跨界联动引话题，热门游戏新春营销盘点
每当假期的到来，众人如同打开了尽情玩耍的开关，聚会、出游、吃美食、看剧、听歌、玩游戏，几个娱乐项目轮流被安排上，为悠闲又枯燥的假期生活增加点丰富内容。
放假前为自己排列好想要做的事情，而放假真正到来时却什么都不想干是年轻人的常态，日常高度紧绷的神经，在假期到来那一刻，只想放松，只想偷懒。
而一些易上手，能与好友一同组队玩耍的游戏，既满足了春节欢聚的需求，又能打破空间距离的限制，成为了红火热闹的春节氛围下，娱乐消遣的首选方式。
那么在众多品牌营销、电影营销的场面之下，游戏如何玩出自己的新春创意？王者荣耀、和平精英、阴阳师在这个春节同样出手不凡，为玩家与准玩家们带来一场关于游戏的营销盛宴。
和平精英-跨界升级
和平精英在这个春节营销攻势十分猛烈。在1月份，距离春节还剩半个月的时候，就已经通过与国民品牌的跨界合作，赚取了一波关注度。
与美的小家电合作的创意视频，讲述一个美丽的误会带来了满屏温馨爱意，“大吉大利，今晚吃鸡”这一热词不再只是追求胜利的宣言，更多了一层与父母相亲相爱的温暖。
与美的的跨界是重现生活真实代沟问题，借用谐音梗，围绕亲情而进行的基础跨界，那么再更靠近春节时刻，联动英国奢华跑车制造商阿斯顿·马丁，全球领先航天企业空中客车，以及中国女团硬糖少女303的“够无畏，A出位”主题营销，则是惊喜震撼的再一次跨界。
携带面具的黑衣人被打倒在地，主角们逐一出场与黑衣人进行枪战，整个联动短片笼罩着经典谍战片的气息，过程中，酷炫跑车以及救援及时的空客直升飞机，为紧张氛围再添一把火。
作为养成类综艺走出的女团组合，硬糖少女303有着充分的知名度，其中部分成员的歌唱实力更是有目共睹，和平精精英不仅邀请其完成“神秘挑战”，还推广歌曲《集合时刻》，从画面到声音，诠释完美A出位，这个新年精英“吉合”的内涵。
枪击对应和平精英强枪战游戏，互相争夺的神秘箱子勾起观众的好奇心，最后箱子里是游戏内上线的与阿斯顿·马丁和空客直升飞机的联动皮肤，引流游戏内部，传递新年精英集合于《和平精英》的信息，引发人们参与游戏的冲动。
紧凑的剧情、激昂的旋律，演绎出无畏迎击，超A占领焦点的强势，可以说和平精英此次的跨界升级十分符合游戏玩家激情“参战”的心情，此次和平精英的超A联动相关话题都达亿级阅读，号召力、影响力毋容置疑。
不仅是在微博平台，和平精英还在小红书同步开启新年穿新衣内容创作大赛，与美图秀秀携手邀请众用户参与同款穿搭cosplay大赛，更与《唐人街探案3》搭配出现，借势春节档实现热度的进一步提升。
多平台主题延展活动的同步进行，是和平精英此次春节跨界营销获得大声量的核心优势。
王者荣耀-话题制造
和平精英是通过多方联动、惊喜跨界调动了众人的热情，那么王者荣耀则是以五位超人气代言人的同屏出现，刺激粉丝众人对游戏的兴趣。
王者荣耀此次新春贺岁片并非简单依靠代言人易烊千玺、杨幂、宋茜、李现、吴亦凡五位代言人的人气去赚取人们的关注，更多延续一直以来专注于游戏娱乐与文化传承相结合的路线，去丰富“王者荣耀”这个IP。
新年贺岁片《有团就有聚，开年开好局》首次使用CG大场景，通过技术的加持，将长安城的繁华，唐朝盛世的历史在这个春节灵活展现于人前，令人震撼。
以盛世长安为片子的背景，尽显中国历史文化的独特韵味，不过，片子也不仅限于长安、历史，片中巧妙结合了游戏中的元素符号几何、金属等，让其亦真亦假，亦幻亦实，不失游戏的幻想，又含历史的厚重。
