没有明星没有争议不拼底线，方太也可以让广告有趣
“有些广告，天生就是无趣的”。或许很多广告人有过这样的想法，比如甲方说ABCDEF几个卖点都很重要，一个都不能少但预算又不能多的时候，可能就注定了这个广告很无聊了。都说广告是带着枷锁跳舞，“枷锁”那么多，舞怎么能跳的好看？
近来，厨电届最会讲故事的方太，断断续续用两个月的时间，为其新品“方太磁控电磁灶”量身创作了一套小动图，假装是一篇一本正经的微信文章，却暗藏玄机，把7个卖点一一讲透，简单又不失有趣。
卖点：「新磁控」&「新便捷」
新磁控：方太磁控电磁灶，采用磁悬浮旋钮，指尖轻旋调控9段火能，灵敏的触控感，操作轻松优雅，旋转毫不费力；
新便捷：灶身极简设计，一个平板，两个旋钮，无打洞，无凹凸，一手5秒完成清洁。
卖点：「新火力」&「新效率」
新火力：方太磁控电磁灶改善火能强度，最大火能3000瓦，爆炒可媲美燃气灶；最小火能300瓦，火能稳定，煲汤均匀更入味。随火能增强，字的动效让新火力更具可视化。
新效率：电磁灶经常被人误解加热不够快，因此新效率采用一段来不及讲完的“饭前故事”表现其效率，故事还未讲完，饭菜已熟，快到不可想象。
卖点：「新防护」&「新艺术」
新防护：方太磁控电磁灶新增童锁功能，可以防止淘气宝宝的误启。
新艺术：极简设计风格，把电磁灶变成厨房里的艺术品，也是厨房里的镜子，让做饭的过程也变得更具美感、更加享受。
卖点：「新感觉」
新感觉：无明火、不闷热、不油腻无油垢，做饭不再是一件累人的事，“闷热”“火苗”“汗珠”等文字都被象征新感觉的风给吹走了，取而代之的是清爽优雅的烹饪新感觉。
卖点多预算少，如何做营销？
不知道从什么时候起，“刷屏”变成了衡量互联网广告成功的最重要标准，聪明的广告人早已经找到套路——找明星、拼底线、挑拨争议……是让一个广告“火”的捷径。转眼却发现，一直安安静静不骄不躁讲“因爱伟大”的方太，却走到了厨电广告的前面。
就以电磁灶这套小动图为例，可以反推其 Brief 是多么的枯燥：新磁控、新便捷、新火力、新效率、新防护、新艺术、新感觉，七个技术性很强的卖点，却每个都很重要，一个都不能少。
不能请明星，因为预算不足；不能拼底线，因为因爱伟大；不能挑拨争议，因为电磁灶要优雅。这本可能是一个“填鸭式广告”的最佳 brief 典范，消费者也会看的昏昏欲睡。
现在，方太花了一点小心思，打起了“文章”的主意，把电磁灶这些无聊的卖点，通过小动图，变得更加“可视化“，即使不能一字不落的读完文章，也能很快让人明白这个电磁灶有哪些“逆天高科技技能”，就这一点小调皮，足以让真正想购买电磁灶的消费者心动，也让品牌更有亲和力。
方太营销秘籍：在每个人都大声讲话的时代静下来
纵观方太的各种广告，可能看起来不够酷炫，不够热血，却总是透着一股如沐春风的小小幸福感，也就是这样不厌其烦的一遍遍讲述对爱的理解，才把那句空洞的“因爱伟大”刻进消费者心里，让它不再言之无物，不再脱离生活。
有的品牌希望撩拨更多的人，而方太选择在自己的对应消费人群上深耕，稳中扩散。营销不是去改变不喜欢你的人，而是珍惜喜欢你的人，并最大可能争取那些中立的人青睐。这样做的好处是：不会出现圈地太大、顾此失彼的现象。
方太电磁灶每周针对一个卖点与受众进行深入探讨，各自独立，在内容上亦具有系统连贯性，能够循序渐进的让产品形成统一的认知。那些真正的消费者，能看到方太对其用心，并愿意更深刻的了解这个新品，就像认识一个老朋友带来的新朋友一样自在轻松。
没有明星，没有争议，没有段子，在每个人都大声讲话的时代，不吵不闹不骄不躁的营销方式，会不会更能让消费者感到被诚心以待的舒适，更愿意长久留在身边呢？
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