春晚口罩红遍全网，牛年整活就服五菱！
每逢过年，全国各地的网友总能在吐槽春晚这件事上奇妙地达成一致，毕竟看春晚已经成为家家户户的年俗仪式，不管网友再怎么嫌弃，春晚仍然是十几亿人民共同关注的焦点。
数据显示，今年春晚直播跨屏受众人数达到12.72亿人，开播不到1小时就有十多个相关话题冲上热搜，这片流量高地的价值显而易见，品牌们以五花八门的方式在春晚露脸，最出圈的当属五菱。
作为首个以跨界产品登上春晚的汽车品牌，五菱靠的不仅是迅速风靡全网、甚至带动仿款销量破万的#春晚红口罩#，更是一系列刷屏操作塑造的“人民的五菱”的国民品牌形象。
去年就打造了众多年度热点的五菱，今年春节也没闲着，除了定制春晚联名款口罩引起全网关注，还以年轻化的玩法再度圈粉新生代，让社会大众看到五菱的年轻活力姿态。
一、春晚联名口罩红遍全网 牛年整活还看五菱
为了争夺春晚流量，品牌在植入方式上可以说煞费苦心，撒钱分红包、充当舞台道具都是常规手段，但是网友往往热衷于自己挖掘细节，就像张小斐的毛衣不出意外又上了热搜，而台下观众统一佩戴的口罩也引起了网友兴趣。
经历疫情后人们对口罩已经非常熟悉，不过在春晚上出现口罩，还是符合过年氛围的喜庆口罩，就显得耳目一新，在这万家团聚的时刻，一个小小的口罩变化经过春晚的超级流量池被放大成全网热点。
当人人都在追寻春晚红口罩，带动相关话题刷屏，甚至促进仿款口罩月销上万后，口罩背后的制作商五菱或成春晚最大赢家，五菱这次又以特别的方式收获全国人民的注意。
五菱和春晚的联名口罩，汲取旗下热销爆款宏光MINIEV的色彩灵感，融入牛年元素，两头生肖牛昂扬向上，周身环绕朵朵祥云，五菱logo和春晚图标交相辉映，传递牛运当头一起牛的美好寓意，六种配色、十二款样式充分满足多元化的需求。
除了观众席的看客，五菱还携手台前幕后的春晚演艺人员戴上联名口罩送出牛年祝福，不断提升口罩的曝光度，借助春晚撬动大众关注，利用口罩掀起的热议为品牌持续造势。
相比其他品牌的春晚借势，五菱定制春晚口罩的阵仗不大，引发的动静却不小，堪称牛年整活第一名，春晚结束后，五菱也顺应人们迫切想要拥有同款口罩的心理，开放免费申领通道，成功引流至品牌APP。
五菱这波赞助创意实在太妙了，春晚联名口罩是五菱的跨界产品，也折射出五菱疫情时期率先跨界转产口罩的一片好心。通过全民观看的春晚良好展现了国民品牌的担当和关怀，既彰显了品牌温度，又博得人民对品牌的好感。
二、丰富玩法打造年轻形象 强势抢占春节流量
在借助春晚联名口罩成功出圈之际，五菱的一系列春节营销动作也值得关注，比如跨界春节档国漫大作《新神榜：哪吒重生》，官宣马伯骞和辣目洋子为新春大使，推出牛年鎏金纪念章等等。
可以说是不遗余力地变着花样讨用户欢心，五菱尽可能给大家带来更多的春节惊喜，并不忘展示年轻时髦的品牌基因，国漫跨界、明星营销显然都是符合年轻群体偏好的玩法。
先看五菱和国漫IP《新神榜：哪吒重生》的跨界合作，二者不仅推出新春团圆短片《爷爷的皮影》，还打造热血联名款国潮车衣，宏光MINIEV在传统文化和新生潮流碰撞中扮演着重要角色。
国漫当配国潮，就像短片里爷爷说还是自家产的车好一样，短片鼓励年轻人和长辈消除文化隔阂实现团圆的同时，也希望观众能支持国产神车和国漫大作。宏光MINIEV的潮创“哪吒”车衣是新旧文化相融的绝佳体现，也是跨界热血国漫的精神延续。
利用春节档大片为自身加持热度，并刷新年轻用户认知前，五菱早就邀请两位活力四射的明星担任新春大使，借着传递新春祝福的时机令品牌形象焕然一新。
辣目洋子和马伯骞是新世代熟悉的年轻面孔，他们既契合五菱想呈现的时尚、个性气质，又符合年轻群体追逐潮流的喜好，两人一同拍摄酷炫新春大片，巧妙通过谐音梗祝福展示五菱新春礼盒，宏光MINIEV牛年纪念款的潮酷亮相进一步满足年轻人的时尚美学追求。
五菱还将“人民需要什么，五菱就造什么”的口号发挥到极致，结合牛年贺岁元素，与上海造币推出一款“五菱牛年鎏金纪念章”，以寓意美好具有收藏价值的纪念章丰富送祝福的方式，把“人民五菱，有你更牛”态度传递给广大用户。
这些春节玩法无一不戳中年轻人的痒点，五菱活跃在年轻圈层抢占春节流量的同时，也往品牌接地气的国民调性中注入新鲜活力。
三、以人民需求为导向 强化“人民的五菱”定位
纵观五菱这两年的营销动作，可以发现五菱在不断强化“人民的五菱”定位，不论是总能出圈的跨界操作，还是频频斩获关注的产品创新，都以人民需求为导向，将那句大众熟知的“人民需要什么，五菱就造什么”口号落到实处。
从去年疫情初期及时跨界转产口罩缓解物资紧张，到抓住地摊经济风潮，以“摆摊神车”赚足大众眼球，再到跨界生产五菱螺蛳粉，解锁年轻人的螺蛳粉自由，这些举动并非突发奇想，而是真正为人民着想。
今年以跨界产品登上人民的春晚，也是面向全国观众再次强调“人民的五菱”认知，除了为人津津乐道的跨界玩法，五菱也顺应消费趋势进行产品创新，坚守国民品牌深受人民信赖的品质，满足更加多元化、年轻化的用车需求。
瞄准不同细分市场的“人民的代步车”宏光MINIEV、“大四座家用车”五菱凯捷，新宝骏品牌多款产品，都是五菱的热销爆款车型，出圈的营销玩法带给产品更多曝光度，产品创新则支撑五菱拥有年轻化的实力。
而这一切都离不开五菱牢记人民需求，坚持国民品牌的担当和人文情怀，在以花式操作取得大众好感的同时，也善用贴近年轻群体的沟通方式告诉大家，人民的五菱很年轻。
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