设计干货：中英文字体选择与使用指南
首发：Canva设计
如果你平时要做PPT、视频封面图、海报……那么一定会遇到一个不可避免的问题：如何选择合适的字体？
每一种字体都拥有独特的风格，字形的差异会带来不同的心理感受：现代、古典、活泼、庄重……
今天我们就来聊一聊字体的分类，全文将分为中文字体和英文字体两部分。
（本文所有图片、模板、字体样例均来自Canva可画）
一、中文字体
中文字体主要分为基础字体和设计字体。中文基础字体包括但不限于宋体、黑体、楷体等，而设计字体又分为书法字和设计体。
英文字体可以按照有衬线和无衬线进行划分，如果按照这套标准，中文字体中的宋体属于衬线，黑体则属于无衬线。无衬线体常常给人一种中性和现代的感觉。
1、无衬线-黑体
黑体是现代的产物。黑体-简虽然被归类为无衬线体，但如果你放大看，会发现其笔画不是均匀的粗细，笔画外端被有意识地放大了，只不过不是很明显。
黑体的字形设计增强了它的可阅读性，因此在各类网页上也比较常见。
图片设计上黑体也很容易给人留下深刻印象。
作为基础字体，由黑体衍生出来的其他字体类别多样。如果你想追求科技、力量感，或者是让文字看上去“更大”，那么黑体无疑是最好的选择。
以上字体都可以在canva.cn找到哦
2、宋体
宋体起源于中国宋代，直到雕版印刷的鼎盛时期——明朝，才得以成型。
雕版所使用的木头具有水平纹理，雕刻时横笔容易而竖笔更难，因此导致了宋体的横笔画细、竖笔画粗之特点。
同时，由于横笔画的两端容易被磨损，所以人们就为其加上了字脚，让这些区域变得更粗，也更耐用。
一般来说，宋体及宋体的衍生字体很容易表现出文艺、古典、传统、优雅、高贵的风格气质。
3、楷体
楷体和宋体一样，也是由传统字体发展而来的。通过观察就可以发现，楷体有大量弧线笔划，因此，由楷体衍生出来的字体还是主要用于体现传统、中国风的设计中。
在移动互联网的时代，楷体可能是基础字体中最不适合在显示屏上显示的字体，所以现在在手机上已经很少见到了。
这三种中文基础字体中，黑体由于其宽度规范，更适合在电子显示屏上显示，阅读起来比较醒目。下图中哪种字体适合手机屏一目了然。
4、书法体和其他设计体
顾名思义，书法体很像手写出来的，除了传统的毛笔书法外还包括一些硬笔书法（如钢笔字）。
传统书法非常适用于中国风的设计场景，有时互联网科技风格的设计为了展现澎湃大气的一面，还会使用毛笔书法体。
而硬笔书法字则适用于一些生活化的图片风格。
至于设计体，则是每一种字体都有属于自己的特点，很难简单几句话全部概括。
在Canva可画里就有大量不同风格的字体可供选择：
5、关于搭配
本文更多地聚焦于让初学者建立字体的概念，这里就简单介绍一下字体搭配的原则：一致性和对比性。
一致性指的是选择调性和情绪一致的字体。比如宋体搭配书法字，万能的黑体搭配各种其他字体。字体的情绪表达需要保持统一，严肃的字体并不适合搭配活泼的字体。
对比性指的是字体“和而不同”。字体、样式、字重等属性要有明显的差异，但也不能让人感觉违和。
如果实在拿不准字体的搭配或者字体排版，建议大家可以尝试一下Canva可画自带的字体组合：
二、英文字体
1、英文字体的分类
如果将英文字体进行分类，大致可以分为：衬线体、无衬线体、其他字体。
衬线体针对英文又有两种分类，一是分为：现代体和旧体；二是分为：支架衬线体、发丝衬线体、板状衬线体。
这种被称为「衬线」的装饰线的笔画设计，主流认为来源于古罗马纪念碑上的拉丁字母。
罗马字母被雕刻到石碑上之前，要先用方头笔刷写好样子，再照样雕凿。直接用方头笔刷书写会导致笔画的起始和结尾出现毛糙，所以在笔画开始、结束和转角时增加了收尾的笔画，也就自然形成了「衬线」。
而「衬线」和「无衬线」的区别，大致就是有笔锋和没笔锋的区别。
大家常用的一些经典字体，譬如Baskerville、Times New Roman，还有我个人比较喜欢用的Trajan，都属于衬线字体，能够体现传统、典雅、高贵和距离感。
因为衬线字体的落笔和结束都有额外的修饰，而且笔画的粗细有所不同，所以衬线字体比较容易识别，易读性也比较高。
在报刊杂志，整文篇幅较长的情况下，适合使用衬线字体进行排版。在进行换行阅读时识别度较高，可以有效避免行与行之间的阅读错误。
