万象映画/在并不宽敞的现实里上蹿下跳，疯狂试探

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举报 2021-02-23

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ELEVISION*

UHA*HOUTANGLAOHUOGUO/ZHAOPIN

Design Project

一千个brief里藏着十万个哈姆雷特，甲方的要求从来不是白纸黑字那么简单，而我们一直都拿出做高考阅读理解的想象力，力求答案详尽且准确，不然我们助跑并来了一个线条流畅的背跃式，跨过去了，但甲方希望你是跨越式。这就是创意工作的日常，我们就像是上蹿下跳的猴子（：错了，是业余跳高选手），跨越各种高度的挑战，满足各式各样的需求，不停的说服外界，也说服自己。

开工之际，我们推出“跳得好”的一位设计师，为今年开个好头。2020她完成了智联招聘IP升级的方案，悠哈和吼堂老火锅线上线下活动的相关设计，以及ELEVISION studio 2.0的相关周边设计。（：不仅跳得好，还跳得多）

The Designer Of ELEVISION

JING

这三次创作让我意识到如何在一个需求限制里把自己的设计特色发挥到最大是要去谨慎思考，不断试探的。

一次联名活动、一个IP、三本杂志，每一次设计都像是在八卦炉里炼丹，须得打磨七七四十九天方才成型。

在像只猴子上窜下跳的设计工作里，一遍一遍的打磨艺术性与商业化的边界就是我的日常。最后在年后开业大吉之际给自己一个祈愿，踱步于设计需求越来越高的社会，希望自己能够成为一个”可甜可咸“的猴子。

悠哈在推出自己的又一明星产品酷露露之际，采用了一种豪赌的方式来点燃成都市场，在成都人把门槛都踩烂了的地盘上挑战成都人的宝贝——火锅。悠哈和吼堂老火锅，甜辣厂牌大PK，看是吼堂的辣椒更凶还是悠哈的甜蜜更猛，ELEVISION则有幸为这次PK“添油加醋”，设计这次联名活动线上线下的所有相关设计。

因为悠哈和吼堂老火锅决定要以吼堂的环境去营造海报的主要氛围，所以主视觉海报的灵感是根据市井民俗的一些元素来延展设计的，比如舞狮，灯笼等等，再通过平面排列的方式把这些元素统筹起来。

•线上主视觉海报

悠哈和吼堂老火锅联名活动的设计需求主题是“甜辣厂牌”，线上设计的内容是一张主视觉海报、甜辣厂牌海报各四张。而悠哈和吼堂两者的风格是完全不一样的，前者是清新亮丽的治愈风，而后者是老成都火锅集市的烟火风。从色调和主要元素来看都不同，所以设计的重难点在于两者风格的兼顾，各取所需，结合好。（：小米辣上插一颗晶莹的软糖然后要通过设计让观众觉得这是一个棒棒糖，好看又扛打）

•甜辣厂牌系列海报

智联招聘在找到我们做整合设计创意的时候，谈到想把之前的IP形象“升职加薪筷”升级一下，希望为IP形象和企业形象注入一点新的生命力，于是活力四射（：打了鸡血）的我们直接把“小智”做出来了。

•IP小智三视图

当第一次看到“升职加薪筷”这个形象的时候，就惊讶它居然是一双筷子，“筷子”的形态限制了非常多的发挥，但作为一个IP必定是要有许多的表情变化和肢体动作的，而“筷子”没有手脚，就相当于没有四肢，肢体语言就几乎完全没有了，情绪的输出全部要靠“表情”，不免单调乏味，所以我们决定要重新设计它的形象，并保留一些“升职加薪筷”其他的设计使其有些联系。

•IP形态手绘图

•推敲图

•智联招聘升级IP小智展示

ELEVISION的新周边杂志，设计师小井负责这次杂志的封面设计，“三本杂志，怎么把三个封面设计得有关联有看头，而不只是单纯的好看呢？”，这是她着手设计时思考的一大问题。她想到的是赋予其“故事性”，想到美漫的封面，即便只是一帧但也具有场景性，这是可以借鉴的地方。

•外星朋友正在观看ELEVISION的广告

•外星朋友正在抢听来自地球ELEVISION的讯息

•煤球代表我们去外太空考察业务

把三本杂志的创作背景设定在外太空，大胆的假设万象映画的业务已经发展到宇宙去了。每本封面的故事场景都不一样，整个系列杂志的设计就是画面加标题，标题的设计借鉴动画片《Rick and Morty》封面标题中对字母进行异形处理这一手法，在字母的笔画上设计了很多触角一样的东西，给标题增添一种魔幻感，字母上方整体靠齐，下方整体呈波浪形，闪电一样的纹理铺在每个字母里，标题的颜色随着不同的场景变化。

•文字异形处理过程

•草稿

•杂志正反面是一个整体

绝对理想的商业环境是不现实的，于是我们选择了在并不宽敞的现实里上蹿下跳，疯狂试探，毕竟面包与海缺一不可。

DESIGN BY ELEVISION

JING

- END -

编辑 | 生生

Team | elevision

www.ele-vision.com

iele@ele-vision.com

400-895-2007