颜色亦IP，青菜拼车联合彩通色彩研究所发布“青菜绿”
去年7月20日，滴滴拼车在官方微博宣布正式更名为“青菜拼车”， 采用了全新的品牌标识“青菜”，开启品牌更新升级之路。
为了号召人们关注环境保护，昨天青菜拼车与权威色彩机构彩通色彩研究所联合发布新色：青菜绿，在2021年伊始，掀起环保新风潮。
环保品牌色“青菜绿”与青菜拼车的品牌理念极度吻合，彩通色彩研究所也对这一色彩进行了深度解读：青菜绿源于自然，寓意万物复苏，代表着我们对于焕发活力的渴望。它是一种连结，将人与自然、人与彼此、人与更宏伟目标联系起来——共同保护地球环境。
其实青菜拼车自2020年品牌升级起，就致力于用户环保心智的透传。12月3日的全民拼车日，以1折为核心利益点吸引全民参与活动，邀请用户晒出减碳账单，让“拼成1公里=减排20g CO2”的环保理念更加深入人心。活动后青菜拼车还联合滴滴公益，将拼车订单产生的碳减排量转化为公益捐赠，用于保护三江源1203亩面临退化威胁的草场，为环境保护付出实际行动。
此次青菜拼车联合彩通色彩研究所联合发布环保品牌色，不仅在视觉上让青菜绿成为品牌标识，更是进一步建立了青菜拼车在用户心中的低碳环保形象，引导年轻用户将环保作为日常的生活态度。此后，青菜拼车带来了一系列正经又不失娱乐的营销动作，借此不断扩大声量，实现了品牌环保+潮流的形象塑造，成功占领用户心智。
一、将环保植入品牌DNA
青菜拼车用4张官宣海报为环保的主旨助力，再次实现“青菜拼车=环保”的心智渗透，巩固绿色环保的品牌定位。官宣海报从“环保”“共享出行”“绿色交通”“年轻、时尚、有趣”四个角度出发，阐释了青菜绿代表的品牌态度。
四张海报的背后，分别代表着青菜拼车对于低碳环保、共乘出行、提高城市交通效率和环保全民化的深度思考，并借用青菜绿将品牌特性和拼车体验有机结合，让拼车出行的环保理念和企业社会价值进行深度传达，“年度环保品牌色”实至名归。
二、将环保融入生活，处处可见“青菜绿”
除了4张官宣海报，青菜拼车还发布11张生活方式海报，演绎了青菜绿的不同应用场景。
青菜绿作为青菜拼车“环保心智”的视觉化符号，只有在生态、出行、时尚、休闲等方方面面都被注入时，低碳环保的时尚潮流才能真正成功掀起。此组海报，不仅强化了品牌的记忆点，还侧面实现了品牌态度的传递。
三、发布新年小绿盒周边，开启2021潮流环保新方式
青菜拼车为此次的环保品牌色发布制作了官方周边“新年小绿盒”，包括绿色植物、创意贴纸、袜子、t-shirt、IP徽章。
一系列可爱的周边通过谐音梗增添趣味性，强化活力、有趣的品牌形象，激发起年轻受众的兴趣，让消费者认识到：原来环保也能这么潮。
四、青菜绿，标识性颜色打造品牌IP
纵观各大品牌，从 Tiffany 蓝到 Hermès 橙，从香奈儿的黑白到Supreme 的红白，不难看出，那些极具辨识度的色彩已然深深根植于品牌的DNA当中，并成为品牌资产不可或缺的一部分。
色彩与品牌的深度绑定结合，能够极大提升品牌辨识度，强化用户感知。青菜拼车“青菜绿”的发布，以色彩符号为媒介，将品牌与环保进行强关联，并通过一系列营销动作示范应用场景，让颜色“出圈”，渗透衣食住行各个生活领域。
差异化的品牌颜色、更趋近于年轻消费者的营销动作，青菜拼车在网约车下沉市场的巨浪中，一步步建立环保心智，把品牌的环保理念和态度进行深度传达，品牌护城河成功建立。
日后，青菜拼车如何建立消费者稳固的消费习惯，在行业中乘风破浪，让我们拭目以待。
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