2017 ONE SHOW中华青年创新竞赛获奖名单揭晓！雪佛兰接受数英专访
2017 One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼于11月8日在上海1933老场坊举办。作为2017 One Show中华创意节最后也是最精彩的环节，此次提案大赛和颁奖典礼除了超过400位选手和数十位国际导师参与之外，更是吸引了众多行业资深创意人及品牌客户前来观摩。
颁奖典礼中颁出来自海选百事可乐、吉祥航空、伊利牛奶(伊利Y—Milk未来牛奶)和老板电器命题，共74件等级奖作品；颁出决赛雪佛兰命题，共8件获奖作品，其中来自武汉理工大学、中南民族大学、湖北美术学院的Booooooom!团队（陈相宇、曹舒楠、宗国凯、阮兰鹏、林乾、陈增佳、邓紫菀）获得全场大奖！
雪佛兰命题全场大奖团队合影
2017 One Show中华青年奖颁奖典礼
2017 One Show中华青年创新竞赛海选高校推广
2017 One Show中华青年竞赛海选阶段分上下两季举办，共走进全国7个城市共8间高校举办校园峰会。接收到来自大中华区超过400所院校及美国密歇根州立大学共2655组 (3891件)作品，经过严格地海选落地评审后，有超过400位优秀的创意青年成功入围。
2017 One Show中华青年竞赛高校传播
2017 One Show中华青年创新营——雪佛兰命题
11月2日，作为2017 One Show中华青年创新竞赛决赛命题独家合作伙伴，上汽通用汽车雪佛兰品牌传播经理陆旻欣先生，为在场400位创新营员发布了雪佛兰创意命题，希望同学们通过年轻人的独特洞察和创意，用全新的创意和传播方式演绎雪佛兰logo“+”，或者更多有趣独特的诠释方式。
雪佛兰命题发布现场
11月2日 – 7日，全部创新营员分为6个班级在14位One Show国际创意导师的带领下进行班内创作，用不到一周的时间完成了从创意概念到作品拍摄和制作的整个过程，为雪佛兰命题创作了55套整合创意传播Campaign。
11月8日，经过激烈的班内提案环节，24支优秀的团队进入到决赛的终极提案大赛，他们通过各种新奇的表演形式和国际化的提案方式展现了自己的创意作品并接受国际评审和品牌客户代表的现场评审打分。
“我们非常惊讶这些同学会在短短6天的时间内做出一整套从创意到执行的全案作品，提案大赛上的很多作品是非常有冲击力的。相信我们一定能从这些作品中汲取创意灵感和年轻智慧，打造出更多有趣的产品和活动。将来雪佛兰也会继续矢志不渝的鼓励那些富有想象力和创造力的年轻群体积极追寻梦想。”上汽通用汽车雪佛兰品牌传播高级经理郭越说到。
创新营及提案大赛现场
One Show × 雪佛兰 汽车上的面试日
除了国际峰会和创意课程之外，One Show此次将创意教育与就业指导项目——“One Show青年面试日”特别安排在了雪佛兰的汽车上。让同学们在这样充满梦想的驾乘空间里，更好的展露个性和创造力。
One Show×雪佛兰汽车上的面试日
数英专访：One Show青年创新竞赛决赛命题合作伙伴雪佛兰
在青年创新营的决赛之前，数英特地前往了赛事会场“旁听”。对于这次创意合作的初衷，身为局外人的我们有着一丝不解。为此数英特地采访了雪佛兰品牌传播高级经理郭越，以及One Show大中华区总经理马超。如果你也心存疑惑，相信一定能从他们回答中找到答案。
数英：我们好奇出于怎样的机缘和目的，雪佛兰和One Show走到一起的？
郭越：首先，在雪佛兰成立的106年历史里，我们做出了很多行业的创举。比如第一个把收音机放进汽车；第一个赋予汽车颜色； SUV的发明家等等……创造力一直是雪佛兰的品牌基因，我们跟创意人是有共性的。
其次，从中国制造走向中国创造，国家一直在鼓励创新精神。而雪佛兰想和创造力人群产生共鸣，在表达品牌精神的同时，也给他们提供支持一个展示创意的平台，激发更多的人去关注他们。我们知道One Show是世界知名的创意赛事，所以当有这么一个和年轻人互动的机会出现时，我们就一拍即合达成了合作。
马超：One Show在1973年在纽约设立，由全球知名创意人组成的协会组织的奖项，和雪佛兰同样有着悠久的历史。OneShow一直在鼓励年轻创意人去创造。是因为我们始终认为新鲜的idea，新鲜的创意人，才是这个行业的未来。而雪佛兰也在鼓舞一代又一代的年轻车主去探索世界，找到驾驶的乐趣，探索人生。从这一个角度上，雪佛兰和One Show有着非常契合的价值观。在中国这么多年的运作后，我们非常欣喜地看到越来越多品牌，敢于打破以往的营销模式，让更多有趣的年轻人参与到品牌建设当中来，这是非常好的一件事情。
数英：作为一个1911年创立的品牌，雪佛兰积累了相当深厚的品牌底蕴。为什么会选择让新生代的青年创意人，去重新诠释雪佛兰的logo?
