映盛中国：内容策略-用户为什么关注你
在传统营销中，广告内容的编写与策略一直备受重视，因为，广告内容的品质会直接影响到营销的传播和效果。到了移动互联网时代，广告所包含的内容依然有着至关重要的地位，因为无论是传统的电视、报纸媒体，还是新新的网络媒体、自媒体等，出色的内容才能让用户关注你。
如今企业发布的广告内容种类繁多，其中以讲述故事形式来做广告的企业不在少数。故事是最容易被人接受的内容形式之一，而且很容易说服用户，并因故事情节而有着良好的再传播性，从而备受用户和商家关注。品牌可以通过故事为载体，讲述产品的功能特性、品牌故事，或者产品的定位和特殊意义。对用户来说，既有了解产品的价值，又有着消遣娱乐的作用。因此故事好不好直接关系到了用户的关注度。
此次提及的内容都是今年备受争议的广告故事，从奥迪二手车中物化女性被迫下架广告到衣二三共享衣橱被质疑价值观，再到上周招商银行信用卡番茄炒蛋的故事。这些广告虽然都被聚焦在了大众面前，但无一例外都招到了大量质疑。其中衣二三共享衣橱作为初创品牌，在广告营销中，其故事承载的宣传品牌知名度的功效远远大于故事所传递的价值观，而且在面向女性用户为主的市场环境下，故事讲述职场女性注重穿衣打扮与职位步步提升的关系，似乎也无可厚非，本身没有口水仗的直接引爆点。反倒是是奥迪和招行两大知名企业，在讲述营销故事时，其实会面对用户更为苛刻的眼光。因为此时的营销不单单是产品销量的增长，还有品牌价值的增长。短期来看，通过备受争议的故事内容达到了刷屏效果，但是在本身就享有知名度的情况下，其对品牌价值增长的效果就微乎其微了。
那么回到文章标题上“用户为什么关注你”？
答案是识别和重复。
不管是声名远扬的奥迪汽车还是名不见经传的衣二三共享衣橱，在投放广告时的第一诉求都是加大用户的识别和重复度。然而如今信息浩如烟海的大环境里，大众传播的立足根本并不是某种说服术，广告也好PR也好整合营销也罢，它很难通过反复的信息传递来改变行为，而是通过吸引你的关注在你脑中留下一些印象来起到作用的。因此在一个刷屏的争议故事面前，用户会因为好奇、新鲜、趣味等因素去关注你而加深印象，然而真正产生消费行为的，却只是极少数，或者说只是那一部分原本关注该品类产品且有需求的人们。这也可以理解为是一种表面记忆的营销效果。
广告是感性的，但商业却是理性。从品牌长远发展来看，一个重复传递其品牌理念的故事比起短期刷屏的故事更为重要。关注NIKE的广告便可发现，大部分都是讲述运动的正能量，而始终如一的广告语“just do it”深入人心，它的故事内容带来的不再仅仅是营销数量的增长，更多的成了影响人们普世价值的高级广告。从内容策略上来说，它将带来的利润效益更加长远。此时用户是因为运动而关注NIKE，因为关注NIKE而关注其产品并产生消费。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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