2、衬线字体的细分
衬线体又可以根据衬线变化分成三类：
具有特定曲线衬线的「支架衬线体」（bracket serif）
连接处为细直线的「发丝衬线体」（hairline serif）
厚粗四角形的「板状衬线体」（slab serif）
「支架衬线体」适合传统、复古、古典、史诗等图片风格，但也相对亲切。
像Baskerville、Times New Roman、Caslon、Georgia等都是比较常见的「支架衬线体」。
「发丝衬线体」具有明显的现代感，风格优雅，不适合磅值小的字体，适用于一些较为复古的时尚图片。
比较常见的字体有Didot，Bodoni。
「板状衬线体」常见于19世纪到20世纪的广告牌，多用于标题，同时也适合阳光活泼的怀旧图片风格。
除了上面的分法之外，衬线体也可以按照旧体和现代体进行分类。
由于电脑发明之前字体无法被数码化，所以类似手写的衬线体叫做“旧体”（old style），笔尖会留下固定倾斜角度的书写痕迹，其中最为明显的是：字母O较细部分的连线是斜线。
旧体并不意味着过时，当今的电脑已经将这种旧体数码化，而传统书籍的正文通常也用旧体排版，适合长文阅读。
比例工整，没有手写痕迹的衬线体叫“现代体”（modern style），O较细部分的连线是垂直的。
现代体体现了数码的精准和规范，给人以冷峻，严格的印象。由于衬线很细，该衬线体磅值缩小后文字易读性较差，一般在标题上使用。
无衬线字体则是相反的思路，它没有笔画首尾的装饰，所有笔画的粗细也接近相同。
3、无衬线字体
无衬线体在 80 年代开始兴起，在当时被称为 Grotesque（荒唐的）或 Gothic（哥特的）。
因为天然的技术感和理性气质，无衬线字体多为科技型企业所青睐，譬如目前苹果公司的官网采用的就是无衬线的San Francisco（英文）和苹方（中文）。
随着「简约美」理念开始风行，1957 年上市的 Folio、Helvetica 和 Univers 三个极具代表性的无衬线字型开始成为当代字型的主流。
无衬线字体适用的风格较多，优雅、高贵、极简、科技、商业……都可以使用无衬线字体，但是不同的字体之间会有细微的差别，这个在选择的时候需要注意。
个人常用的无衬线体Futura，这款字体在1927年由保罗·伦纳(Paul Renner)所设计发表。Futura的简约设计是由完美的圆形、三角形和正方形所组成，与20世纪30年代现代主义包豪斯运动相当契合。
尽管Futura字体诞生于一个世纪之前，但其设计看起来相当前卫且极具前瞻性，因此在各式设计中被广泛使用。
它甚至出现于广为流传的科幻电影海报上，譬如2013年的电影《地心引力》 以及艺术画廊的标志上。
4、其它
除了上面提到的这些字体种类，英文手写体也较为常见，但这种字体由于辨识度低，通常不作为标题使用，可在想要展现艺术感的场合作为装饰图案使用。
由于一组英文字体只需要设计26个字母的大小写以及一些特殊符号，工作量相对中文字体少很多，因此英文字体的总体数量非常多，同时免费可商用的英文字体数量也比中文字体多很多。
尽管英文字体免费可商用的数量较多，不过使用时还是需要注意是否明确标明了免费可商用。
三、写在最后
需要注意的是，有些即便是可用于商业的免费字体，但在使用时仍需和开发商联系；而一些开源的字体也并非完全等同于免费，有时根据协议，使用了某些开源字体的作品，作品本身同时也需要开源。以上问题经常使得商业字体的使用麻烦重重。
如果你目前还不想专门花钱去买字体来用，又不确定手中的字体是否可以免费使用，那怎么办呢？
360公司提供了一个页面，可以查询字体版权：http://fonts.safe.360.cn
其实在版权内容方面，Canva可画也有一定的先天优势，它收购了全球最大两家免费可商用图库 Pexels 和 Pixabay，同时还与视觉中国、汉仪字库进行合作。
目前Canva可画站内有5000万版权图片，1500 款版权中英文字体，保证你用得放心。
撰文：缝纫机动队
编辑：Elsa
作者公众号：Canva设计（ID：canvadesign）
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