从王者荣耀宣布代言人分别化身为舞娘、才子、将军、大师、机关师角色之时，众人对真人与游戏、历史与幻想将碰撞出这样的火花表示十分期待。
贺岁片正式发布时，这描绘上元三夜，五福齐聚的片子，让人们对王者世界连接历史、连接世界、连接每一位玩家感受深刻，单是贺岁片便达到千万级播放，话题达6亿以上的阅读，话题热度清晰可见。
长安盛世非一部片子、一些场景即可完整呈现，为了让王者世界与不夜长安的绑定更加深刻，王者在B站上发起#王者荣耀拜年纪#活动，携手多位UP主参演正片，更发起视频投稿活动，邀请众人一同享受“不夜长安，上元夺魁”赛季的热情。
除开正片，更是在B站联动101位国风舞姬，齐跳公孙离惊鸿舞，不断将更多文化元素融合进游戏世界，让王者荣耀从玩家走向大众，以单向输出变为与用户共创故事，构建起多元立体的游戏IP形象。
值得一提的是，王者荣耀也巧妙融合进了春节档《刺杀小说家》的营销队列，邀请主演雷佳音、杨幂一同为线上峡谷相见做宣传。
阴阳师-粉丝营销
相较于前两者的春节营销，改编自阴阳师的电影《侍神令》似乎完成了阴阳师游戏春节营销的一部分。
和平精英在《唐探3》的植入遭众人吐槽，王者荣耀凭借杨幂是代言人也是《刺杀小说家》主演的身份实现连接，而作为本就改编自阴阳师手游的《侍神令》可以说是对游戏的一种宣传。
影片口碑的好坏，都能一定程度上提升玩家或者众人对游戏的认知，众人对影片剧情稀碎，与游戏精髓不符的负面评价，侧面反映了粉丝对游戏设定的认可和支持，路人借此也能对游戏本身如何产生兴趣。
不仅如此在流量为王的时代，阴阳师手游与《侍神令》的捆绑，路人被电影陈坤、周迅搭档主演这个强大阵容所吸引的同时，也会对阴阳师游戏有何魅力以致能改编成电影，支撑起一个2小时的故事而感到好奇。
众人对电影的热议，玩家对电影的批评，从积极方面来看，有助于提升路人对游戏的认识，玩家对游戏更加热爱。
除开同样是与春节档沾边的内容，此次阴阳师还联动爆火动画《鬼灭之刃》，一同打造联动版本活动。
随着年轻一代的成长，喜欢二次元的他们占据圈层文化消费市场主力，他们让二次元文化渐渐走向大众化，被更多人接受。换句话说，在这个年轻人逐渐占据话语权的时代，学会从圈层文化入手，便是掌握了与他们对话沟通、获得他们喜爱的机会。
《鬼灭之刃》的火爆从B站6.3亿的播放量，众多UP对其OP、画面等方面的二次创作，都能体现其在年轻人中的欢迎程度，漫画与动画两种形式作品皆十分优秀，其联动点燃了粉丝的热情，成就了作品的迅速火爆。
阴阳师携手《鬼灭》这一火爆IP，充分刺激了其庞大粉丝群体的注意，而作为既是游戏又是动画的粉丝们来说，更是一次梦幻联动、双厨狂喜，相关话题突破7.8亿阅读，53.9万的讨论。
写在最后
不难看出这三款游戏多少都与春节档有所关联，这在春节看电影逐渐成为过节仪式感十足的行为趋势之下，是不错的借势营销选择。
当然也不单纯是依靠春节档以及明星的流量加持，能看出和平精英强调热血无畏、王者荣耀绑定历史文化、阴阳师搅动粉丝热情，它们都着眼于自己的优势走出了自己的营销之路。
同时机的营销，却玩出了不同的创意和效果，这些游戏的营销给了其他品牌在激烈竞争的市场上，如何走出自己的花路提供了参考。
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