郭越：首先我来说说为什么拿logo作为命题吧。第一点，因为汽车其实属于耐用消费品，在选购时消费者最看重的就是品牌，而品牌给他们最直观的感受就是logo。它有着什么样的含义？或者是怎样的附加值？这是很重要的一点，雪佛兰希望听到消费者的声音。第二点，从我们出命题的角度上来说，其实有一定技术上的难度。命题必须得精准，同时还要有一定延展性，而拿logo作为命题比较合适。第三点，我们的确有这方面的需要。雪佛兰的logo在中国有点儿被误读了。而这次我们希望创意人的解读，能够赋予雪佛兰logo更新、更好的诠释，让真正的雪佛兰回归到现实生活中来。
广告本是一个艺术和科技的交融体，艺术给你灵感，科技去实现它。年轻创意人有着无拘无束、天马行空的特质。尽管他们在经验上可能有所缺乏，但他们是最早拥抱互联网科技的群体，对这个时代新技术和潮流的把握和感触是最深的。我们希望通过他们的一些创意，给予我们一些不落窠臼的做法。
马超：我们的合作伙伴，除了能在One Show挖掘一些年轻人的idea之外，更重要的就是获得insight。尤其是希望年轻化的品牌，他们需要时刻和年轻消费者以平视的方式对话。而品牌在One Show通过和年轻人面对面交流的方式，通过尊重、评判、鼓励他们发挥创意的过程中，他们会知道品牌在他们心中是怎样的。这与品牌从咨询公司和调研公司中得到的数据报告相比，是一种非常鲜活的直观了解。
数英：在学生提案的过程中，有没有什么让您印象深刻的创意？
郭越：在我们出命题的时候，其实给了两个方向。我们对雪佛兰logo有一个“梦想公式”的诠释，把它解释为一个加号。其中一个方向就是，如果“Chevy + ”campaign交给你，你能做成什么样？你用什么方式把它传播好？那第二个就是除了加号之外，有没有什么新的创意联想的？
为什么这样出题呢？因为在目前的媒体环境下，对创意人的考量越来越严格。回到10年前，如果有一个好的创意，可能只要买电视广告、平面、户外等媒体，消费者就接触到了。但现在并不是这样，传统媒体的影响力在下降。所以现在对创意人来说，不仅要有好的idea，也要有好的传播方式和渠道选择。他不光是一个创意人，也是一个信息的管理者，他要控制好整个传播节奏和渠道。我们已经注意到了很多好的idea，但其实我们也注意到很多好的传播方式。有几位选手的作品，基本不用加修饰或者调整，就可以直接拿去执行实现的，雪佛兰也正有这一步的打算。
数英：我们了解到在这次的青年面试日环节，前来招聘的高管会坐在汽车里面试。为什么会想到用这种形式？
郭越：从15年开始，雪佛兰全线产品进入更新换代，对消费者当然会是一种全新的体验。我们是品牌的播种家，所以不会放弃任何一个让消费者去接触新的产品体验，感知品牌的机会。
另外，既然是创意大赛，就不想有一个过于常规的形式。后来跟OneShow的同学想出了坐汽车面试的形式。脱离了常规面对面的，一人对多的会有距离感的方式，给他们一个更自由的空间，让他们更自由的表达自己。
马超：面试日Portfolio Review这个公益项目，其实已经在全球运营将近20年。它给年轻的创意人，提供了一个接触到业内资深的创意人士的机会。在这个过程中，他们可以获得别人对他们作品的评价，职业生涯的建议，甚至有可能直接拿到offer。很多前来面试的ECD、CCO，对这种形式很感兴趣。虽然要面很多人，要给很多人指导会很辛苦，但他们会觉得都很值得。比如有的高管就列了很长的名单，让HR挨个联系。结果后来发现，优秀的年轻人真的被抢的很厉害。
我们让他们在车上面试，不仅是希望能够和品牌做一次结合。还有很好玩的一点是，我们让年轻创意人见见行业的“老司机”，跟着他们一起上车，共同驶向行业和职业的未来。One Show希望每个面试日，都能给评委和年轻创意人带来不一样的体验。要让国际和国内的创意人玩到一起来，因为创意本身就是有趣的事情。
