告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩！
魏家东/文
最近有一个奇葩有趣的活动吸引了各大蓝V踊跃参与，比如神州租车、薇薇新娘、猎聘、暴风、百雀羚、ofo、拉卡拉、猪八戒、闪送等品牌官方微博都不约而同的参与了一个#前台小姐姐大赛#，大赛是由闪送11月14日发起，在官方微博推了消息，而且一个H5也在朋友圈引爆……
这是一个什么样的大赛？
1、公司前台女生选美大赛
2、由闪送主办
3、邀请大V@留几手 参与点评
4、各大企业官微晒出自家“前台小姐姐”的美照参与互动
5、投票
6、颁奖
简单来说就是各大企业前台美女的选美比赛，这个看到了立马就觉得很有趣，什么世界小姐、亚洲小姐、香港小姐选美大赛看得多了，选前台的还真是少有。
“首届前台小姐姐大赛”有哪些亮点？
1人群精准
很多人经常问，一个企业怎么做营销，或者是B2B企业怎么影响企业用户，看看这个活动的主办方“闪送”，一个做同城速递的品牌，当然并非B2B企业，而是这次活动主要影响的就是企业核心用户群，进入一个企业最先看到的就是前台，这就是一个速递品牌的小心思，要让“前台小姐姐”认可自己，当然打动了前台就影响了整个公司。
2话题有趣
#前台小姐姐大赛#一听就知道是做什么的、谁来参与，而且“小姐姐”放到话题文案中立马觉得有意思的很，不是那么正式却又很互联网化，萌贱中自带营销属性，所以你看那么多蓝V参与其中，晒出自家美美的前台小姐姐！
3蓝V引爆
蓝V们近两年十分活跃，而且各种自发的账号间互动调侃、活动互推也十分频繁，此次“前台小姐姐大赛”从话题上就很容易调动蓝V们的积极性，共同推动一个话题，同时又推广了自家品牌，新媒体运营就要找到这样的点！
蓝V联盟讨论
4全员狂欢
从“首届前台小姐姐大赛报名处”H5刷进朋友圈的同时，也刷进了不同公司的微信群，还有内网中，微博上#前台小姐姐大赛#的话题也引来各个公司员工的围观分享。
前台小姐姐大赛H5刷进朋友圈
关注魏家东的公众号回复“前台”查看H5
踊跃互动的公司员工们
“人群精准、话题有趣、蓝V引爆、全员参与”这四大亮点让一个看似企业行为的新媒体小活动趣味横生，值得很多运营、营销人借鉴。分析这个案例的时候，对活动主办方“闪送”真是刮目相看，查了百度百科，这家公司成立2014年3月，是一种新的快递模式，同城专人速递，切入快递市场不仅模式上差异化，在社会化营销上这一年总是有令人惊奇的发现。
比如之前有一个甲乙方的梗“我们是谁？”，在话题火爆时，闪送的借势营销可谓一个经典案例，不仅真人演绎，而且快速上了分众广告。（案例：“我们是谁”引爆借势营销，秘诀只有一个：快！）
目前很多互联网企业进入传统商业中，或者传统商业转型，在基础能力提升之外，是否在新媒体上有不一样的动作，你的品牌认知是如何让年轻用户群感知的？这一点很重要，就比如在白酒领域有红星二锅头，后有江小白出现，两者在酒方面很难判断，包装上一个文案表达瓶，一个不是，一个善于新媒体，另一个做的不够好。这就像策划“前台小姐姐大赛”的闪送，新媒体玩得666。
这个案例拿出来跟大家分享，是因为对很多人有共同点，有人不知道怎么切入办公室白领市场，怎么让品牌进入一家企业？还有人希望知道如何调动蓝V参与？上面的案例，就是很好的样板。
具体启示有3点：
第一，选对用户群
比如针对办公室白领，有人主打前台，有餐馆做IT程序员套餐，有人做CEO的活动。
第二，设定参与者的兴奋点
此次活动选择漂亮的前台小姐姐就是兴奋点，也可以发散很多玩法，有人之前做送早餐的活动，就是第一个到单位打卡的奖励早餐，这种激励不也是HR小姐姐和早起的员工想要的吗？
第三，话题与产品关联
话题最好和自己的业务有关，不过不是强推业务，这样会令人反感，这个“前台小姐姐大赛”看上去和送快递无关，但是品牌关联、业务关联上还是有的，基本送快递都是到前台，这个是品牌的关键接触点。
投票中，话说为什么薇薇新娘的前台小姐姐是个男人……
源自社交媒体，火爆于社交媒体，参与在社交媒体，交互则在全媒体，不知道你的前台有没有入选？或者你觉得哪个前台会胜出呢？
作者：魏家东
一个人的营销商学院，我是魏家东，《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，蒲公英奖、金旗奖、金瑞营销奖评委，WeMedia成员，年度最佳自媒体人，《极限挑战》第三季推广总策划。
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