的春节充满了期待与感动，抓住这一洞察，奔驰携手王家卫在这个特殊的春节用三个贴近生活的故事，聚焦不同群体的不同状态，以细腻温情的表达，送给人们一份表现爱、追寻爱、探索爱的新春礼物。
在这个微电影广告中可以追寻到《重庆森林》《春光乍泄》等王家卫电影中独特的镜头语言，在内容上《心之所向》通过父亲与女儿，母亲与女儿，情侣间这三个故事，讲述了人们对代际矛盾、工作与生活、爱情问题的探索与解决，传递了只要用心感受，爱其实有迹可循的中心思想，抚慰了许多过年无法回家团聚的心情。
奥迪《两个键盘》，讲述两代人的心声
除了团聚话题外，与长辈们的代际沟通也是春节期间频繁被提起的话题，基于此一汽奥迪携手关晓彤推出短片《两个键盘》。
两个键盘一个指的是钢琴上的键盘，一个是电脑上的键盘。片子中父亲是钢琴师，一心希望女儿能继承自己，但电竞才是女儿真正想要做的事情，所以父亲与女儿之间的矛盾由此展开。虽然在两个键盘上，我们能看到两代人的思想差异，但是也通过两个键盘，双方达成了理解与包容。
年轻化是奥迪近几年来一直坚持的营销方向，从王一博成为品牌大使，B站国产原创动画《灵宠》的深度植入，再到以年轻人的心声为主视角的《两个键盘》，为奥迪注入了更多的年轻元素，改变奥迪作为商务车的固有印象，赢得品牌未来。
别克：天下别克的新春一刻
新春最讲究的就是年俗，但每个地方都有每个地方不一样的年俗，天下别克挑选出全国四个地方为代表，把镜头对准不同地方的别克车主与他们当地过年的年俗，并通过方言演绎，让每一个中国人都在看片子中或多或少找到自己与家人过年的新春光景。
在广东，没结婚的大人还是小朋友，长辈不会收他们的利是；在四川，父母讲究过年为孩子准备各种地道美味，比如老坛酸菜；在浙江，过年请关公能让一家子整年都顺顺利利；在上海，大年夜要点守岁灯。这些不同的地方年俗造就了各地特色的新春一刻，而这些时刻其实承载了人们对来年的期盼，也承载了家人之间温暖与爱意。
红旗解锁世界名画
名著、名画的引用已经成为当下品牌营销的一种潮流，一方面世界性的名作能够降低人们的认知门槛，另一方面名作的运用能够提升品牌的艺术格调。
红旗在春节期间打造了一支鬼畜创意广告，引用了《妻子与女儿》《女孩与狗》《路易十五》《星月夜》《向日葵》《呐喊》这六幅名画分别打造了六个创意小短片，并通过名画这一载体介绍了红旗E-HS9车型：高颜值、流水氛围灯、按摩座椅、自动泊车、过滤空调、快速充电这几大特点。
红旗一直以来都是国家重大活动的国事用车，在人们心中都是“国车”级别的地位，而这次红旗一改品牌庄严肃穆的风格，通过恶搞名画传递产品卖点之余，还大玩“真香、不愧是你”等网络热梗，与年轻消费者玩在了一起。
沃尔沃x腾讯视频推出微电影《笃行》
新的一年便是一场新的旅程，沃尔沃携手腾讯视频探寻新一年的答案，并邀请到知名导演陆川及演员张译打造《笃行》，引导人们在新的一年用梦想笃定前行。
片子以演员张译的视角提出了一系列问题“什么是爱”“我是谁”“什么是离别”，通过一场过去与现在的跨时空对话，经历了四季的风景、山川的流动，生命中的疑问最终都会找到答案，因为问题本身无需答案，只要笃行这个过程便是答案。
在新的一年，沃尔沃用“笃行”二字表达了品牌十年如一日的坚守，在秉持品牌信念的同时，也与消费者坚定地向前走。
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