赵丽颖代言Dior！害我脱单不成，攒钱装的逼也打了三折…
双十一又要到了，这一天已被马爸爸铺天盖地的广告打造成了剁手节，无数青年男女沉浸在罪恶的资本主义物质欲望中不能自拔。
只有那些浑身还散发清香的单身贵族们，才能回想起双十一的本来含义——光棍节。
作为「朝阳区单身俱乐部铂金VIP」的苏佬师，也希望能早日脱单。这样才能让帝都沉浮的我，在欲火中烧的肉体和干涸的灵魂挣扎中获得一丝人文主义慰藉。
前段时间，我的壕友凡哥告诉我，要想脱单，双十一就给姑娘买几管TOM FORD口红，跟姑娘告白：「送你一支口红，以后每天还我一点」。
但我觉得几支口红换来的爱情毕竟还是太单薄，对待姑娘，我深信一个原则——「包治百病」，起码得送个包包，才能表达自己的诚意。
而且绝对不能是普通的包，要送就送奢侈品包包！于是我打开了各大奢侈品官网，两分钟后，我的手指在颤抖。
一眼看穿我穷逼本质的壕友凡哥表示：你丫少打肿脸充胖子，买口红意思意思得了，省得你月底没钱交房租还得出去干那个赚钱。
观摩完各大奢侈品官网女包之后，进入贤者时间的我，莫名又鼓起了一份穷逼的尊严：
我就不！我就要送包！干那个就干那个！
于是，我预支了还有三个月才发的年终奖，咬碎一颗后槽牙，双手颤抖着下单一个「LADY DIOR黑色小羊皮柔软手提包」。
在等待包包到货的日子里，我一边吃着方便面，一边学习着Dior品牌的发展历史和这款包包的设计理念。
争取在面对姑娘时，能够很自然地说一句：这款“Lady Dior”“Cannage”藤格纹缝线黑色小羊皮手提包可以为肩背带作个性化装饰，从Lucky Badges幸运徽章中挑选喜爱的款式，装饰在肩背带上。（别问我，我也不知道啥意思）
时隔几周，包包终于到货了！把快递接到手上的那一刻，我长舒口气：此时此刻，全年份最大的逼终于到账了！今年，脱单有望！
约在一家高级西餐厅，和心仪已久的女神吃饭。在她没来的那十几分钟，我一遍遍想象着她看到包包后的惊喜，然后趁机表白：
第一次见到你，我连女儿的名字都起好了。
（感觉自己真是情圣转世，这句话不知道比徐志摩「我想和你一起起床」高到哪里去了！）
女神到了，用餐的十几分钟里，聊得还算开心。正当我拿出礼盒，准备告白时，女神来了句：哟，赵丽颖代言的Dior啊！你的礼物我还真不太好意思接受呢~
What？什么赵丽颖？场面一度陷入尴尬。五分钟后，女神接电话说「家里着火了得赶紧回家看看，你自己再多吃会儿啊~」。说完，匆匆离去。
一头雾水的我赶紧连上餐厅wifi搜索了「赵丽颖 迪奥」，那一刻我绝望了。
赵丽颖、angelababy、刘嘉玲为Dior录制宣传片
为什么是她代言Dior ？不光我不认可，广大网友也不买账：
五分钟后，我接受了微博和新闻稿的事实，一丝破碎的声音从我身体深处发出。
我脑海里全是赵丽颖吃5毛特效小笼包的gif图，她的娃娃脸，她的接地气穿着，她的语音语调……放佛都在对我嘲笑：吼吼吼~活该你找不到对象！
作为一名广告人，千算万算，居然栽到了「代言人」上，这是我职业生涯中无法抹去的耻辱。逼没装成，还打了三折，完败告终！
以上，就是苏佬师被赵丽颖坑害的惨痛经历，仅提供借鉴，请勿模仿。
下面言归正传，简单跟你聊几句代言人的事儿。
（说正事儿专用分割线）
在时尚行业内，代言人中有个鄙视链，大概是这样的：
代言人 > 品牌/形象大使 > 品牌挚友/好友
全球 > 亚太区 > 大中华区 > 中国区
全线 > 几条产品线 > 某个指定系列
（服装类奢侈品）成衣 > 包包 > 配饰
严格意义来讲，赵丽颖不算代言人，而是品牌大使，指代表品牌形象，出席各大活动，给品牌长脸的人，但也会给品牌做广告。
但在大部分圈外人看来，根本分不清这个，只要看到明星和品牌放到一起，就误以为是代言人。
有人说赵丽颖挺好的啊，人家有钱又出名，代言Dior没啥问题。ok，照这个逻辑，老干妈陶华碧比她衬多了，钱有几个亿，形象从一线到十八线遍布全国，还是人大代表，全囯奢侈品都该找老干妈来代言。
Dior的 CEO Sidney Toledano 曾在谈及Angelababy担任中国区品牌大使时，特意强调：“当我们与某人建立伙伴关系时，我们不看重她身后的粉丝数量和千禧一代受众，而是其优雅的魅力。”
老实说这有点「此地无银三百两」的感觉，似乎其身后“粉丝数量和千禧一代受众”远比所谓 “优雅的魅力”要来得更有说服力。
选择赵丽颖，苏佬师更愿意相信一个原因：
流 量
这两年，我们看到过太多流量明星创造商业奇迹的故事：
3月12日，NIKE官微发布一条@王俊凯的微博，三天时间转发量近三百万震惊业界（如今已经到了六百万），成为NIKE官微有史以来最爆炸的讯息；
在今年，Burberry业绩终于起死回生、转危为安，不少人将功劳归功于新晋代言人吴亦凡。《吴亦凡拯救了Burberry》——外媒激动地高喊着；
就算是一向以不找代言人为傲的麦当劳，哦不对，现在应该叫金拱门了，也不得不屈服于我们的特色社会主义国情，找了吴亦凡代言。
还有更多的例子，只是不想再说了。
某运动品牌之前还会强调体育精神，找体育明星代言，而现在呢？数字决定了一切：
粉丝数、销售数还有流量数成为了代言人选择的决定性因素。
其他产品暂不多说，若奢侈品纯以销量为导向，向流量低头，没有了奢侈品的调性和光环，却还不肯撕下奢侈的标签，还有天理吗？
这导致的结果是，秀场变成最滑稽的表演，广告成为最无聊的噱头，品牌更被当作低级的笑柄。
图片来自电影《顽主》
流量明星给品牌带来的是短期、快速、可视的销量转化，但对品牌长期价值，尤其是奢侈品牌几十、上百年的品牌底蕴而言，无疑是种伤害。
它会裹挟着品牌积淀与流量并驾齐驱，当流量消失殆尽，品牌也许真的就不剩什么了。
最后，千言万语就一句话：
尽管赵丽颖获得了商业与传播上的成功，但还不是个有故事的女同学。和刘嘉玲相比，还差着100个Angelababy。
（完）
赵丽颖！你赔我一个女朋友！
作者：苏佬师（微信 yongjie0324）
首发于公众号：苏佬师（sulaoshi886）
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