招行的西红柿炒鸡蛋迅速刷屏，却为何不能成为现象级？
前两天，朋友圈竟被迫出现了帮派阶级，准确来说，被一波西红柿炒鸡蛋划分了派系。总体大概分为温情派和批判派两类，一种感动天感动地，另一种则嬉笑谩骂说三道四。
习以为常，因为所有的广告出来，无论好坏，大家都会评头论足，褒贬不一。
再者对此广告，我不太感冒，心想反正它也不能成为现象级，就不予置评了吧。但是发现后知后觉的朋友们，今天围在那观看和讨论，我就激动了，想想还是说说吧。
开始之前，以防有人没有看过此广告，所以简单讲讲：
故事俗套简单，以西红柿炒鸡蛋为引子，展开的一场温情故事。
一个留美的中国小哥哥，因跟朋友聚餐需要做菜，但小哥哥不会做呀，怎么办，关键时刻能想到的就是求助与他时差十二个小时的妈妈.让网友们万万没想到的是，妈妈竟能立刻回复他，并视频直播教他西红柿炒鸡蛋怎么做。最后这位妈宝小哥哥在朋友们的赞扬和询问声中，意识到母爱的伟大和陷入深深滴自责，因为中国凌晨四点呀！
虽然附和了一下大家，称视频中的小哥哥为妈宝，其实未然觉得他就是妈宝，
“为什么不用下厨房、为什么不百度、为什么不Google...这些就是理由了？”
不知道大家是否注意，开始的时间背景“留美第八天”，我们自己也会有经历过吧，因为习惯，所以才会有第一时间想到父母，才会忘记时差，情有可原吧；而且一个不会做饭的小哥哥，你们指望他晓得下厨房APP？晓得去根据文字做菜？晓得google搜索？（虽然显得小哥哥有些白痴）
说回正题，从广告自身来分析，为什么该广告能迅速刷屏，但却不能成为现象级？
润雨细无声，温情营销屡试不爽
当下温情营销新颖却又泛滥，但是往往大家都会为其买单。因为精准真实的亲情诉求，更具生命力且更易引发情感波动。
招行广告将最大众、最老生常谈的世纪难题“西红柿炒鸡蛋，先放西红柿还是先炒鸡蛋”作为切入口，再冠以情感背书。无论引题还是情感氛围营造，都使用最简单的方式，触及大众内心，使其迅速产生共鸣。TVC最后,小哥哥意识到时差问题的细节呈现，拿捏得恰到好处，一句“想留你在身边”，使我瞬间被触动。
温情营销，是招行刷屏的重要因素之一。
冷门时段 ，造就热门效果
西红柿炒鸡蛋，能引起大面积传播的另一个重要原因，投放时间的匹配性。
招行的留学卡，选择在深夜投放，不仅顾及到时间差问题，而且利用深夜情愫俘获国内，在外打拼求学的一众票人，如此，使它成功覆盖海内外购买受众。
对国内用户，为什么深夜投放时间适宜？ 因为深夜往往是每个人最放松的时候，摒弃掉白天的繁杂和叨扰，反而更容易接受各类情感的冲击。另外，深夜广告不只在乎时间，还关乎消费者在一天扮演的不同角色，所以当不同的情感冲击时，受众会产生极强的身份代入感，深陷广告设定的情感中。
此外，市场研究人员发现，深夜这种冷门时段投放的广告数量正在急速增加，不仅因为情感冲击，同时深夜也是消费者最容易花钱的时段。
投放时机的掌控，成为刷屏的第二大因素。
走心文案，画龙点睛
先欣赏一下TVC中的文案：
“因为走出去，才知道什么是世界，什么是真正的热爱”
“当孩子走向更大的世界，爱仍然如影随形”
“想留你在身边，更想你拥有全世界”
“你的世界，大于全世界”
“招商银行visa留学信用卡，提供战术权益，陪你去更大的世界”
文案的画龙点睛之处，在于成为了情感升华的催化剂，而且所有文案伏笔凸显大小，
小家大爱、给予孩子的爱、放手让他看到全世界... 形成大小呼应，促进心里差。
世界再大，大不过一盘西红柿炒鸡蛋，最终使情感营销叠加升温。
品牌关联性的强弱，成为实现“现象级”的敌手
网络质疑最多的关于品牌关联性，在这之前我有个疑问，看完视频，翻到最后两页的应该甚少人吧？知晓招行推出的用户专属权益，尾页番茄炒蛋的手绘彩蛋，更是寥寥无几吧？
因为这个广告，引起了大家的注意、兴趣，但未实现行动，几乎所有人都只停留在情感触动层面，这样无形中削弱了最终广告的宣传价值和传播力度。所以，这点也就解释我为什么说招行西红柿鸡蛋不能成为现象级的根本原因。
但此广告到底与品牌关联性强弱呢？可能有的人会觉得，现在很多广告与品牌都没有关联呀，不否认，但是无关联才是最大的关联，一般看似无关联性的广告都会从内容、角度形成反差，最终落归品牌（落脚点很足）。
招行的西红柿炒蛋为什么会被大家扣上这样的帽子，最大问题在于，内容体系中“下厨房”、“聊天软件”的印记太深，有点喧宾夺主，所以才会让大家觉得为其他品牌做了嫁衣。
但深入分析，我倒不觉得品牌关联度差，起码可以达到7分以上。
它也许只是绿叶，也许帮别人做了嫁衣，但那也只是无心插柳，而且也只能算粗暴的植入，没有情感升华，更不会在消费者心理盖上烙印。所以真正为其作嫁衣的只有招行自己，自己的品牌，海外visa卡，海外品牌战略。
可以做个调研，以后大家想用visa卡，十有八九第一选择会是招行。那要问招行的西红炒鸡蛋成不成功，回答一定成功的，因为传播声量90%来源自助转发，而非自嗨。
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