沈腾×东风Honda再现爆笑喜剧，《沈浪的思薇2》携新春豪礼来袭
春节档余温还未散去，影院内贺岁影片们的厮杀依旧在继续，贾玲导演的年度黑马《你好，李焕英》成功登顶冠军宝座，而《唐人街探案3》依旧再续经典，票房居高不下。
不难发现的是，无论是今年还是过去，喜剧向影片往往是贺岁档的主角，幽默搞笑风格与春节喜庆的相得益彰，加上影片本身的制作精良，叫好又叫座也不足为期。
而要是盘点起去年十佳喜剧演员，沈叔叔沈腾必然榜上有名，不仅在《你好，李焕英》中友情出演，更在一度成为各大品牌炙手可热的香饽饽，领衔演绎各大爆笑名场面。
在今年春节前夕，更是与老朋友东风本田再续前缘，《沈浪的思薇2》强势归来，在预热春节档氛围的同时，也在笑声中将东风本田首个涵盖“燃油、混动、插混”三种动力系统的CR-V这一“城市SUV一哥”送入大众视野，并上演了一段人与车的爆笑故事。
再续品牌经典IP
熟悉人设新故事
从浪漫执着的青春恋情到修成正果的神仙眷侣，沈浪与思薇这对欢喜冤家整整花了16年才真正走到一起，啼笑皆非的剧情和出乎意料的神转折，再加上沈腾的实力搞怪，惊喜满满。
这部由东风Honda和开心麻花倾情打造的品牌情景剧《沈浪的思薇》一上线就爆笑出圈，幽默诙谐的微电影也为车企树立了更为立体可感的良好形象，甚至一度成为品牌经典IP，进一步拉近了品牌与受众的距离。
如今这一经典IP再上新，《沈浪的思薇2》强势归来，还是熟悉的面孔，原来的配方，但却演绎出一段更加脑洞大开的奇葩故事。
故事发生在沈浪与思薇结婚4年后，幻想中迎娶白富美，从此升职加薪走上人生巅峰成为成功人士的狗血剧情没有发生，更多的是残酷的现实。
进公司“享受成功的从容”，却因迟到被罚两百；工作上“耀眼夺目”，一篇PPT就让经理放弃国外度假，专程回国听他汇报，可实际上是沈浪工作做的太烂，板上钉钉的项目都被搅黄了。
一通凡学味十足的言论过后，依旧浪的飞起，还差点被老板炒了鱿鱼，可就算工作再怎么失意，沈浪似乎并不在意，反而依旧惦记着家里的那个“宝贝”。
你以为是思薇？然而并不是，相比思薇，沈浪更关心自己刚买的新车东风Honda在华首款PHEV车型——CR-V锐·混动e+，甚至还在自家楼下的停车上专门安了个实时监控，全方位无死角监控爱车情况。
而自家小舅子从楼上摔下来，正中沈浪新车，可自里三层外三层的被单包裹下，竟然毫发无损，但比起小舅子，沈浪显然更心疼车。
沈浪不仅对新车外部防御武装到牙齿，车里的所有地方更是全部用保鲜膜贴上，连思薇想要开也大加阻拦，生怕车被刮到碰到，贱兮兮的表情分明把爱车胜过爱思薇写在脸上。
此外，在影片结尾，更是再现前作的经典神转折场景，天天看车、心疼车的沈浪竟然是为了在四周年的纪念日时给思薇制造个小惊喜，略显小家子气的人物形象瞬间丰满了起来，也将“沈浪的思薇”这一主题完美呼应。
整部微电影喜剧色调鲜明，却又不乏温情元素，而在沈腾这个被号称长在大众笑点上的男人演绎下刻画出了一个又浪又凡，却也不失浪漫的立体人物形象，品牌也在幽默风趣的故事中被赋予了传统车企刻板印象之外的年轻网感属性，同时透过剧中沈浪的精彩表现侧面衬托出全新一代CR-V锐·混动e+的优越性能。
喜剧里的车企新人设
