百度“亮剑”直播江湖

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举报 2021-02-24

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市值一度被美团、字节跳动、滴滴赶超的百度焕发新机。近日，百度发布截至12月31日的2020年第四季度和全年未经审计财报，营收、净利一如既往的稳定。
具体数据来看，百度第四季度总营收为302.68亿元，同比增长5%；非美国通用会计准则下，百度第四季度净利润为人民币69亿元，同比增长25%。2020全年，百度总营收为1071亿元，与去年基本持平；非美国通用会计准则下，归属于百度的净利润为220亿元，同比增长21%。预期之外的是，财报发布当日，百度股价应声大涨，报收339.91美元，单日上涨41.9美元，涨幅为14.06%，原本不看好百度的资本市场再次热闹起来。

（配图来自Canva可画） 百度看点足 2021年百度看点十足，核心业务搜索之外移动生态、智能云、自动驾驶都值得期待。搜索核心业务一直是百度的主要收入来源，相当于百度发展命脉的存在，在过去的一年里百度营收依旧高度依赖搜索业务，且在未来很长一段时间里，这样的“支援”还将长期存在。 财报数据显示，2020年第四季度百度核心业务（移动生态、搜索、AI）收入为231亿元，同比增长6%，占据第四季度总营收303亿元的76.2%。其中，在线营销收入为189亿元，同比持平，非营销收入达到42亿元，同比增长52%。另外，自百度发展智能云服务以来就从未发布过相关的营收数据，以至于一直被外界质疑是否“拿不出手”。所以，此番百度罕见的在财报中公布了智能云业务的收入，显然是对智能云业务充满信心。 财报数据显示，在第四季度，百度智能云实现同比增长67%，年化收入约130亿元。智能云业务过去一年的收入，占据百度2020年总营收1070.74亿元的12.1%左右。另外，第三方数据平台IDC报告显示，百度智能云已连续三次在AI Cloud市场份额中排名第一。 再有，百度在造车方面也有了新突破。 百度深耕自动驾驶、车联网、高精地图等领域多年，创下了国内无人驾驶领域多个第一的成绩，2020年百度核心研发费用占收入比例更是高达21.4%。据悉，在《北京市自动驾驶车辆道路测试报告（2020）》中，百度取得测试车辆数、测试里程数双料三连冠。 在汽车制造方面，百度也加快了落地的步伐。百度首席执行官李彦宏透露：公司与吉利合资生产电动汽车进展顺利，已经任命了公司CEO及确定了品牌名称，预计3年后将推出新车型。 2021年是互联网造车元年，苹果、华为、百度之后，小米也在近日传来要造车的消息，而相比其他互联网企业，百度在自动驾驶领域显然有很大的领先优势，这也是资本市场再次为其侧目的原因。百度无论是搜索业务还是智能云、自动驾驶等领域，均体现厚积薄发的态势，资本市场十分期待。唯一让人难以意料的是收购YY直播之后，百度将如何将直播价值最大化？ 直播布局惹关注 毫无疑问，百度十分注重对移动生态的构建，尤其是在短视频和直播领域。 百度推出的短视频、直播产品很多，去年更是斥资收购YY直播，只为填补直播领域的不足。就产品数量来看，目前为止百度拥有好看视频、全民小视频、百度直播，包括收购而来的YY直播，短视频直播产品阵营已足够能打。并且，百度宣称准备与视频社交媒体YY Live进行深度整合。李彦宏更是直言：“我们认为直播在百度的生态中还有很大的发展机会”。其实，百度收购YY直播时就曾表示：“交易完成后，YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。” 由此看来，收购YY直播的目的很明显：为了创新内容形式及实现多元化的商业变现模式。 一方面，YY直播在直播领域奋战多年，拥有足够的视频内容和成熟的直播技术，可以为百度补充直播内容以及增加优质的直播创作者，弥补百度直播在视频领域的差距。更进一步来看，直播与百度内容生态结合，直接优化了搜索服务体验。例如：百度健康通过直播的形式为用户提供了防疫抗议知识。百度官方透露，2020年第四季度与上一季度相比，百度健康视频的日均播放量增长了92%，医疗专家主持的视频直播日均场次增长163%。 另一方面，在万物皆可直播的风口下，直播已然成主要的带货手段，而将百度直播做好做大也将推动百度电商的发展，这也是百度探索多元化变现模式的渠道之一。事实上，百度直播和百度电商一开始就被绑定了。2020年10月，百度APP上线“购物频道”，在百度购物页面，分了猜你喜欢、直播、便宜好货三个板块，直播功能放置中间最为显目，而且还单独列出了达人直播入口。 重要的是，百度拥有庞大的流量池主要通过广告变现，而近年来国内互联网广告更多与视频内容形式结合，百度深耕直播业务也是顺应市场发展潮流。 财报显示，2020年12月，百度App月活跃用户数达5.44亿，日登录用户占比超70%，同比提升18个百分点。12月，百家号创作者数量达380万，其中原创作者数量是一年前的近三倍；百度智能小程序月活跃用户数达4.14亿（含开源小程序），智能小程序数量同比增长124%。 不过，虽然为实现多元化变现模式百度力推直播业务，但直播江湖格局早已进入稳定的阶段，百度的直播之路注定难行。 直播江湖容不下百度？ 百度的直播生涯不算长。 2020年3月，百度才开始搭建直播团队并上线直播功能；2020年5月，百度发布 “百度直播聚能计划”，计划拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，而后又力捧YY直播。 可这时，淘宝直播、快手直播、抖音直播等平台早已走通“直播+电商”模式，在2020年赚了个铂满盆满。另外，B站、小红书、微信等平台也在积极探索直播电商市场，百度这时进场是在“太晚”。微热点大数据研究院《2020年直播电商行业网络关注度分析报告》指出，在统计时段内，抖音直播的热度指数超过淘宝直播，位列首位，热度指数为33.31；淘宝直播的热度指数为28.99；快手直播的热度指数为25.40，位列第三位。 另外，可以发现随着直播与电商深度结合，直播电商之间的比拼从内容、展现形式上的较量变成了电商综合实力的比拼。也就是说，想要做好直播电商除了做好直播产品，还要构建成熟的电商供应体系，而无论是在直播市场还是在电商市场，百度都毫无优势。不过，通过业务调整之后现在的百度更像一个综合性服务平台，涉及了电商、医疗健康、演出票务、车主服务等业务，在垂直直播电商领域或许没有优势，但做一个聚合类的服务平台为各项业务引流变现增加营收，不惜为一个稳妥的决策。综合来看，无论是搜索业务的稳健还是自动驾驶业务的拔尖、百度智能云的坚持、移动生态的创新发展，百度的明天很有看头……

文/蛇眼财经记者符麟丹公众号ID：sheyancaijing