滴滴特惠快车×五条人惊喜同框，魔性MV硬核来袭！
听觉是触发人类情绪的第一按钮，而音乐是品牌抓住年轻群体的最佳捷径。
从家喻户晓的英特尔经典广告“等，等灯，等灯”，到《中国好声音》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》等一档档爆款音乐类综艺节目横空出世，以音乐为载体的传播方式成了品牌营销突围的新出路。
依托这一底层逻辑，出行平台「滴滴特惠快车」就在近日就拉来五条人，巧妙地将品牌核心利益点融于音乐之中，开辟了音乐营销新玩法。
一、滴滴特惠快车&五条人魔性MV“出道”，构建轻松化营销氛围
作为一种“通用语言”，音乐本身就是一个充满魔力的载体，不仅可以有效传递出特定情绪，使整体上更具情感价值，同时也可以在侧面将渗透力和感染力最大化，打通情感共鸣通道。
11月17日，滴滴特惠快车携手五条人带来主题曲MV《打车去太空》，在仁科独有的唱腔加持下，MV的带感与洗脑属性展现地淋漓尽致，借此透露出特惠快车「出行不贵」的核心利益点。
从营销层面上说，带感的节奏加之以魔性硬核的填词，《打车去太空》就是一支真正意义上的广告歌，尤其是文案上的“开门见山”，十足的real感让人在不自觉中会心一笑。
（本文图片来源于滴滴快车官微）
除了线上释出的MV，滴滴快车还携手五条人拍摄了一支vlog，五条人亲自坐在特惠快车里和来来往往的乘客促膝长谈，通过生活化的场景讲述「生活可贵，出行不贵」的品牌理念。
就如人算不如天算，路上每一分都要精打细算的餐馆老板，亦或是居家会花，出门会省的多重身份程序员，充分借vlog的形式，最大程度上增强了短片亲和力，无形中拉近品牌与消费者的内心距离。
优质原生内容、真实的人格属性，vlog的优势之处就在于契合了年轻人自我表达、回归真实的诉求，促成品牌营销润物细无声的作用。
不仅如此，滴滴快车还在「特惠快车」小程序上发起打歌活动，邀请好友互动看完整首mv，集齐「五条人」，巧妙借助花式互动玩法，激活品牌固有流量池。
二、社交平台噱头性话题造势，提升传播力
音乐是一种情绪表达，也是传达出态度与风格的催化剂，品牌布局音乐营销，在某种程度上就是按下用户身上的情绪按钮，在轻松化的氛围中形成品牌偏好，而品牌的高明之处就在于以音乐的方式做传播。
就如《打车去太空》MV文案中的“今天和昨天，我们都坐在特惠快车里，生活可贵，出行不贵，这是一句广告语”，在带感的节奏修饰下，原本硬核的文案变得更为趣味化，大大降低消费者对广告的抵触心理。
换句话说，音乐营销的可贵之处，不只在于它的传唱属性自带传播光环，更是因为形式上的社交货币属性，用更为年轻化的语言制造出营销上的新鲜感；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
11月18日，五条人官微预热《打车去太空》MV发布出行vlog，并释出#生活可贵出行不贵#话题，借vlog形式充分激发用户好奇心，间接为线上MV带去流量价值。
在评论区内，就引起了不少网友的讨论热潮，表示“司机大哥才是演技最好那一个”，纷纷寻找起vlog中的各大槽点，巧妙地借助明星影响力，进一步触达年轻族群。
值得一提的是，截止日前，#五条人新歌太太太real了#话题讨论量就达2万+，阅读量更是超1.6亿，通过轻松化、轻量化的广告形式，有效扩大了活动声量的传播半径。
五条人乐队由《乐队的夏天》音乐综艺，拿下节目Hot5乐队后，逐渐登上音乐舞台为大众所熟知，滴滴特惠快车携手五条人做营销，本质上是收割注意力的一次营销过程。
而《打车去太空》MV、线下vlog所呈现出的生活化、娱乐化的硬核内容，则在其中起到了辅助推动作用，借助social化平台UGC的自发跟进和参与，助推话题实现涟漪式的扩散传播，达到内容即营销，营销即内容的目的。
三、硬核卖点植入，借音乐形式助力品牌破圈
其实不难发现，品牌释出《打车去太空》MV、打造线下趣味性vlog，利用了音乐强大的社交货币属性，在借势五条人乐队当下极大关注度的同时，提升了整体传播力。
配合后续品牌社交平台上“给滴滴特惠快车想句广告语”的话题互动，激起各路网友的UGC神评论，侧面将用户代入营销之中，搭建起品牌与消费者之间的互动桥梁。
然而，social化平台上的精细化传播以扩大品牌营销声量只是其一，背后更多的是品牌将音乐作为一个沟通介质，在融入其核心利益点的同时，收割娱乐至上的年轻消费者。
当下，品牌在与年轻消费者沟通时，通常需要从年轻人的行为喜好层面入手，如何有效拉近品牌与用户之间的距离，以获取更多关注，就是营销的关键之处。
相比于其他形式，音乐作为一种最简单、最直接的创意形式，可以快速触达年轻族群，实现用户的注意力抢夺。
一方面，音乐的传播形式，搭载的是品牌卖点、形象，亦或是某种态度、主张，通过形式上的创新做到一个“广而告之”的目的，拔高消费者对广告的接受度。
另一方面，音乐本身的属性就固定了受众群体，自然促成一个受众上的精准传播，以润物细无声的方式，将品牌的特定信息潜移默化地传达给目标用户群。
而滴滴特惠快车携手五条人所打造的《打车去太空》MV，则将音乐营销做了一个纵向挖掘，借开门见山、硬核的品牌卖点植入，巧妙地营造出轻松化的营销氛围，实现卖点传达与趣味性、幽默化的双向提升。
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