从宝马对“BMW”的多元解读，到奔驰牵手王家卫的文艺广告风、奥迪和关晓彤讲述两代人的温情，再到东风Honda“沈浪的思薇”IP 的幽默延续，无论是新生代还是老牌车企，似乎画风都开始有些突变，花里胡哨的玩法层出不穷，
其实，也不难理解，随着Z世代影响力的持续扩张，市场消费主体发生转移，为迎合年轻受众喜好，年轻化逐渐成为品牌营销共识，而今已然延伸到了车企领域，想要捕获新生代注意力，恰如其分的年轻风格化塑造成为关键。
而作为车企新生代生力军的东风Honda，相比国际豪车品牌们拘束于品牌格调的内敛式打法，在风格上显然更倾向于年轻个性，因此，在更加撒欢的幽默风格下以“沈浪的思薇”这一品牌IP为着力点达成了品牌年轻化赋能的一次成功尝试。
深度剖析东风Honda这场喜剧风格十足的营销底层逻辑，我想离不开这三方面的共同作用。
首先，代言人的流量效应。
沈叔叔的2020很忙，流量明星负面新闻不断的一年里，当红小生的品牌青睐度明显有所下滑，而诸如沈腾、雷佳音、张译等一系列的中生代实力派开始成为品牌们争相抢夺的新流量风口，其中沈腾更是炙手可热，美团、百度地图、淘宝都不乏其身影。
在品牌看来，沈腾不仅是品牌内容的扩音器，更重要是其本身的国民知名度下的受众大多以年轻人为主，跨界牵手一个沈腾，就能实现重点人群的抓取与多领域布局同步，而东风Honda邀请沈腾倾力代言也正是为了撬动其背后庞大的年轻群体，从而实现精准引流。
其次，产品的内容化打法。
其实无论是《沈浪的思薇》还是《沈浪的思薇2》，虽说两部微电影皆是以沈浪与思薇的爱情故事贯穿始终，但在这条明线之外，还有一以CR-V为核心的暗线在持续推动着剧情发展。
从第一部里的锐·T动和锐·混动的两款车型，到第二部里的锐·混动e+，从外观设计到精致内饰，再到车型的核心竞争优势，都在幽默诙谐的剧情中若隐若现地充分体现，毫无突兀感的同时还成为了推动沈浪与思薇爱情发展的内在动力，与剧情真正融为一体，将产品内化为了微电影的一部分。
最后，IP打造下的品牌年轻感。
如果说沈浪与思薇的故事第一部是品牌的试水，那么第二部就是对这一IP内容的持续深化，进一步强化东风Honda在年轻大众心中的年轻化烙印，从而激起消费者对品牌的好感度。
在丰富趣味的内容营销中，东风Honda以开心麻花为介质，成功用喜剧元素搭建起了一条能时刻倾听年轻受众心声并持续沟通的情感桥梁，在这场搞笑独特的车企营销中，也让无数年轻人看到了传统车企品牌刻板之外的年轻幽默感。
总结
在多媒体裹挟着线上经济不断向前的年代里，作为线下实体产业偏多的汽车领域往往冲击更为剧烈。
而在人人皆是有车一族的今天，车企营销正面临着严重的红海竞争，加上年轻人逐渐成为消费生力军，对一向以品质为核心的汽车行业来说更是一众跨越式的挑战，这也是为什么各大国际一线的汽车品牌虽然品质卓越也要持续推出风格多变年轻玩法的关键所在。
因此，东风Honda为充分展现品牌的年轻特质，携手沈腾接二连三上演了一出出品牌定制喜剧，还是开心麻花原来的风格，但却多了一条以品牌为核心的暗线伏笔，将内容制造下的流量一步步转变为品牌用户。
在颜值上，更是洞察了年轻人喜好时尚新潮的心理，新CR-V极富现代设计美学的外观加上卓越性能，内外兼修，让东风Honda真正渗透进年轻用户的个性世界。
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