墨研汉道 | 浮生若梦，烟火人间 家电品牌的文案真的走心了！
聪明的品牌选择卖故事、卖情感、卖生活方式，
引发与大众内心共鸣，从而形成有效的消费。
随着社会经济的飞速发展，现代消费已由“量的消费”阶段、“质的消费”阶段，转向了“情的消费”阶段。与生硬的对产品性能的推广相比，一支有人情味的短片、一段充满烟火气的走心文案往往更能打动人心、引发共鸣。
在消费升级的当下，许多家电品牌都开展了情感营销。把消费者个人的消费差异和情感需求作为企业营销战略的核心，充分利用一系列情感策略，在满足消费者对产品实用性的理性需求下，激发消费者的感性需求，与他们建立情感上的联系，赢取他们对品牌和产品的认同感与忠诚度。
而品牌产品文案则是消费者更容易看见且产生共鸣的渠道。充满烟火气的走心文案不仅为品牌赢得了美誉度，也让受众通过文案获得治愈的力量，建立与品牌的情感连接。
关于情感，无非是亲情、爱情、友情、爱国情、思乡情以及其它社会情愫，以厨房生活文案著称的方太就擅长以“家” “幸福感” “烟火气” 为主题的撰写文案，引起了很多人的共鸣。
通过方太生活家官微可以发现，方太社交平台文案依然十分出彩。作为一个厨电品牌，方太不仅用营销和文案让“生活家”的概念深入人心，还用文案享誉行业。
厨房这一方小天地，其实是家中最有烟火气的生活缩影，方太正是牢牢抓住了这一点情感共鸣。
同样作为头部家电品牌的美的则用色彩书写了全新的产品文案，同样是走心的方式，抓住是当下年轻人注重个性化表达的消费趋势，主张年轻人“敢爱敢恨，敢想敢做”，掌握对空间的表达权，用多彩的空调装点生活。
有趣的是，美的给每一个颜色都进行了个性化的命名，“热搜红”、“C位金”、“后浪白”、“无价之灰”、“乘风破蓝”，今年的热搜关键词都用上了。
元气粉，代表用温柔征服世界；热搜红，红当一面，何时何地都赤诚热爱；C位金象征着不问成败，喜欢就去挑战......每一种颜色代表一种潮流态度。
美的空调
海报
产品所选的颜色，也是时下最流行的莫兰迪色系，颜色时尚又高级。干净素雅的远山白、清新脱俗的薄荷青、朴素禅意的麦浪棕，活泼治愈的元气粉等9款时尚原色。通过不同色彩帮助消费者表达自我、展现对美好生活的独到理解与无限向往，从而“悦己、悦人、悦生活”。
呈现给对自己生活有想法有改变动力的年轻人。每一款颜色的背后除了考虑了消费者本身的审美取向，更赋予颜色更多态度和生活价值。
书写出走心文案的关键是彰显对消费者的关怀。通过洞察用户的种种情愫，来俘获人心。
在信息爆炸的今天，受众的注意力愈发稀缺，品牌只有通过这种走心温暖的广告文案来体现品牌的价值，满足消费诉求，才能更好地俘获消费者的心智。
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