力夺Z世代，看奢侈品牌玩转小游戏
未来的奢侈品市场将由年轻人贡献，如何和年轻一代人对话成为了众多奢侈品品牌的战略核心，学会跟年轻人沟通已经成为不可逆的潮流。
奢侈品行业也顺着大流推陈出新，从关注于年纪稍长的消费群体转向了大把花钱的年轻人——千禧一代（1984-1995年出生的人群）和”Z世代”（泛指95后和00后）。
意识到Z世代消费主力的崛起，原本神坛上的奢侈品牌也开始寻求转型：奢侈品高高在上的高冷姿态很难让“唯我独尊”的年轻人产生兴趣。
叛逆，充满挑战精神的Z世代出生在生活资源和商品日益丰富的世代，且成长于互联网，信息充沛的他们更加乐于接纳新奇有趣的事物。社交媒体、流量明星、电商平台这些更接近年轻人生活方式的形式已经成为近年来许多奢侈品牌的选择。
不仅如此，在全球第一大市场、占据全球奢侈品消费额三分之一以上的中国，线上其实早已成为了新一代消费者获取信息的主要方式和消费增速最快的渠道。
奢侈品牌转移线上的原因不仅仅是贴合中国年轻消费者的选择，更能有利于品牌提升风险应对能力——疫情期间，即使线下销售受阻，线上经营依然提供给了奢侈品品牌自救回血的出路，同时帮助削减线下门店经营巨大的运维成本。
麦肯锡预测，截至2025年，线上奢侈品销售将比2018年增长2至3倍，相当于中国1.2万亿元人民币奢侈品市场规模的八分之一，且年复合增长率高达12%，远高于线下的6%。
不过，在品牌年轻化的线上竞争赛道上，各大奢侈品牌的进度仍参差不齐。而微信小游戏就在此时崭露头角，在这场奢侈品行业的竞争中扮演着重要的角色。
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