数英：想了解一下，在One Show之后，雪佛兰还会有什么与年轻人互动的新玩法？
郭越：其实我们也一直在重新界定“年轻人”的概念。我们觉得年轻就是所有，但唯独不是“年龄”。只要你有一颗愿意创造、愿意追梦的心，那你也就永远年轻。它脱离了年龄的限制，而且这种精神在每一个人身上都能找的到。雪佛兰一直想把自己塑造一个创造力和运动精神的汽车品牌。我们会和曼联合作，选出一些有潜力的运动员去曼联，给中国足球培养后备力量。同时也跟迪士尼有合作，不断扩充品牌青春活力。包括雪佛兰还有自己的公益平台，让更多的人到乡村里面去，通过支教等形式，支持孩子们的成长。通过这些一系列的活动，去构建品牌的形象和联想。
2017 One Show中华创意节
除One Show中华青年创新营及相关活动之外，11月2 – 8日One Show中华创意节期间还包含为期两日备受行业关注，集聚创意领域意见领袖的创意峰会；全球最佳创意作品展映活动——创意饕餮之夜；国际创意展览——One Show国际创意奖、ADC国际设计大奖获奖作品展；全国优秀高校广告艺术系教师论坛；以及一系列周边活动及派对，为所有到场来宾带来一次创意饕餮盛宴。
2017 One Show中华创意节现场
相信参与创新竞赛和创新营的经历，会成为这400位优秀青年的宝贵记忆，并助力他们未来的职业生涯。而这些来自青年人的创意idea，将会影响更多与他们一样的年轻人。
2017 One Show中华青年创新竞赛优秀获奖作品
附录：获奖名单
2017 One Show中华青年创新竞赛优秀获奖作品
伊利命题金奖作品：伊利未来牛奶机
学校：Trioisobar、上海工艺美术职业学院、上海师范大学
团队成员：侯丽莎、雷宇、谢萍、张银燕
作品：
伊利命题银奖作品：伊利 Plantable Milk 计划
学校：苏州大学
团队成员：叶敏怡、卢扬帆、刘婧君、陈栩臻
作品：
伊利命题铜奖作品：gululu折纸牛奶
学校：上海工艺美术职业学院WPP School
指导教师：詹育卿、陈佳宜
团队成员：王智一、陈少云、戴仁杰、罗丹、张力凡
作品：
老板电器银奖命题：《胶囊厨房 随时随地 享受烹饪的乐趣》
学校：华南师范大学
团队成员：叶炜钰、李旖彤、周慧欣、李洁、罗杨极
作品：
老板电器铜奖命题：《水粉榨汁两用机》
学校：上海工艺美术职业学院WPP School
指导教师：陈佳宜、詹育卿
团队成员：费嘉逸、奚迦禾、钱丁岚、黄云骢
作品：
吉祥航空命题金奖作品：《吉祥航空x愤怒营销》
学校：广东东软学院
指导教师：江明磊
团队成员:杨浩、胡嘉骏、黄哲鹏、薛鹏飞
作品：
吉祥航空命题银奖作品：《儿童独行陪同计划》
Agency：广州恒美广告有限公司
指导教师：江明磊
团队成员:梅晓燕、钟俊超、杨维欢
作品：
金奖作品：《百事就现在》
Agency：挑灯视觉工作室
团队成员：熊峰
作品：
金奖作品：《百事可乐识别瓶》
学校：上海工艺美术职业学院
团队成员：章志鹏、谢萍
作品：
注：全部作品均为ONE SHOW大中华区办公室主办的ONE SHOW 中华青年创新竞赛的参赛者独立创作，不代表百事公司立场或市场计划，百事公司对该等创作不承担任何责任。
2018年度One Show中华青年创新竞赛首季命题将于4月中旬发布，品牌命题合作请联系：
Maggie Wang
+86 18602963412
maggie@oneshow.cn
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