做文案，也要遵循三大基本法
原标题：做文案也要遵循基本法
每间公司、每个职场人都有一个独有的东西——投资人称之为“基因”，我称之为“底色”。
至于我的底色，用星爷的腔调说：其实，我是一个文案。
文字能铺成连接人心的路。广告中的文案是最重要的，即便全世界人民都变成视觉动物，那条直通内心的路，还得由文字铺就。
我想所有广告公司的老板都同意，文案难招。人们通常认为（这里的人们，主要指甲方），文案的门槛很低，人人会写字，人人可做文案。然而我们的文案JD常年挂在拉勾上，每个月总要面试几个文案，遇到好的赶紧努力招揽进公司，唯恐被别家抢走。公司内部的文案，更是老板的宝贝疙瘩，他们塑造了一间广告公司的气质。
文字塑造的意象和画面，是这个世界上所有的电影大导演加起来也难以表现到位的。文字的动员能力，我们党最了然：一张写着“老乡，参加红军可以分到土地”的纸条，足以动员起百万雄师。
说回广告文案。合格的文案，在我看来，的确简单，写的字儿达到3点要求就可以——干净（Clear）、准确（Accurate）、简明（Concise）。
干净 Clear
干净的文字才能构成节奏感和力量。所有的“的”“地”“得”“了”“呢”“吗”，能去则去，你会发现文字整体会有力很多。
虚词、感叹词、副词和形容词，是文字的泄气孔，会令文字无精打采。慎用。
准确 Accurate
古人“推敲”和“斟酌”，都是为了找到一个准确的字眼。对广告人来说，能否做到“准确”，决定着你是否适合在这个行业发展。
“汝果欲学诗，功夫在诗外。”能否写出“准确”的文案直指人心，考的是文字的储备，考的更是文案的洞察力。没有对品牌和消费者的双向洞察，不可能写出“准确的”文案。“自律给你自由” vs. “自律给我自由”，一字之差，你觉得呢？
简明 Concise
做到了干净，做到了准确，简明是更高阶的标准。
同样的信息、同样的意境，用最少的字句表现得准确。不要浪费消费者的时间，鲁迅说：“浪费别人的时间无异于谋财害命。”（鲁迅表示，我没说过这句话。）大家从我做起，远离犯罪。
我想，我会做一辈子文案。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（19条）