抢着争夺吃鸡手游的腾讯、网易，竟然连H5都不放过...
来源：意派科技
上周腾讯和网易两家大厂不约而同地各自推出了一支 H5，这两支风格迥异的 H5 却一致运用了同一种套路——以交互式视频的形式来宣传自家旗下的新手游 .
其实，交互式视频这个想法，早在 PC 时代就已经被提出了，先来理解下交互式视频这个概念：
交互式视频，是指通过各种技术手段，将交互体验融入到线性的视频的新型视频 . 最初主要是由广告商赞助的广告视频，借用各种新奇的交互方式来吸引人们点击观看，增加产品的曝光度，可以认为是病毒营销一种 .
发展至今，随着 HTML5 技术的发展以及各种可产出交互视频的设计工具的出现，交互式视频开始逐渐在移动端兴起，其中最重要的载体形式便是 H5 .
第一支探索交互视频的 H5，就是一年前由 dopemine 出品的《活口》，当时业内几乎没有见过类似的沉浸式、带交互的视频 H5案例，这简直是打开了H5 的新玩法：以剧情模式加互动游戏相结合的交互视频模式！
继第一支交互视频 H5 的刷屏走红之后，各大品牌与创意商们也都开始争相探索交互视频在 H5 上的运用，并产出了一系列优秀行业案例：
体验了上述众多案例后，在这里总结出了 4 种形式的交互式视频 H5：
1、明星 / IP + 跌宕的故事剧情
分辨这类交互视频 H5 的方法很简单，其核心一般都是明星或者某 IP，再配以创意编排极佳的剧本与对白，很容易就能引起刷屏效应 .
《葫芦娃毁童年新番》
出品：网易
网易这支 H5，借童年经典的动画回忆来制造刷屏 H5 话题这件事，这类“怀旧情怀”得套路网易早就用过，但这次却直接架上大 BOSS 丁三石来作为超级IP出场，虽然着实出乎意料之外，但对于娱乐至上的网易来说倒也合情合理 .
《Dr.魏的这波操作我赌你破解不了！》
出品：江苏卫视
连 Dr.魏都不知道？那肯定是没有看过非人类能挑战的电视节目《X强大脑》，Em...这次就由 Dr.魏来给你一波操作，看看你的那点小心思是不是都被猜中了？
2、自由选择触发多条故事线
表现形式为多为第一人称视角，通过观看用户的不同选择，产生多种不同的故事线与结局，优势在于其选择的自由度很高，但一般耗时较长，为避免用户长时间的观看疲劳，前期的策划上就需要多花些心思 .
《忘忧镇》
出品：腾讯TGideas
第一次看到这支《忘忧镇》 H5，精致的服装、道具、场景、演员，仿佛一部制作精良的荧幕电影般出现于眼前，恐怕每个人心里都有会有些疑问：这真的是我们印象中的 H5 吗？
中国首支武侠互动剧《忘忧镇》
TG 新作为我们探索了交互视频 H5 的新模式，其实这种形式像极了角色扮演游戏，通过第一人称视角来解锁一章又一章节的关卡（故事线），走心的故事情节恰到好处地戳中了武侠迷们的心，但凡是痴迷于此的人，谁又不曾梦想过能闯荡江湖一把呢？
《给张一山导一部戏》
出品：穿越火线
别出心裁的让用户直接代替导演角色来选择不同的剧情进度，一共为 18 幕精心设计的创意小短片 .
再加上无厘头式的搞笑结局与游戏经典的口号结合，耗时虽长，但不会让人有无聊乏味到想跳出的感觉 .
3、互动游戏
H5营销中少不了的小游戏，同样适用于交互视频 H5 . 视频剧情在H5小游戏中的过渡衔接，增强用户在H5中的代入感，也更能调动用户的参与感，提升游戏的趣味性 .
《男同学最爱的APP终于上线》
出品：W
图片合成类游戏，每个真实校花的自拍都是由一段短视频组成，粉系配色透露出青春靓丽的年轻、活泼感 . 通过选择四个校花中你最喜欢的外貌特征（眼、耳、口、型），来合成心目中的“最美校花” .
《黄道忌日》
出品：Amused Art
巧妙的结合了视频与游戏的玩法，偏向日本的浮世绘风的视觉风格，契合着鬼怪灵异的主题，提供“猛踩油门”、“跪地求饶”、“挥手呼救”、“倒车逃生”这四种选择，选择后开始进入游戏 .
游戏未通过即为逃脱失败，立即会触发一段可以算是"暴力血腥"的视频作为惩罚结果 .
4、 VR / AR 交互
毋庸置疑， VR（虚拟现实）与 AR（增强现实）已经作为未来互联网行业的一大风口， 游戏、电影等领域已经开始初见成效 . 假设 VR、AR 能与交互视频H5 相结合，也一定能碰撞出非常可观的刷屏效果 .
之前腾讯 QQ 就出品过一支 AR 概念的交互视频 H5，虽然只是简单地点击切换 2 支视频，但也可以算是一种 H5 创意与技术的尝试探索 .
说不定，在不久的将来，我们就能真正看到这些黑科技与 H5 之间巧妙运用后产生的刷屏案例！
总结
所以 我们也就能看出，区别于之前交互性较差、单向传播的纯视频 H5，交互视频 H5 的出现，极好地解决了纯视频 H5 陷入自嗨的尴尬，使用户停留的时间得以增加，更有效地传播自身品牌产品或开展线上线下活动 .不过目前受微信版本的影响，视频类 H5 在移动端，特别针对安卓的兼容适配并不十分友好 ，这也在一定程度上局限了交互视频 H5 的发展 .
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